Спикеры RTB House в своем выступлении ответят на следующие вопросы: — Как правильно направленная техническая оптимизация может привести к значительному улучшению реализации целей клиента? — Каким образом работа по принципу «партнер для партнера» влияет на достигаемые результаты? — Что означает понятие «гибкости», в настоящем, постоянно меняющемся мире Big Data? — Каким образом метрика Brand Visibility влияет на целевую аудиторию? — Рост продаж, повышение посещаемости сайта и brand visibility – что выбрать?

1. Что означает «Партнерство»
в онлайн маркетинге?
HybridConf, Москва 25.05.2015 r.
Что означает «Партнерство»
в онлайн маркетинге?
Paweł Mazurek
Региональный Коммерческий Директор, RTB House

2. • 56% маркетологов утверждают, что они планируют повысить свои бюджеты на
узнаваемость бренда*
• Узнаваемость бренда – одна из главных целей для контентных
маркетинговых активностей**
• Средний показатель 8,2% - средний показатель top-of-mind узнаваемости для бренда***
BRAND VISIBILITY
*eMarketer, 2014 ** Content Marketing Institute, 2014 *** Google/Ipsos MediaCT 2014

3. КАК ПОВЫСИТЬ BRAND VISIBILITY?

4. КАК ПОВЫСИТЬ BRAND VISIBILITY?
ВАЖЕН КАЖДЫЙ ПАРТНЕР!
Ретаргетинг Расширенный ретаргетинг
e-commerce
рекламодательretargeter
e-commerce
retargeter

5. 5
КАК РАБОТАЕТ РЕТАРГЕТИНГ
Шаг 1 – Пользователь посещает интернет –
магазин и просматривает товар
Шаг 2 – Пользователь узнает о товарах, но
покидает магазин без покупки
Шаг 3 – Пользователь посещает страницу,
которая находится в пределах RTB House, и видит
персонализированное сообщение
Шаг 4 - Пользователь кликает в рекламный
баннер и возвращается в магазин

6. (Требуется интернет подключение)
6
КАК РАБОТАЕТ РАСШИРЕННЫЙ РЕТАРГЕТИНГ

7. 7
КАКОЙ ЭФФЕКТ ДАЕТ BRAND VISIBILITY
Доля предложений товаров клиента
на ретаргетинговых баннерах

8. КЕЙС - Bosch
ЗАДАЧА:
• Рекламировать и строить узнаваемость для онлайн-покупателей, планирующих или
активно совершающих покупки в категориях пылесосы или утюги, промо-кампании
Bosch «Искусство чистоты. Сейчас, без НДС."
РЕЗУЛЬТАТ:
• 6.5 млн показов баннеров только с продукцией Bosch;
• 11 тысяч кликов по баннерам;
• 6-кратное увеличение в числе показов пылесосов и утюгов компании Bosch на всех ретаргетинговых баннерах RTB House по
данным категориям;
• Охват 318 тысяч пользователей, заинтересованных в покупке пылесоса или утюга
8

9. КЕЙС - Peugeot
9
ЗАДАЧА:
• Привлечение внимания потенциальных покупателей к преимуществам нового Peugeot 308.
Захватить интерес посетителей выбранных тематических сайтов к независимому контенту
(обзору) автомобиля
РЕЗУЛЬТАТ:
• Число пользователей, прочитавших статьи о Peugeot 308 составило 20 тысяч;
• Около 13 млн баннеров промотирующих пользователей к прочтению статей, выбранных
компанией-производителем было отображено за время кампании.

10. 10
ЧТО ТАКЖЕ МОЖЕТ ПОМОЧЬ В ПОСТРОЕНИИ ДЛИТЕЛЬНОЙ
ПАРТНЕРСКОЙ СТРАТЕГИИ РАБОТЫ?
1. Общая стратегия работы
• Фиксированный CPC – максимум траффика / действий; наилучший вариант для
повышения видимости;
• Фиксированный CPA;
• Динамический CPC с заданным для достижения CPA – максимум действий;
• Динамический CPC, Цель CPA по категории – максимум действий на категорию;
2. Оптимизация дохода
3. Динамическая стратегия работы
4. Проведение тестов

11. КАК МЫ УЗНАЛИ ВСЕ ЭТО?
Более 350 000 кликов в день
3.5 млрд показов в месяц
Более 650 активных кампаний

12. 12
ВОПРОСЫ?

13. СПАСИБО!
Paweł Mazurek
Региональный Коммерческий Директор
pawel.mazurek@rtbhouse.com
тел: +48 22 101 09 46 доб. 210
мобильный: +48 501 250 406