1. IAB Nederland
Taskforce Affiliate Marketing
Bas Rogaar

2. Introductie
 Bas Rogaar
 Voorzitter taskforce affiliate marketing
 affilinet Nederland
 Verleden
- Mede oprichter MySecondhome.eu
- Adviseur aan o.m. Moviq/ZAH, Hyves, WebAds, Boomerang
- Business development WebAds
Page  2

3. Inhoudsopgave
 Introductie
 Conversie attributie: wie staat waar?
 Display: saved by performance!
 Performance in Mobile
 Conclusies
Page  3

4. IAB behartigt belangen van:
Advertisers Publishers
Creative
Media
Agencies
Agencies
Sales Houses Service Providers

5. Taskforce affiliate marketing - taken
De markt inspireren door middel van
Events
INSPIRE Case studies
Deelname AdSpend Study en onderzoek door Deloitte
Marketeers opleiden aan de hand van
EDUCATE Affiliate Marketing Handboek
Masterclasses, clinics en presentaties
Reguleren en verdedigen van de belangen van de sector via
REGULATE Standaards, richtlijnen en gedragscodes
Lobby en discussie
Page  5

6. Taskforce affiliate marketing- leden
Page  6

7. Affiliate Marketing in het kort
Page  7

8. Affiliate Marketing in het kort
Page  8

9. Affiliate Marketing in het kort
Page  9

10. Affiliate Marketing in het kort
Page  10

11. Affiliate Marketing in het kort
Page  11

12. Affiliate Marketing in het kort
Online ad /
Mobile ad
Consument
klikt op promotie
promotie transactie vindt
van adverteerder plaats op webpagina
verschijnt van adverteerder
commissie als beloning voor
Publisher / succesvolle transactie Adverteerder /
affiliate merchant

13. Affiliate Marketing in het kort
Netwerk
Page  13

14. En Henk en Ingrid?
Page  14

15. Conversie attributie
Conversie
attributie is het
toekennen
(attribueren) van
een bepaalde
waarde
(=commissie) aan
verkeersbronnen
die bijdragen aan
een conversie
Page  15

16. Conversie attributie
Gedeelde bijdrage in affiliate kanaal
Page  16

17. Conversie attributie, en dus?
 Huidige LCC model affiliate marketing op de schop
 Toegenomen meetbaarheid en belang online kanaal zijn oorzaak
 Cookies zijn essentieel
 Trending topic sinds 2009
Page  17

18. Conversie attributie
Conversie Attributie: alle online kanalen betrokken
Page  18

19. Conversie attributie, en dus?
 Totale online marketing-mix betrokken in CPS
 Aardverschuiving van bestaande verhoudingen
 Wie neemt de lead?
Page  19

20. Performance in Mobile
Page  20

21. Performance in Mobile
Wat is ´mobile´ eigenlijk?
Page  21

22. Performance in Mobile
Kunnen we meten? HTML5 vs. App
Page  22

23. Performance in Mobile
 Mobiele impact affiliate op 3 niveaus:
- Pure online
- Mobile to bricks
- Disruption
 App omgeving niet vrij: Apple en Android bepalen regels
 HTML5 fundamentele ontwikkelrichting retailers
 Verwachte aandeel pure mobile binnen affiliate: 10% eind 2012
Page  23

24. Display in Performance: retargeting
Page  24

25. Retargeting
 Verhoogde relevantie
 ROI door adverteerder op voorhand vastgesteld
 Media exposure bijverdienste
 Complex(er) implementatie traject
 Negatieve associatie ivm privacy issue en over-exposure
Page  25

26. Afsluiting
 Affiliate marketing revitalizes itself
 Affiliates zijn de vernieuwers van de online industrie
 Aandeel affiliate marketing zal blijven groeien
 Affiliate cookies zijn functioneel
Page  26

27. Afsluiting
 Vragen?
 Meer info? Ronde tafel om 12.00: Ins & Outs van de affiliate branche
 Dank voor uw tijd!
Page  27