Este documento describe los pasos para elaborar una estrategia de comunicación, incluyendo decidir el mensaje, cómo transmitirlo y luego implementarlo. También discute elementos clave de una estrategia como el público objetivo, las metas, y usar los canales de comunicación adecuados. Una estrategia efectiva requiere renovarse continuamente con nuevos datos e ideas, y no debe ser simplemente impuesta sin discusión.

1. pedrocasadocasero@gmail.com

2. Joseph Napolitan
Hay 3 pasos para elaborar una estrategia de comunicación:
Decidir qué se va a decir
Decidir como decirlo
Decirlo
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3. “Es verdad que la comunicación no es todo. Pero es lo único de lo
que todo puede llegar a depender. Pues la comunicación marca la
diferencia entre el éxito y el fracaso” Garnett
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INFORMAR
≠
COMUNICAR

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6. PERCEPCIÓN
≠
REALIDAD
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7. Tony Scwartz “ la mente del ciudadano no está en blanco.
Es un piano que tiene determinadas teclas, los elementos
de comunicación, que deben ser integrados en un acorde,
comprensivo, que les mueva políticamente”
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Elementos de la Estrategia
¿ Qué es la Estrategia?
Qué, Cómo, Porqué, Para qué,
Cuándo, Dónde, y Para Quién

9. Estrategia de Comunicación
No es enviar notas de prensa
No es tener un mensaje determinado
No es hacer encuestas
No es hacer alianzas
….
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10. La estrategia es algo que existe físicamente:
si no está escrita, no existe.
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La estrategia es algo que se va renovando
con la aportación de los datos obtenidos de
las respectivas investigaciones.

11. Si los profesionales que trabajan en
su estrategia de comunicación no
la contradicen nunca, sospeche de
ellos…
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12. Elementos de la Estrategia
 Un mensaje determinado / Personaje
 Los targets (públicos)
 Delimitar el terreno de batalla
 Las metas que se persiguen
 Nosotros
 El candidato
 El Partido Político
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13.  Otros actores
 Partidos y movimientos políticos
 Movimientos sociales y grupos de presión
 Otros poderes del Estado
 Dentro de un calendario
 A través de los medios adecuados
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15. No basta con ser el mejor,
hay que saber comunicarlo.
¡Gracias!
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