Marketing planning: van Excel naar digitale tools. Omnichannel en digitalisering grijpen ontzettend in op de manier waarop marketingteams hun marketing planning opzetten en beheren. Omnichannel zet druk op het silo-denken en -plannen binnen marketingteams. En digitalisering maakt het mogelijk om de planning overzichtelijk en inzichtelijk te maken voor het volledige marketing team. In deze praktische presentatie krijg je een vernieuwende blik op marketing planning, leer je hoe een marketingplan er anno 2018 uitziet en welke digitale tools er bestaan voor marketing planning. Dit was een niet te missen presentatie voor elke marketeer die met marketing planning actief is!

1. Marketing planning:
van Excel
naar digitale tools
Peter Desmyttere 21/06/2018

2. Peter Desmyttere
• marketing consultant (Gent - sinds 1994)
• bijna 25 jaar in marketing planning
• founder & CEO Husky Marketing Planner
(Gent & Utrecht - sinds 2015)
Even mezelf voorstellen

3. Vaststelling
De marketing planning bij
marketingteams loopt vast op
de veelheid aan Excel-files in de
organisatie.

4. Probleem
Het ontbreekt marketeers, marketing
team leaders en marketing directie
aan overzicht, inzicht en rapportering
in de jungle aan marketingdata in de
vele Excels.

5. De oplossing?
Een centraal, multichannel
en digitaal beheer van alle
strategische en operationele
marketing planning data.

6. 3 criteria van een professionele marketingplanning
CENTRALISEERT
DE DATA
PLANNING IS
MULTICHANNEL
DIGITAAL VIA
OPEN PLATFORM

7. Beantwoordt Excel aan deze 3 criteria?
Centraal via
verschillende
tabs

8. Beantwoordt Excel aan deze 3 criteria?
Multichannel als
elke marketeer zijn
kanalen toevoegt

9. Beantwoordt Excel aan deze 3 criteria?
Digitaal via
Google Docs

10. Mijn belofte
Ik toon u vandaag in 45’ hoe moderne
marketingplanning er in de praktijk hoort
uit te zien en ik bezorg u 2 templates om
er meteen mee aan de slag te gaan.

11. Van versnipperd
naar gecentraliseerd

12. Professionele marketingplanning bevat:
MARKETINGPLAN
COMMUNICATIE-
PLANNING
BUDGET-
PLANNING
KPI’S &
RESULTATEN
NOTITIES VOOR
ELK PROJECT
ALGEMENE
STRATEGIE
TAKEN-
PLANNING
Streef naar één
marketingplan(ning)

13. Uitdaging
Centraal betekent dat alle data op
één centrale plaats beschikbaar is
voor alle betrokken marketeers.

14. Voorbeeld: onze stand op Marketing Day 2018

15. Onze takenplanning (openstaande taken)

16. Onze takenplanning (afgewerkte taken)

17. Onze communicatieplanning

18. Onze budgetplanning

19. Onze KPI’s & resultaten

20. Onze notities

21. Onze notities

22. Onze eventstrategie

23. Van silo’s
naar multichannel

24. MARKETINGPLAN
DIGITAL
MARKETING
BEURZEN
& EVENTS
ADVERTISING
MARKETING
EXPERIENCE
MARKETING
BRAND
MARKETING
SOCIAL MEDIA
MARKETING
Multichannel = alle kanalen en momenten in één plan
Heeft elke silo een
eigen structuur en
planning? Dan kun je
onmogelijk naar een
omnichannel
planning toegroeien.

25. Multichannel in Excel
Multichannel als
elke marketeer zijn
kanalen toevoegt

26. Digitale tools stimuleren multichannel planning

27. Van Excel
naar digitale applicaties

28. Meest gebruikte tools voor marketing planning
Marketing focus
Generic Specific
User
experience
(easy-to-use, training
& support)
High
Low

29. 7 tips & valkuilen

30. Technologie is onlosmakelijk
verbonden met mensen en
processen.
Van Excel naar digitale tools

31. Investeer in onboarding, support
en training. Ga niet voor snel,
maar voor duurzaam.
We zien veel teams die starten met een nieuwe
technologie, maar die na een aantal maanden
vaststellen dat de technologie goed is, maar de
manier waarop het gebruikt wordt fout is.
Van Excel naar digitale tools

32. Kies voor gespecialiseerde
marketing planning tools, niet voor
generieke taken- of projectenapps..
Van Excel naar digitale tools

33. Laat het marketingteam zelf kiezen,
laat een keuze niet opdringen door
bijvoorbeeld de IT-afdeling.
Van Excel naar digitale tools

34. Betrek het volledige marketingteam
in de omslag van Excel naar een
digitale marketingplanner.
Van Excel naar digitale tools

35. Marketing team leaders:
lead by example (change
management)
Van Excel naar digitale tools

36. Streef niet naar perfectie van bij
het begin. Ga stap voor stap.
Kaizen!
Van Excel naar digitale tools

37. De bonus?

38. Overzicht
Inzicht
Rapportering
Duurzaamheid
4 voordelen van centrale, digitale en multichannel marketingplanning

39. Minder stress
Minder tijdverlies
Minder burnout
3 gevolgen van centrale, digitale en multichannel marketingplanning
Goede, planmatige
medewerkers gaan -
vroeg of laat - kapot in
een chaotische omgeving

40. Aan de slag?

41. Link naar marketing planning template in Excel & Husky
Morgen in je mailbox. Beloofd.

42. Peter Desmyttere
Founder & inspirator
+32 497 906161
pds@huskymarketingplanner.com
Kom even praten op onze stand

43. Husky zien of testen?

44. Volg ons
huskymarketingplanner
husky_marketing
Husky Marketing Planner
@huskymarketingplanner
Wij inspireren marketeers via blog,
whitepapers, checklists, templates en
webinars

45. Vragen?

46. Contact
Peter Desmyttere (Founder & CEO)
pds@huskymarketingplanner.com
www.huskymarketingplanner.com