Dossier réalisé par Alexandre Naser (@AlexandreNaser), étudiant du MBA MCI de l'Institut Léonard de Vinci en teasing de la conférence IAB France "Contenu roi: après le mass media, retour à une relation de proximité" (http://po.st/OeG3wW)

1. Marque Média

2. Marque Média

3. Marque Média
Présentation !
- Créée en 1984 par l’homme d’affaire
autrichien Dietrich Mateschitz et
commercialisée en 1987
- Boisson énergisante à base de taurine
- Présent dans plus de 165 pays
- 4 millions de chiffre d’affaire par an
- Investit 30 % du montant dans ces
campagnes de marketing et de
communication
- S’adresse aux « jeunes », à la recherche
d’adrénaline et de sensations fortes

4. Marque Média
Le Concept Marketing !
- Le sponsoring reste le principal terrain
d'action
- Aussi propriétaire, entraineur et agents de
sportifs
- Sport mécanique : « Red Bull Racing »
- Sport extrême : Skate, VTT, BMX, etc…
- Football : « Red Bull Salzbourg » & « Red
Bull Arena »
- Compétitions : « Red Bull Air Race
World Championship » & « Red Bull Crashed
Ice »
- Une réputation sulfureuse qui fait qu’on parle

5. Marque Média
Visibilité !
- Univers digital et virtuel
- Site internet
- Chaine de Télé & Chaine Youtube très
alimentée
- Réseaux sociaux : 40 millions de
personnes sur Facebook
- Street marketing : voiture Red Bull
- Rapide, imprévisible et anticonformiste
- Les trois ingrédients marketing de Red Bull
: la boisson, l’évènementiel et le
sport extrême

6. Marque Média
La Communication !
- Slogan : « Red bull donne des ailes », une
identité de la marque et à l’image de son
produit, évoquant le vertige lié aux sensations
fortes, la liberté, l’adrénaline
- Spot TV : série des spots façon cartoons
- La marque participe aussi à la création de
vidéos promotionnelles pour les sports
extrêmes
- La vidéo célèbre de Felix Baumgartner qui
traverse la stratosphère. Un événement qui
marque le court de l’histoire, sur une idée de
la marque Red Bull.

7. Marque Média
Analyse concurrentielle !
- La marque Red Bull sereine, avec
l’empire qu’elle a créé, ses concurrents
ont peu de chance de la rattraper un
jour
- Le marché de la boisson énergisante :
- 60 % Red Bull
- 14 % Monster
- 10,8 % MDD
- 7,8 % Burn
- 7,4 % Autres

8. Marque Média
Source !
- Marketing Etdudiant, 28 févr. 2014 :
http://www.marketing-etudiant.fr/marques/red-bull-
marketing.html
- Ubimedia, 20 juin 2014 :
http://www.ubimedia.fr/1366/six-marques-strategie-
marketing-social-media/
- Youlovewords, 7 avril 2014 :
http://www.youlovewords.com/fr/blog/ca-fout-les-red-bull