1. Darya Sesitskaya / SM & PR Manager
Schibsted Classified Media Belarus
Olga Samoilova / Account Manager
getbob agency
КАК МЫ УСТРАИВАЕМ
ХАЙП, ЧТОБЫ СТАТЬ
ТВОИМ КРАШЕМ
2. КАК ВСЁ НАЧИНАЛОСЬ:
KUFAR СТАЛ ПЛОЩАДКОЙ №1
В БЕЛАРУСИ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ
ОБЪЯВЛЕНИЙ
В ЯНВАРЕ 2017 ГОДА НА
ПЛАТФОРМЕ ОБНОВИЛСЯ
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ, А В ФЕВРАЛЕ
ЗАПУСТИЛСЯ НОВЫЙ САЙТ И
МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
МИССИЯ КОМПАНИИ НА 2017 ГОД
ОТРАЖЕНА В ПОЛОЖИТЕЛЬНЫХ И
УВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ИЗМЕНЕНИЯХ, ЧТО
ТАКЖЕ ЁМКО БЫЛО ОТРАЖЕНО В
СЛОГАНЕ КАМПАНИИ:
«МЕНЯТЬСЯ ЕСТЕСТВЕННО!»
3. ЗАДАЧА:
• Привлечение новых и молодых пользователей на KUFAR и укрепление
отношений с существующей аудиторией
• Информирование о новом сайте ресурса, обновлении приложения Android,
о запуске iOS версию приложения
4.
5. КАНАЛЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ
БАННЕРЫ
kufar.BY + приложения
ТИЗЕРЫ в социальных
сетях
SMM видеоролик
продвижение ПОСТОВ
СКРЫТЫЕ ПОСТЫ в ВК
ТВ
прероллы
КОНКУРСЫ
Кинотеатры
гипермаркеты
Наружная реклама
Прямые продажи b2b
Direct маркетинг
Релевантные
Ресурсы
Kufar
6. ФЛАЙТ #1:
Идея визуального ряда – на Куфаре
можно купить все трендовые гаджеты и
благодаря этому меняться так легко!
7. Первым этапом кампании стал запуск имиджевых визуалов с использованием
каналов наружной рекламы, интернет-баннеров, SMM
8.
9. Флайт #2:
Второй этап кампании стартовал с трансляции
яркого сюжетного ролика «Меняться естественно!»,
который продолжил работать над имиджевой
составляющей ресурса
10.
11. Для реализации фотосъемки была приглашена актуальный минский фотограф-блогер Кася Сырамалот, известная своим особым
стилем в съемке, нетипичным для наружной рекламы
12. Медиаразмещения ролика включало несколько каналов: ТВ, преролл на релевантных видеоагрегаторах, экраны в гипермаркетах Минска,
показ в кинотеатрах перед сеансами
13.
14.
15. ФЛАЙТ #3:
Заключительный этап кампании был реализован
в виде проведения творческого конкурса с
привлечением релевантного лидера мнений
16. ЗАЦЕНИ ОБЪЯВЛЕНИЕ
ДИМЫ НА КУФАРЕ
ПРИДУМАЙ ИДЕЮ ДЛЯ
СВОЕГО ПЕРВОГО ВЛОГА
ВЫИГРАЙ МАСТЕР-КЛАСС ОТ
ДИМЫ. МЕНЯЙСЯ, ВДОХНОВЛЯЙСЯ!
19. СРЕДНЕДНЕВНАЯ АУДИТОРИЯ КУФАРА
На графике доля среднедневной аудитории в возрасте
15-24 года
Учитывая, что у нас ежедневная аудитория около 400к,
то сейчас молодая аудитория примерно 80k
28. Рост показателя предпочтения Kufar
другим площадкам объявлений среди
аудитории до 25 лет - в январе
показатель составлял 52%, в мае -
уже 60%
Данные IPSOS
