Incross Digital Media Trend Story 2014.09

2. SNS 금융서비스도입
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Market Issue
2014년2분기페이스북수익
마케팅미디어믹스의변화
Creative
Campaign
Wokker“Drone-vertising”
Cup noodle “Drone-vertising”
비비안“비비안의남자”
Media
News
미디어주요이슈
Market Issue
2014년2분기온라인쇼핑동향
20대직업별매체이용행태
기업SNS 구독행태
다음2014 아시안게임광고상품패키지
iMBC2014 아시안게임광고상품패키지
중앙일보2014 아시안게임광고상품패키지
인터웍스2014 아시안게임광고상품패키지
네이버LOL 2014 월드챔피언십(롤드컵) 중계스폰서십
다음해외축구스폰서십패키지
外5개
Media
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3. SNS금융서비스도입

4. 1H 2011
2H 2011
1H 2012
2H 2012
1H 2013
2H 2013
1H 2014
온라인
모바일
SNS금융서비스도입배경
1) 모바일뱅킹시장성·성장률주목
<온라인쇼핑거래액>
1H12
2H12
1H13
모바일쇼핑앱이용자수
PC기반쇼핑몰이용자수
<월평균PC vs 모바일쇼핑이용자수>
출처: 대한상공회의소
출처: 통계청
13조9,410억
15조1,320억
16조2,910억
17조7,780억
15조7,560억
16조1,830억
15조390억
2조7,750억
4조840억
6조150억
▲138%
▲143%
650만
1,075만
1,553만
2,988만
2,955만
2,940만
온라인결제가PC에서모바일로확장되면서모바일업계가결제시장의시장성에주목
모바일을통한쇼핑거래액과이용자수가2012년이후계속해서증가하고있으며,
올해모바일쇼핑시장매출규모는약10조원을넘어설것으로전망

5. SNS금융서비스도입배경
1999년
모바일
뱅킹
2000년
휴대폰
소액결제
2002년
모바일카드(금융IC칩)
모바일전자화폐
2007년
모바일카드
(USIM칩)
2009년
스마트폰
보급
2010년
모바일
지갑
2011년
NFC
시범사업
여러곳에흩어져있는국내간편결제시스템을하나로묶는플랫폼필요성대두
2010년통신사들이모바일지갑을출시하고, 2012년금융업계에서모바일지갑및앱카드를출시하면서
현재까지모바일결제시장은통신사와금융사의경쟁구도로이루어져있으나, 이들을하나로통합할모바일결제플랫폼이부재
2) 모바일결제시스템의플랫폼부재
2012년2월, 하나은행‘하나N월렛’ 출시
하나은행의‘하나N월렛‘을시작으로금융권에서도
모바일전자지갑앱을출시하면서모바일결제시장은통신사와금융회사의양강체제로형성
2G(CDMA)
3G(WCDMA)
4G(LTE)
2010년6월, SKT ‘스마트월렛’ 출시
SKT의‘스마트월렛’ 을필두로통신사들이
모바일금융서비스시장에진출
올레모카월렛
LG U+월렛
출시이후약6개월만에모바일카드발급건수800만장을돌파, 일일평균이용금액95억원기록
2013년5월, 카드사앱카드출시
농협카드앱카드
현대카드앱카드
롯데카드앱카드
…
VS
KB 와이즈월렛
신한스마트월렛
통신사
금융사
…
<국내모바일지급서비스발전추이>
<국내모바일금융시장경쟁구도>

6. SNS금융서비스도입배경
카드사간편결제
전자지급결제대행업체(PG)
간편결제
30만원미만
휴대폰인증또는공인인증서
휴대폰인증
30만원이상
현행
개선
현행
개선
공인인증서
휴대폰인증
또는
공인인증서
휴대폰인증
+
공인인증서
휴대폰인증
출처: 금융위원회
PG사를사용하는인터넷쇼핑몰등에신용카드정보를입력해놓으면매번카드번호등을입력할필요없이간단한인증절차만으로결제가가능한서비스
3) 정부규제완화
정부규제완화로모바일지급결제시장을선점하려는기업간경쟁이치열해질것으로예상
전자결제시, ‘공인인증서의무사용폐지’, ‘원클릭간편결제＇시스템도입등정부규제의완화로인해
그동안IT 강국임에도불구하고부진했던국내모바일결제시장이활성화될것으로예상
휴대폰결제업체거래흐름
간편결제
간편결제란?
고객
쇼핑몰
통신사
휴대폰결제
PG
1.상품주문
6. 상품배송
7.요금청구
8.요금결제
5.결제승인
10.대금정산
2.결제요청
3.결제요청
4.결제승인
9.대금정산
※ PG: Payment Gateway의약자로신용카드가맹점의하나로인터넷사업자를위해결제업무를대행해주는전자지급결제대행업체
<간편결제변경내용>
출처: 언론사내용재구성

7. SNS금융서비스도입현황
1) 카카오
카카오가카카오톡가입자와플랫폼을기반으로9월부터송금과결제서비스를시작
‘뱅크월렛카카오’는국내최초비금융IT기업이주축이되는모바일금융서비스로, 소액송금뿐만아니라, NFC를활용해온라인쇼핑몰및오프라인매장에서결제가가능한결제서비스도도입해자체적인모바일금융서비스영역을넓혀나갈것
카카오의모바일금융서비스(9월예정)
1)뱅크월렛카카오-뱅크머니(소액송금) 서비스
2-1) 간편결제서비스-현금카드서비스& 온,오프라인결제
LG CNS와국내신용카드사와제휴하여간편결제서비스시작
자동화기기(CD/ATM) NFC 단말기에접촉해현금인출과잔액조회
온라인: 인터넷, 모바일쇼핑몰에서뱅크머니로결제
오프라인: 앱(뱅크월렛카카오) 상에서공인인증서등록후NFC 단말기가있는매장에서앱실행을통해결제
앱기반으로, 하루최대10만원까지송금, 최대50만원까지충전가능
‘뱅크월렛카카오’
APP 설치
은행(하나,신한을제외한15개은행)
가상계좌충전
송금완료
카카오금융서비스에대한소비자의향조사
Q1. 카카오톡의모바일신용카드결제방식을이용할의향이있나?
26%
29%
20%
15%
10%
자주사용할것같다
사용하겠지만자주사용하지는않을것같다
시험삼아사용해보겠지만사용하고싶지는않다
전혀사용할생각이없다
잘모르겠다
Q2. 카카오톡을통한소액송금서비스를이용할의향이있나?
19%
31%
22%
19%
9%
자주사용할것같다
사용하겠지만자주사용하지는않을것같다
시험삼아사용해보겠지만사용하고싶지는않다
전혀사용할생각이없다
잘모르겠다
조사대상: 20~50대카카오톡이용자500명
출처: 오픈서베이

8. SNS금융서비스도입현황
2) 밴드
밴드는전자지급결제업체옐로페이와손잡고소액송금기능을도입하는방안검토중
폐쇄형SNS 밴드는동창회와같은모임을할때필요한회비를참석자수에맞춰계산하는'N빵계산기'에소액송금기능추가예정
아직까지고객편의성강화를위한부가서비스방식으로외부결제업체와연결시켜주는정도이며, 결제까지이뤄지는단계는아님
기업
서비스
금융서비스
파트너
내용
서비스방법
카카오
뱅크월렛카카오
은행사
카카오톡이용자간소액송금
앱상에서시중은행과의협력을통한가상계좌로송금(수수료O)
카카오간편결제
카드사
온라인쇼핑, 오프라인매장결제
캠프모바일
소액송금
결제대행사
밴드회원간회비송금
외부전자결제를이용한송금(수수료X)
2)카카오톡,밴드금융서비스비교
1) 밴드(간편송금) 서비스개요
밴드APP 상에서송금가능한외부전자결제사이트로연결
밴드내‘N빵계산기’에회비버튼(가칭)을붙여바로송금하는방식
송금요청
서비스대행
출처: 언론사재구성

9. SNS금융서비스도입현황
3) 글로벌SNS (페이스북, 트위터)
페이스북과트위터가전자상거래서비스를시작하겠다는계획을연달아발표
페이스북은미국일부기업들과제휴해‘구매(Buy)’ 버튼기능을시험운영중이며, 트위터는결제전문업체인카드스프링을인수
SNS는전자상거래업계진출로인해향후거래수수료등의신규수익모델창출할것
페이스북‘구매(Buy)’ 버튼추가
트위터, 모바일결제전문업체‘카드스프링’인수
트위터에있는버튼을클릭하거나답메시지를보내는형태로신용카드에할인쿠폰을적립할수있을전망
[소비자]
별도아웃링크가아닌페이스북페이지내에서결제가능
체류시간증가
[광고주]
구매전환율상승
ROI 및ROAS 증가
[페이스북]
전자상거래수수료수익창출
Step1. 페이스북사용자가′구매′ 버튼을누르면자신의결제정보와물건을받을주소등을확인하는대화창이뜸
Step2.페이스북이고객의신용카드정보를제3의결제업체에보내고판매자에게상세한주문정보발신
※ 카드스프링: 고객이한매장에서물건을구매하면자동적으로할인쿠폰을신용카드에저장해주는등의서비스제공업체

10. 5 건
504 건
2,062 건
1Q 12
1Q 13
1Q 14
SNS 금융서비스도입전망
SNS가금융시장에진출함으로써SNS 뱅킹이주된모바일이체수단으로부상할가능성高
금융사고방지를위한보완과감독할수있는대책마련必
금융사고방지위한대책마련
카카오, NHN 등의지급결제서비스는전자거래금융업법적용대상이아니기때문에이를관리, 감독할수있는기관이必
SNS뱅킹이주된모바일이체수단으로부상
국내은행의전체송금건수중10만원미만소액송금건수비중은약30%인데이를카카오가대체할수있다는가능성제기
핀테크(Financial+Technique) 확산
전세계적으로확산이되고있는핀테크현상이
국내에도확산될것으로전망
＊핀테크란? 모바일결제, 송금, 개인자산관리등금융서비스와관련된기술을의미
모바일결제시장경쟁구도의변화
이통사와금융사의양강체제로대변되었던모바일결제시장이
SNS사의시장진출로인해3파전양상으로재편
VS
IT 기업경쟁참여
금융vs통신사의경쟁구도
<스미싱악성코드건수>
금융(Financial)
기술(Technology)
VS
출처: DMC미디어
<모바일뱅킹소비자인지조사>
이용경험, 68.9%
인지& 비경험, 27.2%
비인지, 3.9%

11. 2014년2분기온라인쇼핑동향
20대직업별매체이용행태
기업SNS 구독행태

12. 2014년2분기온라인쇼핑동향

13. 30.2
총거래액
모바일거래액
2014년2분기온라인쇼핑동향
출처: 한국온라인쇼핑협회
1) 온라인쇼핑거래액동향
2분기온라인쇼핑거래액은동분기대비14.4% 증가, 모바일쇼핑거래액크게증가
2014년2분기온라인쇼핑거래액은10조5,830억원으로집계되었으며, 이중모바일쇼핑거래액은3조1,930억원으로
136.9% 증가해소비자의온라인쇼핑소비행태가점차모바일로이동하고있음을알수있음
6,896
7,045
7,257
7,875
8,074
8,217
8,458
9,320
7,849
7,907
7,933
8,250
7,649
7,390
1,127
1,348
1,729
2,355
2,822
3,193
16.8%
17.8%
16.0%
11.5%
17.1%
16.6%
16.5%
18.4%
11.2%
12.6%
14.2%
13.8%
16.7%
14.4%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
-
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
1Q2011
2Q2011
3Q2011
4Q2011
1Q2012
2Q2012
3Q2012
4Q2012
1Q2013
2Q2013
3Q2013
4Q2013
1Q2014
2Q2014
온라인
모바일
YoY
<온라인쇼핑거래액동향>
<모바일거래액의비중>
14.6
총거래액
모바일거래액
•2Q 13•
•2Q 14•
단위: %
단위: 십억원

14. 2) 상품군별거래액
2014년2분기온라인쇼핑동향
전년동분기대비여행및예약서비스의거래액이가장크게(68%)증가
2014년2분기상품군별거래액은전년동분기에비해사무,문구업종을제외한대부분의업종에서증가
특히, 여행및예약서비스와의류,패션및관련상품, 화장품업종에서50% 이상의증가율을보임
716
1,041
254
37
1,545
484
757
428
1,041
1,518
516
137
244
507
872
1,498
298
45
2,591
723
1,092
633
1,565
2,370
844
120
328
766
2Q 13
2Q 14
<상품군별온라인쇼핑거래액>
출처: 한국온라인쇼핑협회

15. 의류,패션및관련상품20%
여행및예약서비스19%
생활,자동차용품12%
가전,전자,통신기기10%
음,식료품8%
화장품7%
아동,유아용품7%
각종서비스및기타6%
기타4%
스포츠,레저용품4%
컴퓨터및주변기기3%
2014년2분기온라인쇼핑동향
3) 상품군별거래액구성비
온라인은여행및예약서비스가, 모바일은패션업종의쇼핑거래액비중이가장높음
온라인은여행및예약서비스(19%), 의류,패션및관련상품(16%), 가전,전자통신기기(11%) 순으로, 모바일은의류, 패션및관련상품(20%), 여행및예약서비스(19%), 생활,자동차용품(12%) 순으로거래액비중이높은것으로나타남
여행및예약서비스19%
의류,패션및관련상품16%
가전,전자,통신기기11%
생활,자동차용품11%
음,식료품8%
컴퓨터및주변기기7%
기타7%
화장품6%
각종서비스및기타5%
아동,유아용품5%
스포츠,레저용품5%
<상품군별온라인쇼핑거래액구성비>
온라인쇼핑
10,583
모바일쇼핑
3,193
서적: 2.4%
농수산물: 2.4%
사무,문구: 1.0%
음반,비디오,악기: 0.4%
소프트웨어: 0.1%
꽃: 0.1%
컴퓨터및주변기기: 2.8%
농수산물: 2.4%
서적: 1.2%
사무,문구: 0.4%
음반,비디오,악기: 0.2%
꽃: 0.1%
출처: 한국온라인쇼핑협회

16. 20대직업별매체이용행태

17. 20대직업별매체이용행태
1) 20대의개인미디어보유현황
20대의스마트폰보유율은96.2%로타연령대에비해가장높게나타남
<연령별개인미디어보유현황>
출처: KISDI
85.5%
96.2%
94.2%
81.3%
51.3%
10.9%
17.2%
18.5%
14.3%
9.8%
4.7%
2.2%
3.7%
5.8%
2.…
2.1%
1.7%
0.5%
10대
20대
30대
40대
50대
60세이상
스마트폰
MP3
PMP
28.4%
57.9%
45.5%
23.6%
7.0%
1.6%
50.6%
43.6%
19.0%
13.3%
3.5%
2.2%
12.3%
8.6%
3.7%
2.7%
1.0%
0.3%
10대
20대
30대
40대
50대
60세이상
스마트폰
MP3
PMP
•2013년•
•2011년•
스마트폰이MP3, PMP의기능을대변하면서스마트폰보급초기인2011년대비20대의해당기기보유율이급격히감소함

18. 20대직업별매체이용행태
41.5
54.2
68.9
68.8
82.2
89.6
28.5
46.4
34
21.3
13.1
3.5
80.2
90.9
86.3
72.9
43.6
9.4
10대
20대
30대
40대
50대
60세이상
TV
라디오
신문
PC/노트북
스마트폰
<연령별미디어이용빈도(매일이용자기준)>
(n=6,240명, 단위: %)
<20대의직업별미디어이용빈도(매일이용자기준)>
53.2
2.2
1.1
45.4
91.4
45.9
1.2
1.6
59.1
91.2
71.5
0
0.4
27.2
89.1
TV
라디오
신문
PC/노트북
스마트폰
회사원
학생
주부/무직/기타
(n=984명, 단위: %)
2) 직업별미디어이용빈도
TV 이용률은주부가, PC/노트북이용률은학생이가장높게나타남
20대의전통매체이용률은30대이상에비해낮은반면, 스마트폰과PC/노트북이용빈도는타연령대에비해가장높음
출처: KISDI

19. 20대직업별매체이용행태
<연령별일상생활에서필수매체>
(n=6,240명, 단위: %)
<20대의직업별일상생활에서필수매체>
(n=984명, 단위: %)
3) 일상생활필수매체
학생의경우스마트폰을, 주부등은TV를필수매체로선택한비율이높음
일상생활에서없어서는안된다고생각하는매체로20대는67.3%가스마트폰을가장많이선택해
2012년조사결과50.2%에비해스마트폰의중요도가더높아짐
14.8
13.9
25.3
44.5
73.7
93.2
21.1
16.6
20.9
12.6
7.4
1.4
61.8
67.3
51.3
38.4
13.4
2
10대
20대
30대
40대
50대
60세이상
TV
라디오
신문
PC/노트북
스마트폰
13.4
8.2
25
0.9
0
1.1
1.5
0
0.6
15.9
18.1
16.1
66.9
73.7
57.2
회사원
학생
주부/무직/기타
TV
라디오
신문
PC/노트북
스마트폰
출처: KISDI

20. 20대직업별매체이용행태
4) 스마트폰콘텐츠이용
학생이회사원이나주부에비해TV를비롯한동영상재생이용률이높음
20대는스마트폰을통한TV 이용비율이타연령에비해가장높았고, 영화, 기타동영상재생이용률도높음
<연령별스마트폰을통한콘텐츠이용>
<20대의직업별스마트폰을통한콘텐츠이용>
41.3
43.5
39.1
29.9
26.1
18.1
5.1
8.8
8.1
7.3
4.9
2.6
18.9
17.6
13.1
9.2
3.9
1.4
58.2
53.8
45.1
36.7
26.8
13.2
10대
20대
30대
40대
50대
60세이상
TV
라디오
영화
기타동영상
(n=4,303명, 최근한달동안이용경험비율단위: %)
43
49.7
34.2
4.9
13.9
11.3
14.1
24.3
16.3
47.6
64
53.9
회사원(489)
학생(291)
주부/무직/기타(165)
TV
라디오
영화
기타동영상
(n=945명, 최근한달동안이용경험비율단위: %)
출처: KISDI

21. 기업SNS 구독행태

22. 기업SNS 구독행태
SNS 이용자10명중6명은기업SNS를구독중이며, 1인당4.4개의기업SNS 구독
<기업SNS 구독경험여부>
<현재구독중인기업SNS 채널수>
출처:알바천국, (n=1,483 / 10~40대구직자대상)
예, 59%
아니오, 41%
38.2%
35.7%
14.2%
12.0%
3~5개
1~2개
6~10개
10개이상
SNS 이용자중59%가'기업계정의페이스북, 카카오스토리등과친구를맺거나소식을받아본적이있다'고응답

23. 예,
64%
기업SNS 구독행태
60.5%
61.1%
63.8%
41.7%
10대
20대
30대
40대
<연령별기업SNS 구독률>
<성별기업SNS 구독여부>
기업SNS 구독행태는남성보다는여성, 연령별로는30대의이용률이가장활발
예,
54.2%
출처:알바천국, (n=1,483 / 10~40대구직자대상)
여성
남성
성별기업SNS 구독율은남자54.2%, 여자64%로여자가더활발한참여를보였으며, 30대가63.8%로가장많은이용률을보임

24. 기업SNS 구독행태
기업SNS 구독이유는‘이벤트참여’ 가가장높았으며, 구독이후64.2%가호감도가높아짐
<기업의SNS 구독이유>
<SNS 구독이후해당기업에대한인식변화>
출처:알바천국, (n=1,483 / 10~40대구직자대상)
'인식에변화가없다'는응답자는35.5%로호감도가높아졌다는응답의절반에불과했으며, '호감도가낮아졌다'는응답은
단0.3%에불과해, 기업의SNS 운영이긍정적이미지구축을위한중요한채널임을알수있음
31.4%
29.7%
18.5%
13.2%
2.4%
4.9%
이벤트에참여하기위해서
기업소식을받기위해서
흥미로운컨텐츠가많아서
좋아하는브랜드라서
친구들이많이구독해서
기타
호감도가높아졌다, 64.2%
변화없다, 35.5%
호감도가낮아졌다, 0.3%

25. 2014년2분기페이스북수익
마케팅미디어믹스의변화

26. 2012
2013
2014
Google
52.6%
50.4%
50.2%
Facebook
5.4%
17.8%
22.3%
Twitter
1.5%
2.4%
2.8%
YP
2.9%
2.1%
1.6%
Pandora
2.6%
2.1%
1.6%
Millennial Media
0.8%
0.6%
0.4%
Yelp
0.1%
0.3%
0.4%
Amazon
-
0.1%
0.3%
Other
34.1%
24.2%
20.5%
Total (billions)
$8.76
$17.71
$32.71
2014년2분기페이스북수익
<전세계모바일광고수익점유율>
0
2
4
6
8
2012
2013
2014
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
2012
2013
2014
<페이스북2Q 2014 총수익>
<MAU 증가율>
billion
페이스북의2분기수익은전년동분기대비약61% 성장한29억1,000만달러기록
페이스북광고수익은총26억8,000만달러로전년동기대비67% 증가했고이중62%에해당하는16억7,000만달러가
모바일광고에서발생함. 올해페이스북이전세계모바일광고시장의약22%를점유할것으로전망
%
13억2,000만명
▲3.5%
29억달러
모바일광고수익점유: 62%
모바일광고
출처: The Wall Street Journal
출처: eMarketer

27. NON-DIGITALDIGITAL
마케팅미디어믹스의변화
<전세계마케터들의Media Mix 변화>
32%
27%
30%
32%
31%
28%
23%
17%
21%
15%
11%
8%
2%
9%
7%
5%
39%
44%
39%
35%
35%
34%
32%
35%
30%
33%
12%
15%
18%
10%
9%
11%
27%
26%
30%
31%
32%
34%
41%
44%
38%
45%
53%
41%
62%
59%
45%
64%
1%
2%
2%
3%
3%
3%
4%
6%
3%
10%
21%
7%
9%
20%
9%
1%
1%
1%
1%
1%
2%
6%
4%
14%
15%
10%
14%
19%
12%
Online (video)
Social media (advertising)
Social media (non-ad)
Online (retargeted)
SEM
SEO
Ad Words
Mobile Search
Online (banner)
Mobile (banner)
Television
Print (magazine)
Out-of-store couponing/PSI
Radion
Print (newspaper)
Outdoor/billboard
5%이상증가
0-5% 증가
변화없음
0-5% 감소
5% 이상감소
디지털영역광고예산은증가한반면전통매체광고예산은감소
2014년마케팅미디어믹스상예산이가장많이증가한광고형식은온라인동영상(71%), 소셜미디어광고(71%), 소셜미디어(non-ad campaign)(69%), 리타겟팅광고(67%), SEM(66%)순으로나타남
※ SEM(Search Engine Marketing): 검색엔진을활용한마케팅
※ SEO(Search Engine Optimization): 검색엔진을이용한마케팅을위해사이트컨텐츠최적화
출처: Marketing Chart

28. Wokker“Drone-vertising”
Cup noodle “Drone-vertising”
비비안“비비안의남자”

29. Wokker“Drone-vertising”
러시아의레스토랑인Wokker가모스크바사무실밀집지역상공에Drone을
광고매체로활용해직장인들에게직접적으로레스토랑방문을유도하는광고집행
< Campaign Overview >
•Period: 2014년8월
•Nation: 러시아
•Rundown : 점심시간에레스토랑광고판을부착한드론이사무실이밀집한고층빌딩주위를비행해음식주문을유도
•Review
–드론을활용한광고비즈니스활성화에실효성을보여줌
–타겟밀집지역에광고를노출한결과, 매출40% 신장

30. Cup noodle “Drone-vertising”
평소컵라면을즐겨찾지않는사람들에게Drone을활용해Cup Noodle을배달하는
장면을담은광고를제작해타겟및시장을확대하고자함
< Campaign Overview >
•Period: 2014년8월
•Nation: 브라질
•Rundown : 가격이저렴하고, 조리가간편하다는점에서학생이나일반사무직사람들이즐겨찾는음식인컵누들이타겟을확장하기위해Drone-vertising이라는새로운광고방식을도입.서퍼, 스케이트보더, 등다양한익사이팅스포츠를즐기는젊은이들에게랜덤한맛의Cup Noodle을실은드론을보냄“you never know when you’ll get hungry” 라는메시지를직접전달
•Review
–브라질덴츠가기획하고실행한해당캠페인은유튜브에동영상을공개한지약1주일만에조회50만돌파

31. 비비안“비비안의남자”
속옷용품전문업체비비안은“비비안의남자＂라는제목으로
참여자의호기심을유발하는이색캠페인을진행
< Campaign Overview >
•Period: 2014년8월11일~20일
•Nation: 대한민국
•Rundown : 비비안이새로운CF 남성모델을발탁하며모델의전면이보이지않는사진이나영상을힌트로SNS와온라인참여를유도하는이벤트를진행참여후SNS에사용가능한사인프로필사진을제공함
•Review
–참여자의궁금증을유발하는이벤트로사용자인게이지먼트를높였으며, 동영상소재를활용하여네이트온팝업로그인동영상형상품등동영상광고매체에광고집행
이벤트페이지바로가기

32. 미디어주요이슈

33. 미디어주요이슈
-네이버검색어수는PC•모바일합쳐하루
약3억건으로더고도화된서비스제공을
위해웹검색개편진행
-자연어의이해도를사람과비슷한수준으로
발전시키고, 모바일검색에자체데이터분석
기술‘LTPS’(Localized-Temporal Personalization
System)을통해위치와시간개념새롭게적용
네이버웹검색/모바일웹개편
‘라인’ 가입자5억명돌파
‘밴드’2주년맞아각종기록공개
[출처:매체공지, 기사자료참조]
-지인기반, 관심사기반모바일커뮤니티
서비스인‘밴드’가출시2주년을맞음
-8월현재이용자수는약3,500만명, 개설
된모임수는약1,000만개로,
월간앱구동수는약15억회를돌파
-인당가입한평균밴드수는2.67개,
밴드당평균멤버수는9.33명이라고함
-현재전세계131개국에서비스중이며,
밴드N빵, 밴드to-do, 밴드투표등의
이색기능을지속적으로업데이트
-세계적으로하루최대170만명이신규로
가입하면서연초예상보다빠른8월중순,
5억명가입돌파
-1,000만명이상가입국은11개국가로,
오는11월에는미국과일본에상장을추진
-해상도와컨텐츠맞는UI로
모바일메인페이지개편
-다양화된스마트기기에따라
해상도와최적화된UI가
변환되어제공되는형태
-기기의특성에따라제한없이
콘텐츠의개수와배치가자유
롭게조절되는것이특징
크로스미디어신상품출시
-네이버는기존크로스미디어광고상품에
글로벌메신저라인(LINE)을결합한새로운
광고상품인‘네이버X라인'출시

34. 1. 미디어주요이슈
-'네이트온‘이'한번메시지' 기능을추가
-'한번메시지'는내가보낸메시지를상대방
이한번만확인할수있는메시지기능
으로, 읽은메시지는서버에서도삭제
-열람횟수는1회로제한되나열람시간은
제한이없어, 기존휘발성메신저서비스들
과의차별을둔것이특징
네이트온,'한번메시지' 기능추가
[출처:매체공지, 기사자료참조]
-8월말, 각각임시주주총회를열고합병
계약체결을최종승인
-카카오이석우대표와다음최세훈대표가
공동대표를맡는체제로운영될전망
-'구글캠퍼스‘ 는개인및기업창업자들을
지원하기위해구글이제공하는공간으로
-런던, 이스라엘이후전세계세번째캠퍼스
이자아시아최초의설립지로서울을선택
-구글캠퍼스에서는전문가멘토링, 기술
인프라제공, 투자자연결등이포함되며,
한국을넘어아시아의스타트업요람으로
성장할것으로기대
-‘캠퍼스서울’은강남구오토웨이타워에
구축하며2015년초문을열예정
‘구글캠퍼스’아시아최초서울에설립
다음·카카오합병승인, 10/1 공식출범
홈쇼핑‘카카오페이’ 도입
-GS샵이홈쇼핑업계최초로10월부터
'카카오페이'를도입
-현대홈쇼핑, CJ오쇼핑, 롯데홈쇼핑등도
카카오페이도입을검토중이며
CJ오쇼핑도연내도입을목표로준비중
-카카오페이는카카오톡내에서최초한번
만사용카드정보를등록하면비밀번호
입력만으로결제가가능한서비스

35. Asian
game
Online
Mobile
네이버LOL 2014 월드챔피언십(롤드컵) 중계스폰서십
다음해외축구스폰서십패키지
NEW
NEW
다음2014 아시안게임광고상품패키지
iMBC2014 아시안게임광고상품패키지
중앙일보2014 아시안게임광고상품패키지
인터웍스2014 아시안게임광고상품패키지
NEW
NEW
NEW
NEW
구글,비디오전면광고구글트루뷰앱프로모션광고
SK컴즈mNATE모바일쇼핑빅배너
T ad 신규Floating 배너
카카오플러스친구미니스타트신규패키지
NEW
NEW
NEW
NEW
NEW

36. 2014 아시안게임신규상품
다음, 아시안게임스폰서십패키지출시
아시안게임특수페이지홈/서브특수광고패키지
적용기간: 2014. 9.19 ~10.8
특징: 아시안게임특수페이지를개설하여페이지내다양한영역에서광고를노출
노출예시
상품안내
영역
상품명
노출위치
구좌
단가(월)
PC
①아시안게임H스킨
특집페이지
좌/우여백
2구좌
100,000,000
②아시안게임H스폰서바
특집페이지최상단
③아시안게임250배너
특집페이지우중단
④아시안게임하단빅배너
특집페이지하단
모바일
⑤아시안게임모바일스와이프
특집페이지최상단
⑥아시안게임모바일로고
특집페이지상단LNB노출(메달정보페이지)
검색
결과
⑦PC 검색결과스폰서
PC검색결과페이지
⑧모바일검색결과스폰서
모바일검색결과페이지

37. 2014 아시안게임 신규 상품
iMBC, 아시안게임 온라인광고 패키지 출시
동영상(온에어,다시보기), 특집페이지를 통한 광고 패키지
 적용 기간: 2014. 9. 19 ~ 10. 8
 특징: 특집 페이지를 이용한 경기 생중계, 다시보기 등 VOD 이용
노출 예시 상품 안내
영역 No/상품명 노출 위치 CPM 공시금액
동
영
상
모
바
일
①경기 전 CM, GN CM(다시보기)
인천 아시안게임
모바일 페이지
20.000
G 7,000,000
S,B 3,400,000
P
C
①경기 전 CM, GN CM(다시보기)
인천 아시안게임
특집 페이지
15.000
G 18,000,000
S,B 9,000,000
②경기전 CM (온에어)
iMBC 온에어
페이지
배
너
P
C
③메인 스폰서 빅배너
인천 아시안게임
특집 페이지
-
G 20,000,000
S,B,V
10,000,000
④랙탱글배너 -
G 10,000,000
S,B,V
5,000,000
⑤상단 빅배너
iMBC 온에어 페이지
-
G,S
20,000,000
⑥우측 스카이스크래퍼 -
*G- gold package : 5천 만원 / Value 75,000,000
*S- silver package : 3천 만원 / Value 47,400,000
*B- bronze package : 2천 만원 / Value 35,000,000
*V- vichuon package : 1천 만원 / Value 27,400,000, Value 15,000,000
①
②
⑤
④
⑥

38. 2014 아시안게임신규상품
중앙일보, 2014 인천아시안게임중앙스폰서패키지출시
중앙미디어네트워크사이트와특집페이지를통한온라인패키지
적용기간: 2014. 9.19 ~ 10. 4
특징: 해당중앙미디어네트워크사이트를통한배너광고와속보, 기획기사, 대표팀일정및내용을실시간제공
노출예시
상품안내
매체
노출위치
No/광고상품
예상노출량(imp)
예상CTR
단가
인천아시안게임
특집페이지
메인
/아티클
①스킨배너
2,000,000
0.5%
1,000만원
②스폰서배너
2,000,000
0.1%
③디스플레이280 배너
2,000,000
0.1%
아티클
④기사내렉탱글
1,000,000
0.1%
Total
7,000,000
매체
노출위치
광고상품
예상노출량(imp)
예상
CTR
단가
인천아시안게임
특집페이지
메인/
아티클
②스폰서배너
1,000,000
0.1%
500만원
③디스플레이280 배너
1,000,000
0.1%
아티클
④기사내렉탱글
500,000
0.1%
Total
2,500,000
※ 1,000만원(스킨배너고정포함안) –1개광고주
500만원–2개광고주로구성총3구좌3개광고주로판매
▲중앙패밀리사이트를통한유입경로확보

39. 2014 아시안게임신규상품
인터웍스, 아시안게임패키지출시
경기당일브랜딩타임집행방식의패키지상품
노출예시
상품안내
적용기간: 2014. 9.19 ~ 10.4
특징: 대한민국주요경기종목에맞추어Keyword 적용, 67개주요언론사내아시안게임관련해당기사에캠페인노출
패키지
해당종목
이슈키워드
팬매구좌
집행금액(원)
박태환패키지
수영
종목별
아시안게임
관련키워드
종목별
1구좌독점
20,000,000
손연재패키지
리듬체조
구기패키지
야구,축구,
농구,배구
격투기패키지
태권도,유도, 레슬링,복싱
골프패키지
양궁,핸드볼, 사격,펜싱
* 5개패키지안중1가지mix선택진행,각패키지별1구좌독점판매

40. 온라인신규상품
네이버, LOL 2014 월드챔피언십(롤드컵) 중계스폰서십상품출시
경기주요하이라이트와생중계서비스제공,리그기간내구좌독점가능
적용기간: 2014.9.18 ~ 10.31
특징: 지난롤챔스상품대비‘e스포츠영상홈사이드스킨’ 추가구성
노출예시
상품안내
영역
노출영역
상품명
구좌수
PC
Web
영상서비스
VOD전/후광고
1/4구좌
우측상단스킨형광고
독점
우측280X240(일반배너
사이드스킨(영상홈+LOL탭)
생중계서비스
중간광고
1/4구좌
중계목록하단바확장형
Mobile Web
영상서비스
VOD 전/후광고
독점
생중계서비스
중간광고
1/4구좌
영역
노출영역
상품명
PC
Web
영상서비스
VOD전/후광고
생중계서비스
중간광고
Mobile Web
영상서비스
VOD 전/후광고
생중계서비스
중간광고
<영상Package(3/4구좌)> -2천5백만원/4구좌
<메인스폰서십(배너/스킨독점+ 영상Package 1/4구좌)> -5천만원

41. 온라인신규상품
다음, 해외축구스폰서십패키지출시
독일분데스리가생중계및VOD 하이라이트제공
적용기간: 2014.9. 1 ~ 2015. 5. 31
특징: PC, TOP, 전담영상센터, tv팟등다음에서제공하는플랫폼에생중계및VOD 하이라이트제공
노출예시
상품안내
영역
No/상품명
노출위치
구좌
단가(월)
PC
①해외축구스폰서바
분데스리가영상센터최상단
1구좌
2천만원
②해외축구스킨
분데스리가영상센터양날개
③해외축구250
분데스리가영상센터중단
④해외축구하단빅배너
분데스리가영상센터하단
모바일
⑤해외축구모바일로고
분데스리가영상센터리그명옆
⑥해외축구모바일슬라이딩
분데스리가영상센터하단
영역
No/상품명
노출위치
구좌
단가(월)
PC
①해외축구VOD 프리롤
분데스리가VOD 재생전
6구좌
1천만원
②해외축구VOD 포스트롤
분데스리가VOD 재생후
③해외축구VOD생중계프리롤
분데스리가생중계재생전
(팟플레이어포함)
④해외축구대체광고
분데스리가생중계재생
전/후반(팟플레이어포함)
모바일
⑤해외축구모바일VOD프리롤
분데스리가모바일VOD
재생전
⑥해외축구모바일대체광고
분데스리가모바일생중계
전/후반하프타임
▲VOD 영역
▲일반영역

42. 구글, 영상을활용한모바일게임광고상품출시
애드몹네트워크를통한전면광고와동영상시청시광고를건너뛰어도배너가남아보여지는프로모션광고출시
적용기간: 2014.8
특징: 앱설치시과금되는CPA방식의상품으로애드몹네트워크와트루뷰앱프로모션광고에노출
모바일신규상품
노출예시
상품안내
NO
노출수
평균클릭수
클릭당단가
평균
전환단가
전환율
①
약1,000회
50회
500-1,000원
3,000- 5,000원
15~20%
②
70회
50-80원
1,500- 3,000원
0.2%
(노출대비다운로드비율)
①
②

43. SK컴즈,mNATE모바일쇼핑빅배너출시
CPM방식의노출량보장, 모바일썸머패키지상품출시
특징: 여름한정으로출시, 기존네트웍상품이아닌mNATE뉴스및판에만노출노출량보장방식의상품(CPM) 쇼핑광고주만진행가능(소호불가능)
모바일신규상품
노출예시
상품안내
상품명
노출위치
평균CTR
노출량(imp)
광고비(원)
모바일
쇼핑빅배너
mNATE뉴스,판
0.20%
335,000,000
50,000,000
※ 렌딩페이지를상품페이지혹은앱다운로드전면게이트페이지로설정하는것은가능하나,광고클릭시바로
앱다운로드마켓으로이동하는건불가능
※ 소재롤링개수최대4개까지가능, 1일1회교체가능

44. T ad 신규Floating 배너출시
컨텐츠위에자유롭게노출되는프리미엄광고상품
적용기간: 2014.8
특징: 집행금액대별로서비스율이차등적용되는광고상품으로영역내에서자유로운형태의크리에이티브제작이가능
모바일신규상품
노출예시
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집행금액
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판매가
할인가
500만원이상
3,000
1,700,000
8,500,000
5,000,000
1,000만원이상
2,500
4,000,000
20,000,000
10,000,000
2,000만원이상
2,000
10,000,000
50,000,000
20,000,000
항목
상세설명
사이즈
100*100px
노출영역
Tad 네트워크매체
단가
CPM 5,000원

45. 카카오, 플러스친구미니스타트신규패키지추가
기존대비효율적인플러스친구상품추가
적용기간: 2014.8
특징: 기본무료제공서비스에플친추천, 메시지기능을추가한패키지상품
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상품명
제공항목
공시단가
플러스친구
스타트패키지
미니스타트
미니프로필&일반홈개설
기본제공
플친메세지피드, 업종별플친,
플친검색결과노출
기본제공
친구찾기>플친추천1구좌노출
1주1구좌1,000만원
(VAT별도)
플친메시지1회발송
1회최소1,000만원
(VAT별도)