2. Dagens præsentationerne kan hentes efter kl. 13.30 på
http://www.slideshare.net/husetmarkedsforing
WIFI
Nykredit RTB
Kode: nykredit
RTB Update #1
3. Agenda
09.00–09.30: Intro og Markedsupdate
Thomas Kragh, Nykredit og Tom Bang, Emediate
09.30–10.30: Teknologierne: RTB – Insight
Dagens ”SSP" Kristian Nielsen, Business Development Director, Emediate
Dagens ”DSP" Bine Johanson, Country Manager, Delta Projects
Dagens ”DMP” Thomas Schnoor, Nordic Managing Director, Nugg.Ad
10.30–10.45: Pause
10.45–11.15: Bureauet: Mediastrategier og RTB i den samlede medieplan
Peter Loell, Resolution, Omnicom Media Group
11.15–11.45: Annoncørcasen, Pelle Jacobsen 3
11.45–12.15: Frokost (sandwich)
12.15–12.45: Bureauet: Integration i SEO/SEM-planen
Per Bang Jensen, Head of Real-time Bidding, Aegis Media Denmark
12.45–13.15: Annoncørcasen: Nykredits erfaringer med kampagner ,der er afviklet via RTB -
Thomas Frydensberg Christoffersen, Digital Projektleder, Nykredit
13.15-13.30: Afrunding og tak for i dag
RTB Update #1
4. Vi har lovet svar på følgende i dag…..
• Hvem er aktørerne?
• Hvordan ser værdikæden ud?
• Hvor er snitfladerne?
• Hvilke teknologier er til rådighed?
• Erfaringerne fra andre markeder?
• Lokal markedsstatistik?
• Prisudviklingen?
• Hvad virker og hvad virker ikke?
• Brancheforskelle?
• Hvordan skabes data og hvordan anvendes de?
RTB Update #1
8. Markedstendenserne
• Endelig koncentreres markedet omkring CPM
• Et marked i forandring og hastig udvikling
• ”The World of Transparency”
• Mange nye spillere
• Nye indtægsstrømme
• Ændres fra ”Hype” til ”Kvalitet”
• RTB vs. Programmatic
• ”Data is king”
• ”Content is queen”
• Key: CPM-buying with CPA-optimisation
• Mange faldgruber (fraud)
RTB Update #1
9. Data via Facebook
Facebooks træk I Q1-2013 inden for data:
• Lancering af følgende annonceprodukter;
Lookalike Audiences, Managed Custom Audiences,
and Partner Categories, => forbedring af kampagne
på Facebook
• Partner op med Datalogix, Epsilon, Acxiom, and
BlueKai og gør deres data tilgængelige på RTB
• Køb af Atlas Advertising Suite, annoncørettet
virksomhed, der muliggør måling af ROI på tværs
internettet
Read more:
http://www.businessinsider.com/facebook-is-about-
to-launch-a-huge-play-in-big-data-analytics-2013-
5#ixzz2UaH4E4g3
13. The Eco system and the scenarios
13
SSP
DSP
DMP
Publishers
Media
Agency
Agency
Trading
Desk
Ad
Network
Advertiser
Inde-
pendent
Trading
Desk
RTB Update #1
25. Overvejelserne omkring RTB som en del af
marketingmixet set fra en annoncører
• Tilgang er mere ”trial and error” end ”Strategi”
• Bedre styring - forbilledet er SEO/SEM, men RTB er mere
komplekst end eks. Google Adwords
• Bedre effekt – Nykredit måler RTB-effekt på
• antal møder booket (primært)
• klik til nykredit.dk (sekundært)
• Fra kampagner til fast tilstedeværelse, og lavere
produktions-omkostninger. Note: Vi sælger ikke ”Coca-cola
til spotpris”, men ”Blå timer”
RTB Update #1
26. RTB Update #1
Annoncør-issues…
• Kvalitet – nogle medier
leverer mere ”Premium”
end andre!
• Pricing – hvor mange led
kan en annoncør
overskue?
• Er effekten allerede ved at
aftage?
• Styring … hvor svært er
det egt ?
29- 2
27. RTB Update #1
Nye partnere ?
Nye samarbejder ?
• TV2 som private exchange …
premium og kobling til TV (pilot i
juni-august)
• MEC som medie-udbyder …
premium og kobling til
viden/læring af egne
medarbejdere (afklaring juni-
august)
• Nye Data-leverandører …
(men ikke 4-8 uger gamle);
• Nyhedsmedierne
• Online-sites (Boligsiden, Boliga,
MyBanker, Euroinvestor m.fl.)
• Netværk ? Alle andre?
2
28. Agenda
09.00–09.30: Intro og Markedsupdate
Thomas Kragh, Nykredit og Tom Bang, Emediate
09.30–10.30: Teknologierne: RTB – Insight
Dagens ”SSP" Kristian Nielsen, Business Development Director, Emediate
Dagens ”DSP" Bine Johanson, Country Manager, Delta Projects
Dagens ”DMP” Thomas Schnoor, Nordic Managing Director, Nugg.Ad
10.30–10.45: Pause
10.45–11.15: Bureauet: Mediastrategier og RTB i den samlede medieplan
Peter Loell, Resolution, Omnicom Media Group
11.15–11.45: Annoncørcasen, Pelle Jacobsen 3
11.45–12.15: Frokost (sandwich)
12.15–12.45: Bureauet: Integration i SEO/SEM-planen
Per Bang Jensen, Head of Real-time Bidding, Aegis Media Denmark
12.45–13.15: Annoncørcasen: Nykredits erfaringer med kampagner ,der er afviklet via RTB -
Thomas Frydensberg Christoffersen, Digital Projektleder, Nykredit
13.15-13.30: Afrunding og tak for i dag
RTB Update #1
29. Afrunding
• Fra RTB til Programmatic
• Både/og ikke enten/eller
• SSP/DSP
• Data points – de danske mediers
muligheder
• MathMen – Trial&Error
• Brand safety
• Bottom/up vs. Top/down
• Stadig en manuel proces med optimering
– er algoritmerne gode nok?
• Mediehuse bør indgå datasamarbejder
• Last click vs. Post Impression Tracking
• Mere fokus påAssisteret salg/action
• Search og RTB smelter sammen
• Darwin: ”Evolve or die”
RTB Update #1
30. Tak for i dag!
På gensyn!
RTB Update #2
Onsdag d. 28/8-2013
RTB Update #1
