Thần Tượng của Giới Trẻ Việt Nam - Fan behavior of Vietnamese - From FTA

2. Market Research
Tháng 6 - 2010
HỒ CHÍ MINH HÀ NỘI
Nhóm tuổi: 22-35
CHỦ ĐỀ CHÍNH Thần tượng của giới trẻ
Ảnh hưởng thần tượng đối với hành vi và thái độ của
giới trẻ.

3. Giới thiệu về
Viettrack là bản tin của FTA Research & Consultant, được thực hiện dựa trên các cuộc
nghiên cứu hàng tháng với mục tiêu chuyển tải những nhận xét, đánh giá và cảm
nhận chân thật của đối tượng nghiên cứu về thời cuộc – kinh tế và về các chiến dịch
quảng bá cũng như các sản phẩm đến các nhà sản xuất – tiếp thị, giúp họ thấu hiểu
và phục vụ tốt hơn các nhu cầu chưa được đáp ứng của người tiêu dùng.
Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006, tiêu chuẩn chất lượng
quốc tế ngành nghiên cứu thị trường.
Viettrack tháng 6 được thực hiện nghiên cứu trên độ tuổi trưởng thành (22 – 35
tuổi), vốn là lực lượng chiếm tới 23.5% (*) dân số và là đối tượng có hành vi tiêu
dùng đa dạng và phong phú. Mục tiêu của nghiên cứu này là tìm hiểu các thần tượng
đang được hâm mộ của lứa tuổi này và ảnh hưởng họ đối với hành vi và thái độ, từ
đó cung cấp cho các nhà hoạch định chiến lược các thông tin liên quan đến “nhóm
tham khảo” trong nền kinh tế.
(*) Nguồn: http://www.gso.gov.vn/default_en.aspx?tabid=476&idmid=4&ItemID=1841

4. Những thần tượng đang được giới trẻ yêu thích
Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006

5. Tỷ lệ có thần tượng và hồ sơ của thần tượng
%
33 %
Nước ngoài
33 3 1
67 Trong nước 4
6 45
8
%
22
46 Nam
54
Nữ Ca sĩ Diễn viên/ Nghệ sĩ
Thể thao Người mẫu
Nhạc sĩ/Soạn nhạc Khoa học
Hoa hậu/Á hậu Kinh doanh
Chính trị Online
Thần tượng của giới trẻ tập trung vào nhóm Ca sĩ, diễn viên/nghệ
sĩ, thể thao và người mẫu.
(Thống kê trên top 100 thần tượng được
độ tuổi 22-35 yêu thích nhất hiện nay)

6. Chỉ số nổi tiếng của các thần tượng
TOTAL HCMC HN 22-24 25-29 30-35 Nam Nữ
(n=400) (n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196)
Đàm Vĩnh
5.0 5.1 5.0 4.8 5.1 5.2 5.2 4.8
Hưng
Cẩm Ly 4.4 4.5 4.3 4.3 4.5 4.4 3.6 5.2
Hoài Linh 4.2 5.0 3.5 3.7 4.1 4.6 4.3 4.1
Đan Trường 3.7 3.0 4.4 3.9 3.6 3.7 3.6 3.7
Mỹ Tâm 3.6 3.0 4.2 3.5 3.4 3.8 3.5 3.7
Hồ Ngọc Hà 3.6 3.0 4.2 3.7 3.9 3.3 3.4 3.8
Tăng Thanh
3.3 2.7 4.0 3.8 3.5 3.0 3.0 3.6
Hà
Hồ Chí Minh 3.1 2.0 4.3 3.6 3.0 3.1 3.3 3.0
Minh Hằng 3.1 2.6 3.6 3.0 3.3 2.9 2.7 3.4
Bảo Thy 3.0
2.8 3.2 3.4 3.4 2.5 2.7 3.3
(*) Chỉ số nổi tiếng là một khái niệm đo được dựa trên mức độ nhận Đàm Vĩnh Hưng đang là tên tuổi được
biết, mức độ yêu thích và khả năng giới thiệu thần tượng cho người
khác của giới trẻ. (Nhỏ nhất =0, lớn nhất =10)
hâm mộ nhất hiện nay

7. Đòn bẩy nổi tiếng
Q1a. Bạn biết đến những người nổi tiếng nào?
Q1b Trong những người nổi tiếng mà bạn biết, bạn yêu thích ai?
Q1c. Nếu được giới thiệu cho bạn bè hay người thân một thần tượng mà mình yêu thích nhất, bạn sẽ giới thiệu ai? %
TOTAL HCMC HN 22-24 25-29 30-35 Nam Nữ
(n=400) (n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196)
Đàm Vĩnh Hưng 87 88 87 85 87 89 89 85
53 53 54 49 55 53 57 49
11 13 10 9 10 13 11 11
Cẩm Ly 81 78 84 82 80 81 75 87
42 45 39 38 43 43 30 54
10 14 6 10 10 9 4 15
Hoài Linh 76 80 72 73 76 77 76 76
41 52 30 33 36 49 41 41
10 17 3 5 11 12 11 8
Đan Trường 76 63 89 77 76 74 76 76
31 25 36 33 28 31 28 34
4 3 6 6 3 4 6 3
Mỹ Tâm 75 66 85 75 74 76 76 75
29 22 36 27 25 32 26 31
4 2 6 3 3 6 2 6
Hồ Ngọc Hà 85 74 96 89 91 77 83 86
22 16 29 22 26 19 18 27
1 1 1 0 0 2 1 1
Tăng Thanh Hà 71 55 87 76 74 65 69 73
27 21 32 33 28 21 20 33
2 4 1 3 1 2 2 3
Hồ Chí Minh 56 42 71 66 54 53 55 57
32 17 47 35 31 31 33 30
7 1 12 6 5 9 9 4
Minh Hằng 70 59 82 72 72 68 65 76
21 17 26 17 27 18 16 26
1 2 1 2 1 1 2 1
Bảo Thy 74 68 80 81 79 66 72 76
14 14 15 17 20 7 9 19
2 4 1 3 3 1 1 4

8. Phương thức tìm kiếm thông tin của giới trẻ
Q2a. Bạn biết đến những thần tượng của mình từ những nguồn thông tin nào?
TOTAL 22-24 25-29 30-35 %
HCMC HN Nam Nữ
(n=400) (n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196)
Ti vi – kênh truyền hình cáp, kỹ
77 83 71 74 79 77 79 75
thuật số
Báo điên tử online 64 70 59 74 69 55 67 61
Ti vi - kênh truyền hình thông 59 50 69 59 57 60 56 62
thường
51 57 46 51 49 54 49 54
Tạp chí (giấy)
Báo (giấy) 51 53 50 56 51 48 47 56
Bạn bè giới thiệu
49 50 49 55 53 42 49 49
Diễn đàn online
47 57 38 59 51 38 48 46
Website (không phải báo/diễn
đàn) 40 45 35 48 43 34 40 40
Blog/Mạng xã hội
37 37 37 47 35 34 38 36
Bảng quảng cáo tại các nơi công
cộng (trạm xe bus, bến xe, nhà 33 39 28 33 30 37 33 34
ga, sân bay…)
Bảng quảng cáo ngoài trời 27 32 22 22 22 34 25 29
Điện thoại di động 22 28 16 21 18 25 23 20
Radio 18 18 18 19 17 18 18 17
LCD tại các tòa cao ốc/ xe buýt/
15 20 9 15 16 13 17 12
taxi…

9. Nguồn thông tin tìm kiếm thường xuyên nhất %
Q2b. Bạn tìm kiếm thông tin về thần tượng của mình thường xuyên nhất từ nguồn nào?
Q2c.Nếu bạn có sử dụng Internet để tìm kiếm thông tin, vui lòng cho biết bạn hay vào trang nào để lấy thông tin về thần tượng?
Báo điện tử online
Tivi- Kênh truyền hình cáp,kỹ
thuật số 26
33 33 33 34 32
Website
38 37
Internet Tivi-Kênh truyền thông thường
(n=310) %
google.com 59
Tạp chí
24h.com.vn 59
ngoisao.net 57 27
Diễn đàn online 16 20
21
vietnamnet.vn 47 26 22
17 17
nhaccuatui.com 43 Báo
6
dantri.com.vn 43
yahoo.com 40 Blog/ Mạng xã hội 11
11 11
10 12
tuoitre.vn 34 12
16
Bạn bè giới thiệu 17
youtube.com 32 11
10 10 12
zing.vn 31 8 9
Radio
vnexpress.net 30 8
4
8 6 5 10
kenh14.vn 30 9 7
Điện thoại công cộng 7 7
thanhnien.com.vn 21 6 7 6
5 7 7
bongda.com.vn 21 Bảng quảng cáo tại các nơi công 6 5
5 5 5
bongdaso.com 19 cộng 4 6 4
3 5 5 3
1 5 3 1 2 3
vietbao.vn 18 LCD tại các tòa cao ốc/ xe buýt/ 2 1 2 1 1 1 1
1 1
1 1 2 1 1
1 1 1
taxi 1
0 1 1
0 0
0 1
0 1 1 1
0
facebook.com 18
Total HCMC HN 22-24t 25-29 30-35 Nam Nu
(n=400) (n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196)

10. Nội dung quan tâm
Q3a. Bạn quan tâm đến những nội dung nào khi tìm kiếm thông tin về thần tượng? %
Q3b. Bạn có biết scandal nào vừa xảy ra trong thời gian qua không?
Q3c. Theo bạn thì scandal nào ảnh hưởng xấu nhất hình ảnh của thần tượng? (n=199)
(n=400)
Hồ Ngọc Hà có con với Cường Đôla 76
Thông tin cập nhật về sự Hồ Ngọc Hà kết hôn năm 16 tuổi 55
70
nghiệp Bảo Thy đạo nhạc 47
Thủy Tiên chụp hình nude với Lê Công Vinh 45
Các giải thưởng/thành tích 57
Minh Hằng-tung ảnh "nóng" 43
Thông tin cá nhân 57 Tăng Thanh Hà-tung ảnh "nóng" 42
Quang Dũng chia tay Jenifer Phạm 39
Chuyện đời tư 51 Hiệp "gà"-Cưới vợ mới 38
Minh Hằng và Tim “vượt rào” 37
Các vụ bê bối/ scandal 50 Lê Công Vinh-vái lạy trọng tài trên sân bóng 36
Thủy Tiên-Chụp ảnh khỏa thân 34
Các sự kiện tham gia 40 Triệu Vy-Chưa chồng mà có con 32
Britney Spears-không mặc áo "chip" khi ra… 30
Các hoạt động vì cộng đồng 39 Kim Hiền ly dị chồng sau 2 tháng kết hôn 29
Hồ Ngọc Hà có con với Cường Đôla 18
Hồ Ngọc Hà kết hôn năm 16 tuổi 13
Lê Công Vinh-vái lạy trọng tài trên sân bóng 6
Britney Spears-không mặc áo "chip" khi ra đường 5
Bảo Thy đạo nhạc 5
Kim Hiền ly dị chồng sau 2 tháng kết hôn 4
Thủy Tiên-Chụp ảnh khỏa thân 3
Thủy Tiên chụp hình nude với Lê Công Vinh 3
Tăng Thanh Hà-tung ảnh "nóng" 3
Quang Dũng chia tay Jenifer Phạm 3
Minh Hằng và Tim “vượt rào” 3 (n=400)

11. Sự ảnh hưởng của thần tượng
Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006

12. Những ảnh hưởng của thần tượng %
Q4a Thần tượng có ảnh hưởng tới lĩnh vực nào của bạn?
TOTAL HCMC HN 22-24 25-29 30-35 Nam Nữ
(n=400) (n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196)
38 43
Phong cách thời trang 41 48 34 51 44 32
39 41
Quan điểm về đạo đức 40 35 45 42 43 37
39 37 40 36 39 34 42
Việc lựa chọn các loại hình giải trí 38
26 34 26 31 31 26 34
Quan điểm về hôn nhân gia đình 30
31 30 31 32 27 32 28
Quan điểm về tình yêu 30
28 30 27 31 27 31 26
Quan điểm về sự nghiệp 29
29 20 31 26 19 23 26
Quan điểm vể tình bạn 24
Việc lựa chọn các nhãn hiệu thời 26 14 27 21 14 18 21
trang
20
Việc lựa chọn các nhãn hiệu tiêu 25 13 21 20 17 19 19
dùng cá nhân
19
Việc chọn lựa các nhãn hiệu sản 25 11 21 18 15 20 15
phẩm công nghệ cao
18
Việc tham gia các hoạt động cộng 13 17 15 14 15 14 16
đồng
15
11 18 16 11 17 13 16
Quan điểm về chính trị 15
9 19 17 12 13 13 15
Quan điểm về tôn giáo/ tín ngưỡng 14
Phong cách nói chuyện/ Phong cách 17 8 14 16 9 12 13
đi đứng
13
Thói quen trong sinh hoạt hàng 17 6 14 11 10 10 12
ngày
11
15 4 13 9 8 10 9
Việc lựa chọn các nhãn hiệu 9
10 9 13 12 6 8 10
Quan điểm về học hành 9

13. Ảnh hưởng nhất
Q4b. Thần tượng có ảnh hưởng nhất tới lĩnh vực nào của bạn? %
TOTAL HCMC HN 22-24 25-29 30-35 Nam Nữ
Việc lựa chọn các loại hình giải trí
Quan điểm về đạo đức
17 15
19 18 19 19
Phong cách thời trang 21 21
Quan điểm về sự nghiệp
Quan điểm về hôn nhân gia đình 16
14
16 16 16
Việc tham gia các hoạt động cộng đồng 16
18
16
Việc lựa chọn các nhãn hiệu tiêu dùng cá
nhân
Quan điểm về tình yêu 15
14 15 12 15
Việc lựa chọn các nhãn hiệu thời trang 24 7
13
Việc chọn lựa các nhãn hiệu sản phẩm 7
7 5 7 6
công nghệ cao 7
Phong cách nói chuyện/ Phong cách đi 6 7
đứng 6
7 1 8 5 8
Quan điểm vể tình bạn 3 9
8 4 3
4 3 2 3 2 4
Việc lựa chọn các phương tiện đi lại
4 6 5 6 5 5
6 6
Thói quen trong sinh hoạt hàng ngày 4 3 2 4 3 3
5 4 3
Quan điểm về học hành 3 4 3
1 3 5
3 3 5 3 1
2 5 3 2 2
Quan điểm về chính trị 3 1
1 2 1 3
2 2 1 1 1 1
0
1 2 0
1
1 1
0 1 2 1 1 2
2 3
Quan điểm về tôn giáo/ tín ngưỡng 1 2 1 1 1 1
0 0 1
(n=400) (n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196)

14. %
Thể hiện sự hâm mộ
Q4c Bạn có hành động gì để chứng tỏ hoặc thể hiện tình cảm với thần tượng?
TOTAL HCMC HN 22-24 25-29 30-35 Nam Nữ
(n=400) (n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=186) (n=204) (n=196)
Mua đĩa nhạc/phim của thần tượng 62 68 56 71 57 61 59 65
Xem các phim do thần tượng đóng 56 58 54 57 53 58 52 60
Đi xem các chương trình ca nhạc của 42 40 45 47 41 42 39 45
thần tượng
19 23 14 24 22 13 19 18
Xin chữ ký
15 14 16 13 19 12 14 15
Đọc các sách do thần tượng viết
Tham gia fanclub của thần tượng 14 15 13 11 12 17 14 13
Tặng hoa, quà cho thần tượng 14 18 11 18 18 9 15 14
Viết các bài ủng hộ thần tượng trên
14 18 11 21 16 10 14 15
báo, mạng
Tham gia bình luận các chủ đề trên
12 11 13 11 12 11 12 11
báo, mạng về thần tượng
Dùng các đồ giống như của thần
12 8 16 13 13 10 11 13
tượng
Mua các sản phẩm do thần tượng
12 9 15 11 14 10 11 12
quảng cáo
Dùng đồ có in hình thần tượng/chữ
12 11 13 11 11 13 15 9
ký thần tượng
Tham gia các hoạt động có thần
11 10 13 10 13 10 8 14
tượng tham gia
Bắt chước thần tượng về (phong
9 10 8 9 12 7 10 8
cách ăn mặc, nói chuyện…)

15. Nhận biết và yêu thích quảng cáo %
Q5a. Bạn có biết các quảng cáo này không?
Q5b. Bạn yêu thích các quảng cáo nào?
TOTAL HCMC HN 22-24 25-29 30-35 Nam Nữ
(n=400) (n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=148) (n=204) (n=196)
Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáo 64 51 77 73 59 63 60 67
của Sunsilk 17 13 21 17 16 18 16 17
Minh Hằng-Dầu gội 58 56 60 60 58 56 53 63
Head&Shoulder 21 17 24 19 22 20 16 25
49 49 49 60 54 38 49 49
Bi Rain-Dầu gội Clear men 16 20 21 18 10 15 16
12
Bảo Thy-Lăn khử mùi 43 60 46 43 48 49
48 53
Rexona 10 9 11 11 8 10 9 11
Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáo 60 53 45 45 44 50
của Toshiba 47 34 22 10 18 18
14 6 13 9
Hoài Linh-Mì Bốn phương 46 50 42 47 47 44 48 44
17 21 13 15 18 17 19 15
Quyền Linh-Trà Dr. Thanh
44 38 51 51 46 39 42 46
Christiano Ronaldo-Dầu gội 13 11 16 11 16 12 10 16
Clear men 44 41 45 39 53 30
42 39 20 16 14 15 20 9
Tăng Thanh Hà – Lương 15 10
Mạnh Hải quảng cáo Hủ tiếu 37 37
38 39 40 34 36 38
mì Omachi 20 20 19 15 22 20 19 20
Cẩm Ly-Cao dán Salonpas 37 34 34 41 34 31 43
40 7 9 9 6 6 9
8 8
Christiano Ronaldo-Dầu nhớt 33 40 37 32 46 25
Castrol Power 36 39 10 13 14 13 21 6
14 18
Ngô Thanh Vân-Chewing 43 42 27 27 30 31
31 19 17 14 11 12 11 12
gum Double mint 12 7
Mai Phương Thúy-Bánh 11 42 7 31 10 33 9 26 7 28 11
31
Custard 9 30 8
18

16. Kết luận
• Những người nổi tiếng và được yêu thích đa số là nam giới (54%). Lứa tuổi 22- 35 yêu thích thần
tượng trong nước (67%) hơn các thần tượng nước ngoài. Thần tượng của giới trẻ tập trung vào
nhóm Ca sĩ, diễn viên/nghệ sĩ, lĩnh vực thể thao và người mẫu. Đàm Vĩnh Hưng, Cẩm Ly, Hoài
Linh, Đan Trường và Mỹ Tâm là những tên tuổi đang Hot nhất hiện nay.
• Sự nổi tiếng của các thần tượng là khác nhau theo thành phố, độ tuổi và giới tính. Ví dụ: Dựa vào
chỉ số nổi tiếng, Danh hài Hoài Linh được giới trẻ tại TP.HCM ưa thích hơn giới trẻ tại Hà Nội
(5.0 – 3.5), ca sĩ Cẩm Ly được nữ giới yêu thích hơn nam giới (5.2 – 3.6), ca sĩ tuổi Teen Bảo
Thy được nhóm tuổi trẻ 22-24 và 25-29 yêu thích hơn những người ở dộ tuổi trưởng thành hơn
30-35 (3.4 – 2.5)
• Truyền hình cáp và báo điện tử online là nguồn tìm hiểu thông tin chủ yếu của giới trẻ.
Google và Ngoisao là hai website chính mà lứa tuổi này dùng để tìm hiểu thông tin về thần
tượng (59%). Ngoài ra thì Nhaccuatui (57%), Yahoo (47%) và Youtube (43%) là những
trang web mà lứa tuổi này hay vào nhất.
• Ngoài quan tâm đến thông tin cá nhân và sự nghiệp của thần tượng, giới trẻ cũng rất quan tâm
đến các scandal của thần tượng. Hồ Ngọc Hà và Công Vinh - Thủy Tiên là nhân vật được quan
tâm nhất hiện nay của giới trẻ bởi một số scandal Hồ Ngọc Hà có con với Cường Đôla (18%),
Hồ Ngọc Hà kết hôn năm 16 tuổi (13%) và Lê Công Vinh vái lạy trọng tài trên sân bóng
(6%), và những vụ bê bối này có ảnh hưởng xấu nhất đến hình ảnh của những người nổi
tiếng.
• Các thần tượng có ảnh hưởng đến độ tuổi nghiên cứu về phong cách ăn mặc, quan điểm đạo
đức, các loại hình giải trí và các quan điểm về gia đình, tình yêu. Ngoài ra các thần tượng
cũng có ảnh hưởng tương đối đến hành vi mua sắm của giới trẻ: mua sắm áo quần, hàng tiêu
dùng các nhân và thiết bị công nghệ.
• Giới trẻ thể hiện sự hâm mộ của mình đối với các thần tượng bằng hành động mua/xem các
đĩa/chương trình ca nhạc/phim của thần tượng.

17. Kết luận (tt)
• 10 quảng cáo có sự tham gia của thần tượng mà giới trẻ nhận biết nhiều nhất là: Hồ
Ngọc Hà-Các quảng cáo của Sunsilk; Minh Hằng-Dầu gội Head&Shoulder; Bi
Rain-Dầu gội Clear men; Bảo Thy-Lăn khử mùi Rexona; Hồ Ngọc Hà-Các quảng
cáo của Toshiba; Hoài Linh-Mì Bốn phương; Quyền Linh-Trà Dr. Thanh;
Christiano Ronaldo-Dầu gội Clear men; Tăng Thanh Hà – Lương Mạnh Hải-Hủ
tiếu mì Omachi; Cẩm Ly-Salonpas
• Có sự tương quan thuận giữa chỉ số nổi tiếng của thần tượng và tỷ lệ nhận biết quảng cáo
mà thần tượng đó tham gia. Những mẩu quảng cáo được biết đến nhiều thì đồng thời thần
tượng trong quảng cáo đó cũng có chỉ số nổi tiếng cao (nằm trong Topten yêu thích) –
Cẩm Ly (4.4), Hoài Linh (4.2), Hồ Ngọc Hà (3.6), Tăng Thanh Hà (3.3), Minh Hằng
(3.1) và Bảo Thy (3.0)
• Có sự tương quan nghịch giữa scandal của thần tượng và tỷ lệ yêu thích quảng cáo mà
thần tượng đó tham gia. Ví dụ: Hồ Ngọc Hà (3.6) có chỉ số nổi tiếng cao hơn Tăng
Thanh Hà (3.3) và Minh Hằng (3.1) nhưng vì gần đây dính đến nhiều scandal nên các
mẩu quảng cáo có cô tham gia ít được yêu thích bằng. Số liệu yêu thích các mẩu quảng
cáo nhất: Minh Hằng-Dầu gội Head&Shoulder (21%); Tăng Thanh Hà – Lương
Mạnh Hải-Hủ tiếu mì Omachi (20%); Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáo của Toshiba
(17%)-Các quảng cáo của Sunsilk (14%)
• Minh Hằng-Dầu gội Head&Shoulder;Tăng Thanh Hà – Lương Mạnh Hải-Hủ tiếu
mì Omachi; Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáo của Sunsilk; Hoài Linh-Mì Bốn Phương;
Bi Rain-Dầu gội Clear men là những mẫu quảng cáo được yêu thích nhất hiện nay.

18. Bản tin nghiên cứu thị trường hàng tháng
Viettrack được phát hành vào ngày 15 hàng tháng
Vui lòng gửi phản hồi và yêu cầu thông tin Viettrack theo liên lạc dưới đây
Tel: +84 8 3514 2584
Email: viettrack@fta.com.vn
www.ftaresearch.com