アイティメディア株式会社の、2013年度新卒採用の会社説明会資料（2012年3月10日版）その1です。

1. アイティメディア株式会社
2013年
会社説明会Live

2. 本日のお話し ITmedia.Inc
①. メディアをビジネスとして捉える（10分）
‐商業メデイアであること
②.アイティメディアの価値(1)（20分）
‐広告主の視点
③.アイティメディアの価値 (2)（20分）
‐読者の視点
④.アイティメディアの戦略 （20分）
‐新たなメディア領域の対応
‐スマートデバイスへの対応
⑤.求む、人材（20分）
‐仕事と価値観
‐今後の選考について
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3. ①. メディアをビジネスとして捉える ITmedia.Inc

4. メディアの楽しさはいろいろあるけれど ITmedia.Inc
会いたい人に会える。最先端の情報に触れ
られる。自分ならこんなコンテンツを作る。海
外出張に行ける。発売前の製品やサービス
に触れられる。なんかかっこいい。好きなこと、
興味のあることを記事にして楽しそう。時代の
変化を最前線で体感できる。クリエイティブな
仕事。カフェで優雅に記事を書きたい。斬新
な広告を作りたい。世の中に影響を与えたい。
いつだってアンテナ張ってる私にふさわしい。
3

5. 本質を共感してほしい ITmedia.Inc
メディアをビジネスとして捉える（当事者意識）
4

6. 商業メデイアは必ず営利企業であること ITmedia.Inc
記事
メディア企業
広告主
ユーザー 広告料
広告
情報を得たい マーケティング
したい
購読料
お金の流れ
情報の流れ
5

7. アイティメディアへのお金の流れ ITmedia.Inc
読者 無料記事
広告主
広告料
専門情報を マーケティング
得たい 広告 したい
お金の流れ
情報の流れ
6

8. 私たちの経緯 ITmedia.Inc
販売収入（購読料）と広告収入モデル 広告収入のみのビジネスを選択した7

9. 広告だけでビジネスをする際に一番大事な戦略 ITmedia.Inc
カテゴリーキング
不 自 医 IT 金 求 価
動 動 療 融 人 格
産 車 ・ 比
健
康 較
当社
ターゲティング・メディア 8

10. 広告だけでビジネスをする際に一番大事な戦略 ITmedia.Inc
ターゲティング・メディア
万人向け情報 自分にピッタリな情報
9

11. 広告主にとっての価値 ITmedia.Inc
まずはターゲットと切り口を明確に
質の高い専門情報による読者とメディアの信頼関係
読者とクライアントのエンゲージメントを成立させる
読者に広告が有益な情報として受け止めてもらえる 10

12. 場を作った後は、コンテクスト化 ITmedia.Inc
読者 広告クライアント
興味関心 伝えたい
解決したい
ターゲット消費者にハマる「どのようなコンテクストを想定し、生み出し、提示し」、その中にいかに商品を「埋め込むか」。
広告主が求めているのはこうした「コンテクスト」の企画である。
コンテクスト
コンテンツ
・記事広告
・特集企画
・メルマガ
・イベント
・Ust企画
・アプリなどなど
なければ作る！ 11

13. ①.メディアをビジネスとして捉える まとめページ ITmedia.Inc
■ 全てのメディアは営利企業であることを踏まえる。アイティメディアの収益の9割は広
告ビジネス。広告ビジネスに最適なメディア作りを行ってきた。
■ その際の一番大事な戦略はカテゴリーキングなメディアであること。アイティメディアは特
定の業界、分野、趣味など、明確なカテゴリ領域に関心を持った読者のために専門情報
を提供するターゲティング・メディア。
■ 専門情報を必要としている読者のニーズを満たすことによって、メディアと読者に信頼関
係が生まれる。その場があって、初めて広告が広告として機能する。
■ 読者のアテンションと、広告クライアントのニーズをコンテクスト化し、つなぐ。そのため
に企画営業はメディアや商品を設計する。
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