7. I stedet for kunder… …kunne man også være lidt mere moderne og kalde dem for Samarbejdspartnere Connections eller Venner
8. Ingen kunder er canvasset Bag alle jobs gemmer sig en person jeg kender – eller en person, der kender en, jeg kender = Orator er en virksomhed baseret på socialt netværk
9. Det er det, Sociale Medier handler om At holde relationer ved lige At skabe nye relationer At dele viden – simultant og over afstande - og potentielt tjene penge på det
15. De sociale medier løser et problem Haves: Mange forskellige, næsten ens varer, holdninger, ideer Traditionelle medier til massemarkedsføring og PR Nye medier - behandlet traditionelt Ønskes: Loyale kunder Dialog der fastholder – også når emnerne er komplicerede Engagement og nærhed Deltagelse – uden at skulle være i stue sammen Sociale medier – brugt …socialt
16. Vi er gået fra produktion over relation til affektion Før: Trademarks Nu: Trustmarks og Lovemarks ”(…)everything today can be seen in a relation to a love-respect axis. (…) It used to be that a high respect rating would win. But these days, a high love rating wins. If I don’t love what you’re offering me, I’m not even interested.” Citat: Keller: Strategic Brand Management
36. Faktumer… “HVIS DU IKKE BRUGER SOCIALE MEDIER I 2008, SÅ ER DU IKKE PÅ NETTET.” IAB PLATFORM STATUS REPORT: USER GENERATED CONTENT, SOCIAL MEDIA, AND ADVERTISING - AN OVERVIEW, APRIL 2008
37. Web 2.0 erikke en dille Deter et fundamentaltskifti den måde vi kommunikerer med hinanden
57. Customer Relation Managementifølge Claus Due Det handler om at finde et emne Gøredetteemnetil en kunde Gøredennekundetil en ven Og behandle ham som en ven!
58. Hvad gør man med venner? Dem TALER man med har urbane konversationer eller sludrer Dem INTERAGERER man med man gør ting sammen Dem DELER man med holdninger, livet, historier, ting, følelser
64. Måske er det ikke længere prisen eller oplevelsen kunderne leder efter Skema: frit efter Kirsten Dinesen: Forbrugeren i Førersædet
65. Måske er det ikke længere prisen eller oplevelsen kunderne leder efter De vil selv være med! Skema: frit efter Kirsten Dinesen: Forbrugeren i Førersædet
66. De to markedsøkonomier Den traditionelle: Wealth of Nations …web 1.0 og offline Wikinomics & Wealth of Networks …web 2.0 og frem
67. Paradigmeskiftet Før (og nu): Handel med viden, produkter og ydelser for penge. Big issues: Copyright/patent/agentur Forretningshemmeligheder Nu (og i fremtiden): Deling af viden for synlighed, troværdighed – på forventet efterbevilling Big issues: Free og Long tail World of Mouth Peer-to-peer Prosument Crowdsourcing
94. Med andre ord Hvordan måler man præcist bundlinjeværdien af godt købmandskab? Hvordan måler man præcist outputtet af et godt Rotarymøde? For hvad er årsag og hvad er virkning? Afledte sideeffekter – nu og over tid – kan ikke måles med socioøkonomiske modeller.
http://www.time.com/time/business/article/0,8599,1678586,00.html?xid=newsletter-weeklyafter other social networks, the most clicked-on category of sites was search engines, with 11.6% of all downstream visits. Web-based e-mail services were next with 8.5%. Blogs came in third in popularity at 6.1%, claiming more than four times the number of visits to traditional news sites, which logged 1.5% of downstream visits.Perhaps a more interesting — and more accurate — way to figure out where college students are going online is to assess which of the 172 web categories tracked by Hitwise get the most hits from 18- to 24-year-olds. Here's a shocker: Porn is not No. 1. Currently, for web users over the age of 25, Adult Entertainment still ranks high in popularity, coming in second, after search engines. Not so for 18- to 24-year-olds, for whom social networks rank first, followed by search engines, then web-based e-mail — with porn sites lagging behind in fourth. I
Listen – find the tools that work for you (technorati, GoogleBlogSearch, Google Alerts, BlogPulse, etc.) * Determine where your customers participate, listen, read, and speak with them on their terms * Assign a community manager or multiple managers and start commenting, reading, writing, sharing, and participating
Participate as a contributor and not a marketer.
Forget control. This is about enabling conversations, facilitating connections & “engagement” and eventually, if you lay the foundation well, you’ll have the ability to INFLUENCE. But never to control.
Create a playground for your target audience – then get out of their way…