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CORREOELECTRÓNICOdiariodeibiza
gana el concurso Ad Talent
Se inspiró en los ‘llaüts’ y trenzados del ‘senalló’ 52 y 53
para el trabajo de toda una clase
Alumnos de Sant Carles ganan el Puig de Missa infantil 50
Internet, irreverencia, inmedia-
tez e incertidumbre son las claves
para entender a los nacidos entre
1994y2009,ladenominada‘Gene-
ración Z’,según un informe elabo-
rado por la consultora de comuni-
caciónAtreviaylaescueladenego-
ciosdelaUniversidaddeDeusto.
El informe ‘Generación Z: El úl-
timosaltogeneracional’,quesepre-
sentóayerenelForoEsadedeBar-
celona, aporta las claves de este
nuevo tipo de consumidor, traba-
jador y ciudadano.
«LosjóvenesZsonautodidactas,
creativos y sobreexpuestos a la in-
formación, nativos digitales que
suponen un cambio generacional
muchomásradicalqueelprotago-
nizado por los ‘millennials’.Esta
generaciónhasidolaprimeraenso-
cializarseyeducarseconInternet»,
explicóNúriaVilanova,presidenta
de Atrevia.
Vilanova destacó que las diná-
micas de consumo y comporta-
miento de los nacidos entre 1994 y
2009«sonabsolutamentediferentes
a las de generaciones anteriores».
«Elentornodigitalenelquehan
forjado su personalidad supone
quelareacciónentiemporealcuan-
dointeractuamosconellosseacla-
ve. Debemos ser capaces de adap-
tar los recursos y los sistemas a sus
nuevas necesidades: puestos de
trabajo, canales de comunicación,
modelos de aprendizaje y diálogo
debenserreplanteadosparaquela
GeneraciónZsesientaintegradaen
la sociedad», avisó.
El director de la Deusto Busi-
nessSchoolenMadrid,IñakiOrte-
ga,añadióalrespectoque«aquellos
quepensabanqueconlos‘millen-
nials’yahabíancubiertosucapaci-
dad de asombro, estaban equivo-
cadosydenuevotendránqueseguir
aprendiendodelosmiembrosdela
Generación Z».
Para el doctor en Economía, «lo
que les define es que nunca antes
hubo una generación que se haya
educadoysocializadoconInternet
ensusbolsillos,esoleshaceserirre-
verentesconcuestioneshastaaho-
rasagradascomolospadres,lospro-
fesores y los jefes, pero a la vez con
máscapacidaddeempatizar,hacer
amigos, ser emprendedores pre-
cocesymásimplicadossocialmente
que nunca».
«El mundo será mejor con ellos
sielrestodegeneracionessomosca-
paces de conseguir los cambios
que demandan», auguró Ortega.
El informe define a la ‘Genera-
ción Z’ por su capacidad de traba-
jarenred,conculturasdiferentesy
en puestos relacionados con crea-
tividad e innovación.
Otra de las conclusiones del es-
tudio es que los profesionales más
valiososdelfuturonoseránlosque
estén ultraespecializados en un
campo,sinolosqueseanpolímatas
(personas con grandes conoci-
mientosenmateriascientíficasohu-
manísticas)».
Suspreocupaciones
Entre sus preocupaciones está no
disponerdeunempleoacordeasu
personalidad, no tener oportuni-
dadesdecrecimientoprofesionalo
noalcanzarlasmetasensucarrera.
Además, su preferencia por la
autonomía dentro del entorno la-
boral, que ha llevado a muchos
‘millennials’ a optar por ser em-
prendedoresantesinclusodetener
su primer trabajo, se mantiene en
quienesestánllamadosarecogersu
testigo.
El informe señala que estos jó-
venes ya son consumidores de la
economía colaborativa, un fenó-
menoque«entiende,apoyayacep-
ta como algo natural».
«Muchosdesusintegrantesirán
sumándose a esta realidad emer-
gente,tantoencalidaddeusuarios
como en calidad de emprendedo-
resyproveedoresdeservicios»,de-
fiende el estudio.
Estageneraciónrefleja,segúnel
informe, el paso de una economía
con trabajo estable, por cuenta
ajena y para un solo empleador, a
otra en la que tiende a ser tempo-
ral, autónoma y para varios em-
pleadores a lo largo de la trayec-
toria profesional.
EFEBARCELONA
Un informe destaca que los nacidos entre 1994 y 2009 constituyen la primera generación en socializarse y educarse con Internet
Internet,irreverencia,inmediateze
incertidumbremarcanala‘GeneraciónZ’
Los nativos digitales suponen
un cambio generacional mucho
más radical que el protagonizado
por los ‘millennials’
Viajar al espacio exterior, a las profundidades marinas e incluso al pasado será un juego de niños gracias a la nueva
generación de juguetes con tecnología basada en la realidad virtual y los teléfonos inteligentes presentada ayer en To-
kio. Unos 35.000 juguetes de más de un centenar de compañías se exhiben hasta el próximo 12 de junio en la 55 Feria
del Juguete de la capital nipona, una de las más importantes del mundo de este sector.
TokioLa realidad virtual para niños, el juguete del futuro
REUTERS/TORU HANAI
La organización de consumi-
doresFacuahadenunciadoaMo-
vistarantelaAgenciaEspañolade
Protección de Datos por valerse
delosdatosdegeolocalizaciónde
sus clientes, derivados del uso de
susdispositivosmóviles,paraen-
viarles «ofertas personalizadas»
sobre productos de la empresa.
Según ha informado Facua en
uncomunicado,laempresanoha
recabado el consentimiento ex-
preso de los usuarios, pese a tra-
tarsededatosespecialmentepro-
tegidos.
Movistarcomunicóalosusua-
rios mediante mensajes de texto
quetrataríatantolosdatosrelati-
vos a la ubicación de sus disposi-
tivos móviles (geolocalización)
comolosdesutráficodeinternet
conelfinderemitirlespublicidad
de sus productos.
«Solicitamos consentimiento
para tratar los datos de tráfico de
internet y ubicación de las co-
municaciones de su dispositivo
móvil,conlafinalidaddeoptimi-
zar y mejorar la cobertura de sus
servicios móviles, garantizar la
seguridad de redes, sistemas y
equiposmediantelaprevencióny
defensaanteincidentesdeciber-
seguridad y comunicarles ofer-
taspersonalizadassobreproduc-
tos de Movistar», comunicó la
compañía a sus clientes.
Advertencia
La advertencia indicaba a los
usuariosque,si«enelplazode30
días» no manifestaban su oposi-
ción, Movistar daba por hecho
queconsentíaneltratamientode
sus datos.
Facua considera que este tipo
de uso de datos personales re-
quieredelconsentimientoexpre-
so de los afectados, ya que se tra-
ta del tratamiento de informa-
ciónpersonalespecialmentepro-
tegida por la Ley Orgánica
15/1999, de 13 de diciembre, de
Protección de Datos de Carácter
Personal.
Además,lacompañíasedirigió
asusclientesatravésdeunmen-
saje de texto y no mediante una
comunicación fehaciente.
EFESEVILLA
FacuadenunciaaMovistarporusarlos
datosdegeolocalizacióndesusclientes
La organización explica
que la empresa utiliza la
información para enviar
«ofertas personalizadas»
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O.J.D.:
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10 Junio, 2016