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【説明会資料01】ITmedia新卒採用2013
- 2. 本日のお話し ITmedia.Inc
①. 当事者意識のおさらい(10分)
‐マーケットの中の人
②.アイティメディアの価値(1)(20分)
‐広告主の視点
③.アイティメディアの価値 (2)(20分)
‐読者の視点
④.アイティメディアの戦略 (20分)
‐新たなメディア領域の対応
‐スマートデバイスへの対応
⑤.求む、人材(20分)
‐仕事と価値観
‐今後の選考について
1
- 3. 本日のポリシー ITmedia.Inc
君がっ!理解するまで!話すのを!やめないっ!
(理想)
2
- 4. イベントのおさらい ITmedia.Inc
メディアをビジネスとして捉える(当事者意識)
3
- 5. アイティメディアへのお金の流れ ITmedia.Inc
読者 無料記事
広告主
広告料
専門情報を マーケティング
得たい 広告 したい
お金の流れ
情報の流れ
4
- 6. イベントのおさらい ITmedia.Inc
購読料無料のメディアを運営(広告収益+α)
読者の視点 広告主の視点
5
- 8. マーケティングのトレンド(1) ITmedia.Inc
1900年頃~ 1980年頃~ 2010年頃~
Marketing 1.0 Marketing 2.0 Marketing 3.0
Product- Consumer- Value-driven
centric oriented
Interaction One-to-many One-to-one Many-to-many
with transaction relationship collaboration
consumers
Objective Sell products Satisfy and Make the world
retain the a better place
consumers - Integrity/Cause
Key marketing Product Differentiation Values
concept / development - STP -Cocreation
framework - 4P -Communitization
-Character building
Consumer AIDMA AISAS → SIPS
behavior
model
出典:『 marketing 3.0』に一部情報追加 7
- 9. マーケティングのトレンド(2) ITmedia.Inc
http://www.voltierdigital.
com/portfolio/inbound-
marketing-rising-
infographic/
8 出典: http://www.voltierdigital.com
8
- 10. マーケティング戦略の作り方 ITmedia.Inc
(1).マーケットセグメンテーション(市場の細分化)
(2).ペルソナ(人口統計学的アプローチ)
(3).プロセス管理(購買行動心理からのアプローチ)
A : Attention (注意)
I : Interest (興味・関心)
S : Search (検索)
C : Comparison (比較)
E : Examination (検討)
T : Trial (トライアル・試行・試用)
A : Action (購買)
S : Satisfaction (満足)
S : Share (情報共有/エバンジェリスト化)
R : Repeat (再購入)
R : Relationship (ロイヤル化・関係化)
XS/US : Cross Sell/Up Sell (拡大購買)
出典(高広柏彦〝メデイアと広告概論”)
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- 12. 広告主と読者の相関関係 ITmedia.Inc
クライアント(マーケティング担当)
宣伝部 販促部 広報部
売上に
広告したい 告知したい
リーチしたい
ホワイト プレス
広告原稿
ペーパー リリース
会員制 リリース記事
広告
コンテンツ 取材記事
読者 11
- 13. 仕事の本質 ITmedia.Inc
不満 不経済
不足
不安
不便
SOLUTION
不快
12
- 14. まとめページ ITmedia.Inc
■アイティメディアのビジネスの相手方は、マーケターである。
■マーケターに求められるミッションは複雑化、高度化している。
■マーケターの問題解決を行うことが、当社のメディアビジネスの中核。
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