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20120310【説明会資料02】ITmedia新卒採用2013
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アイティメディア株式会社の、2013年度新卒採用の会社説明会資料(2012年3月10日版)その2です。
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1.
②.アイティメディアの価値【クライアントの視点】
ITmedia.Inc
2.
メディアとして考えるべき2つの視点
ITmedia.Inc 購読料無料のメディアを運営(広告収益+α) 読者の視点 広告主の視点 1
3.
マーケターの切実な思い
ITmedia.Inc 2
4.
マーケティングのトレンド(1)
ITmedia.Inc 1900年頃~ 1980年頃~ 2010年頃~ Marketing 1.0 Marketing 2.0 Marketing 3.0 Product- Consumer- Value-driven centric oriented Interaction One-to-many One-to-one Many-to-many with transaction relationship collaboration consumers Objective Sell products Satisfy and Make the world retain the a better place consumers - Integrity/Cause Key marketing Product Differentiation Values concept / development - STP -Cocreation framework - 4P -Communitization -Character building Consumer AIDMA AISAS → SIPS behavior model 出典:『 marketing 3.0』に一部情報追加 3
5.
マーケティングのトレンド(2)
ITmedia.Inc http://www.voltierdigital. com/portfolio/inbound- marketing-rising- infographic/ 4 出典: http://www.voltierdigital.com 4
6.
マーケティング戦略の作り方
ITmedia.Inc (1).マーケットセグメンテーション(市場の細分化) (2).ペルソナ(人口統計学的アプローチ) (3).プロセス管理(購買行動心理からのアプローチ) A : Attention (注意) I : Interest (興味・関心) S : Search (検索) C : Comparison (比較) E : Examination (検討) T : Trial (トライアル・試行・試用) A : Action (購買) S : Satisfaction (満足) S : Share (情報共有/エバンジェリスト化) R : Repeat (再購入) R : Relationship (ロイヤル化・関係化) XS/US : Cross Sell/Up Sell (拡大購買) 出典(高広柏彦〝メデイアと広告概論”) 5
7.
コンテクストを生み出すためのトリプルメディア ターゲット消費者にハマる 「どのようなコンテクストを想定し、 生み出し、提示し」、 その中にいかに商品を「埋め込むか」。 今、広告主が求めているのはこうし た 「コンテクスト」の企画である。 6
出典: http://adv.yomiuri.co.jp/ojo/tokusyu/20110207/201102toku1.html 6
8.
広告主と読者の相関関係
ITmedia.Inc クライアント(マーケティング担当) 宣伝部 販促部 広報部 売上に 広告したい 告知したい リーチしたい ホワイト プレス 広告原稿 ペーパー リリース 会員制 リリース記事 広告 コンテンツ 取材記事 読者 7
9.
仕事の本質
ITmedia.Inc 不満 不経済 不足 不安 不便 SOLUTION 不快 8
10.
広告主ニーズの高度化(ROI)
ITmedia.Inc MATCHING 「対象者に本当に届いているのか?」 「本当に売上につながっているのか?」 ・専門分野に特化したターゲティング・メディア ・プロファイルをもとに対象者へ確実にリーチ ・読者と広告主をつなぐコンテクスト形成 ・見込み客リストを提供 9
11.
広告と読者の相関関係
ITmedia.Inc クライアント(マーケティング担当) 宣伝部 販促部 広報部 売上に 広告したい 告知したい リーチしたい ホワイト プレス 広告原稿 ペーパー リリース 会員制 リリース記事 広告 コンテンツ 取材記事 読者 10
12.
プロファイル獲得のための施策
ITmedia.Inc 個別登録型ビジネスの母体 登録型ビジネス会員 TechTarget、EETimesJapan アイティメディアID会員 全メディア横断の会員制度 読 者 数年以内に 2010年4月16日サービス開始 現ユニークユーザーの10% 2012年2月現在の会員数、 約31万人 100万人を実現 11
13.
メディアテクノロジー:広告付加価値向上
ITmedia.Inc ビックデータ(ログ)を活用し、 メディアターゲット・属性ターゲットに加え、 行動ターゲット 広告の付加価値(単価)を向上 12
14.
広告主ニーズへの対応
ITmedia.Inc ターゲティング・メディア Awareness ユニークユーザー数の増加 ターゲットに対する - 認知拡大と理解促進 広告/誘導クリック 各効果指数の改善 - ブランディング Consideration 登録/パーミッション 登録者数の増加 セールスリードの獲得 リード生成 - BtoC 見込顧客への醸成 Lead - BtoB Generation 見込顧客化 顧客の期待成果 13
15.
主要広告主 ー 年間550社と取引
ITmedia.Inc 電機/家電 ビジネス/コンサルティング 通信/モバイル ネットサービス ハードウエア IT 人材/求人 ゲーム/エンターテインメント 広告パートナー P 14 14
16.
補足:インターネット広告の市場
ITmedia.Inc インターネット広告市場(実績) アイティメディア業績 25,000 20,000 TV 15,000 新聞 ネット 10,000 雑誌 5,000 ラジオ 出典: 2007年4月 電通総研 0 「2007年~2011年のインターネット広告費に関する試算」 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 出典: 2012年2月 電通 「2011年 日本の広告費」 15
17.
②.アイティメディアの価値【クライアントの視点】 まとめページ
ITmedia.Inc ■ アイティメディアのビジネスの相手方は、マーケター(広告主)である。 ■ 広告主に求められるミッションは複雑化、高度化している。 その問題解決を行うことが、当社のメディアビジネスの中核。 ■ 広告主の求めるROIへコミットするために、読者の会員化や行動ターゲ ティング等で、広告の付加価値を高める。 ■ インターネット広告は成長トレンドにあり、当社もその中にいる。 16
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