Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Зачем клиенту SEO/PPC-агентство или почему не попробовать самим?

У бизнеса Казахстана есть уникальный шанс не повторять чужие ошибки и использовать возможности, которые есть в онлайне, сразу правильно.

Артем Бородатюк (CEO агентства интернет-маркетинга Netpeak) делится на второй международной интернет-выставке Internet Avenu 2014 теми вещами, которые стали понятны спустя годы построения работы в SEO и PPC сфере.

Цель доклада:
1. Донести 10 ключевых функций агентства.
2. Обозначить в каком случае SEO/PPC следует делать инхаус.
3. Обозначить разницу двух основных подходов в SEO-сфере.

  • Loggen Sie sich ein, um Kommentare anzuzeigen.

Зачем клиенту SEO/PPC-агентство или почему не попробовать самим?

  1. 1. Зачем клиенту SEO/PPC-агентство? или Почему не попробовать самим? Артем Бородатюк
  2. 2. SEO? PPC?
  3. 3. Зачем нужен этот доклад? У бизнеса Казахстана есть уникальный шанс не повторять чужие ошибки и использовать возможности, которые есть в онлайне, сразу правильно. ! Я поделюсь теми вещами, которые стали понятны нам спустя годы работы в SEO и PPC сфере.
  4. 4. Доля Ecommerce в розничной торговле (ритейле) 2012 2013 Великобритания 10,2 % 12,1 % Германия 5 % 8 % США 5,2 % 6 % Россия 1,8 % 2,5 % Украина 1,5 % 2,3 % Казахстан 0,7 % 1,2 %
  5. 5. 3 цели доклада 1. Донести 10 ключевых функций агентства. 2. Обозначить в каком случае SEO/PPC следует делать инхаус. 3. Обозначить разницу двух основных подходов в SEO-сфере.
  6. 6. 10 ключевых функций агентства
  7. 7. Что агентство должно обеспечить своему клиенту? 10
  8. 8. №1. Поставить правильную конечную цель. Бизнес заказывает услуги SEO и PPC для того, чтобы больше зарабатывать. Бизнес вообще никогда не против «за деньги» «купить большие деньги».`
  9. 9. Почему нельзя работать, ставя целью «улучшить позиции сайта клиента по заранее определенным фразам»? Для ответа на этот вопрос достаточно знать позицию поисковых систем:
  10. 10. №2. Определить правильные промежуточные метрики – разработать KPI Dashboard. ` В SEO – не позиции определенных фраз А трафик, заявки и продажи со всего сайта
  11. 11. №3. Закрепить за клиентом ключевого специалиста. `
  12. 12. У специалиста должны быть горящие глаза. `
  13. 13. №4. Создать для специалиста условия, которые позволят ему быть продуктивным. 1. Все, что может быть автоматизировано, - должно быть автоматизировано. 2. Рабочая, но приятная атмосфера. 3. Четкая работа в task-менеджере. 4. Напоминания и подсказки. 5. Помощники.
  14. 14. №5. Создать для специалиста условия, которые позволят ему профессионально развиваться. 1. Задачи по веб-аналитике. 2. Обмен опытом с коллегами. 3. Проекты разных размеров, с разными ЦА, разных типов. 4. Конференции, семинары, возможность создать и развивать персональный бренд. 5. Помощники.
  15. 15. №6. Создать грамотную систему стимуляции и мотивации для специалиста. 1. Правильные цели по проектам. 2. Соответствующая целям система бонусов. 3. Нематериальная стимуляция.
  16. 16. Нематериальная стимуляция
  17. 17. №7. Менеджмент специалиста.
  18. 18. №8. Постоянная работа над новыми технологиями.
  19. 19. №9. Экспорт технологий из отдела аналитики в отдел производства.
  20. 20. №10. Автоматический контроль качества для избежания человеческих ошибок в SEO/PPC.
  21. 21. SEO/PPC инхаус?
  22. 22. Когда нужно делать SEO/PPC инхаус? На самом деле существует лишь одна объективная причина строить свой инхаус отдел – когда SEO/PPC является ключевой компетенцией. ! То есть, если бизнес без SEO/PPC быть успешным не может априори, тогда следует делать SEO/PPC внутри бизнеса.
  23. 23. Что нужно, чтобы построить SEO/PPC инхаус? 10
  24. 24. Почему так важна «правильная голова»?
  25. 25. Разница двух основных подходов в SEO-сфере
  26. 26. Какой продукт в сфере SEO-услуг получит бизнес, заказав «раскрутку сайта»? Вне зависимости от опыта, каждое агентство, каждый фрилансер и каждый частный специалист предлагает различные продукты в рамках услуги SEO. Все эти продукты чаще всего называются одинаково – SEO, «раскрутка сайта», «продвижение сайта». Но сами продукты различаются целями, формой предоставления, списком работ. ! В SEO нет «ГОСТа», поэтому велики шансы пойти не по тому пути. В PPC - аналогично, хотя масштабы проблемы гораздо меньшие.
  27. 27. Какие продукты в сфере SEO-услуг присутствуют на рынке? Для удобной дифференциации продуктов в сфере SEO-услуг разделим их на два условных типа: ! 1. [SEO прошлого]. 2. [SEO настоящего]. ! До сих пор на рынке SEO-услуг крайне популярны продукты типа [SEO прошлого]. Давайте рассмотрим главные различия этих двух типов продуктов.
  28. 28. Что делает агентство, предоставляющее продукт [SEO прошлого], с сайтом клиента для достижения цели? Работа агентства, предоставляющее продукт [SEO прошлого], заключается в том, чтобы улучшить позиции сайта клиента по заранее определенным фразам.
  29. 29. Работа агентства, предоставляющего продукт [SEO настоящего], заключается в том, чтобы улучшить видимость сайта клиента в тематиках, которым он действительно соответствует в глазах пользователя, с точки зрения алгоритмов поисковых систем. Что делает агентство, предоставляющее продукт [SEO прошлого], с сайтом клиента для достижения цели?
  30. 30. На кого ориентированы работы в [SEO прошлого] и [SEO настоящего]? В [SEO прошлого] основной объект заботы – роботы поисковых систем. Удобство использования сайта и его польза уходят на второй план. ! В [SEO настоящего] работа ведется для посетителей сайта. При этом по возможности внедряются рекомендации поисковых систем.
  31. 31. Какие действия включает продукт [SEO прошлого]? 1. Подбор некоторых поисковых фраз. 2. Написание SEO-текста с этими фразами. 3. Проведение на сайте легкой внутренней оптимизации. 4. Проведение автоматической внешней оптимизации, то есть, покупка ссылок.
  32. 32. 1. Глубокая проработка семантики проекта: влияние на структуру сайта, создание новых посадочных страниц под узкие группы поисковых запросов. 2. Технический аудит сайта. 3. Работа с контентными факторами: 3.1. Задание вектора направления для отдела производства контента. 3.2. Увеличение релевантности целевых страниц по отношению к поисковым запросам. Какие действия включает продукт [SEO настоящего]?
  33. 33. Какие действия включает продукт [SEO настоящего]? 4. Контроль возникновения технических проблем сайта и решение их. 5. CRO (Conversion Rate Optimization). 6. Organic-линкбилдинг. 7. Аудит внешней ссылочной массы. 8. Работа с коммерческими факторами. Добавление необходимых "маркеров", которые учитывают поисковые системы.
  34. 34. Какие действия включает продукт [SEO настоящего]? 9. Работа с поведенческими факторами. 10. Работа с социальными факторами – соцсингналы. 11. Задание вектора направления маркетологу интернет-проекта (или владельца бизнеса) с точки зрения развития сайта. 12. Аналитика через системы веб-аналитики, выбранные KPI и ROI.
  35. 35. 3 цели доклада ! 1. Донести 10 ключевых функций агентства. 2. Обозначить в каком случае SEO/PPC следует делать инхаус. 3. Обозначить разницу двух основных подходов в SEO-сфере.
  36. 36. World Россия Қазақстан Україна netpeak.net netpeak.ru netpeak.kz netpeak.ua Артем Бородатюк CEO в Netpeak Спасибо за внимание!

×