Hungry and Foolish vous présente ses BRAINSNACKS : une série de présentations pour découvrir, approfondir, décrypter un sujet en 24 minutes et 60 secondes.

1. 1 BE FOOLISH. BE LOVED 06.10.2017HUNGRYANDFOOLISH.PARIS
GET
FOOLISH.
GET
LOVED.
STRATEGIC ISSUE
6 strats audacieuses pour être
une marque qui compte.

2. 2 BE FOOLISH. BE LOVED.
ÊTRE
FOOLISH :
KESAKO ?

3. 3 BE FOOLISH. BE LOVED.
Au-delà d’être une composante de notre nom, être Foolish, c’est avant tout un état d’esprit que l’on essaye
d’appliquer au quotidien dans tout ce que l’on fait. Et justement ce que l’on fait, on le veut différent. On veut douter
des croyances établies, se rapprocher des interdits pour comprendre pourquoi ils le sont, se poser la question de
la pertinence d’une chose, critiquer ce que personne n’ose attaquer, aller là où personne ne souhaiterait aller.
Être Foolish, ce n’est rien d’autre qu’une volonté d’explorer, de ne pas rester sur ses acquis car c’est, selon
nous, uniquement comme cela que l’on crée des campagnes plus fortes, plus originales et surtout plus pertinentes.
Si on nous taxe de fous ? Tant mieux. D’autres nous prennent pour des imbéciles ? Et alors ? Ne dit-on pas qu’un
con qui marche va toujours plus loin que dix intellectuels assis ? Nous, ce que l’on veut c’est avancer.
Ce Strategic Brainsnacks #2 n’est pas parole d’évangile, mais il a pour but de rappeler qu’il existe certains
comportements, certains réflexes qui peuvent être suivis (ou au contraire évités) au quotidien pour ne pas
produire juste une campagne publicitaire de plus, mais peut-être une référence.
Ces commandements, on ne les invente pas, on ne les impose pas. Ce sont simplement des constatations qui
nous viennent quand on prend le temps de poser un nouveau regard sur les campagnes qui ont marqué une
rupture, une innovation, d’hier à aujourd’hui.
Enguerran Barreau
Senior strategic planner
Fabio Motte
Strategic planner
Lydia Rouabah
Strategic planner

4. 4 BE FOOLISH. BE LOVED.
#1
SI TU PARS
À DROITE,
J’IRAI À
GAUCHE(ET INVERSEMENT)

5. 5 BE FOOLISH. BE LOVED.
L’ART DU CONTRE-PIED
Pour se démarquer sur un marché encombré, prendre la direction
opposée est une option terriblement efficace, mais qui nécessite du
courage. Il s’agit de casser une dynamique établie, partagée par tous
les acteurs en place.
Renier des codes qui sont loués pour leur efficacité auprès des
consommateurs. Dove avec son positionnement audacieux, Real
Beauty, en est un très bel exemple sur le marché de la beauté.

6. 6 BE FOOLISH. BE LOVED
VS
DOVE
ET SES VRAIES
FEMMES

7. 7 BE FOOLISH. BE LOVED
VS
AXE
ET SES VRAIS
HOMMES

8. 8 BE FOOLISH. BE LOVED.
LEARNINGS
- Études, veilles & benchmarks sont la clé.
Il faut connaître son marché, ses acteurs et ses codes à la perfection pour
mieux en jouer.
- Un positionnement ne tient que s’il s’exprime sur le long terme.
La puissance, l’efficacité d’une posture ne tient que si elle est pleinement
intégrée à une plateforme de marque et non pas seulement le temps
d’une campagne.
- Tous les contre-sens ne sont pas bons.
Ce sont les consommateurs et leurs besoins, leurs attentes qui les dictent.

9. 9 BE FOOLISH. BE LOVED.
#2
BE
SCANDALOUS !

10. 10 BE FOOLISH. BE LOVED.
CHOQUER POUR MARQUER
On reconnaît une idée audacieuse dans sa capacité à provoquer des réactions en
secouant la bien-pensance et les conventions. On a en tête différentes campagnes,
évidemment développées à dessein, qui ne font jamais l’unanimité, et c’est bien
l’objectif…
Choquer une partie de l’opinion permet de servir ses objectifs de marque.
Perrier, Benetton et Peta sont autant d’acteurs qui l’ont bien compris et surtout qui
ont su rester à la limite pour ne pas trouver que des détracteurs (Cuisinella, si tu
nous regardes…).

11. 11 BE FOOLISH. BE LOVED
PERRIER
ET L’ÉROTISME PAR
SERGE GAINSBOURG
Perrier c’est Fou - 1976

12. 12 BE FOOLISH. BE LOVED
UNITED COLOR
OF BENETTON
ET SES VISUELS CHOCS
United colors of Benetton - 2000 Hearts - 1996

13. 13 BE FOOLISH. BE LOVED
PETA
ET SA MAROQUINERIE
VIVANTE
Behind the Leather Bag - 2016

14. 14 BE FOOLISH. BE LOVED.
LEARNINGS
- Ne jamais être gratuit.
Derrière chaque campagne coup de poing, il doit y avoir une réalité,
un message sensé.
- Une campagne vit sur un marché et chaque marché a ses
particularités.
Il faut sentir et maitriser le background culturel à la perfection pour être
certain de générer l’adhésion des cibles à une cause, à des valeurs.
- Toujours se méfier du pas de trop.
Et ainsi éviter de faire basculer la marque du côté obscur.

15. 15 BE FOOLISH. BE LOVED.
#3
DES REGLES?
QUELLES
REGLES?

16. 16 BE FOOLISH. BE LOVED.
ON NE SORT MÊME PLUS DU
CADRE, ON FAIT TOUT PÉTER
Juvamine et son spot répété inlassablement qui marque l’invention du matraquage
publicitaire. Une horreur pour les esthètes, mais qui ne se souvient pas de la marque et
de cette campagne. Tipp-Ex qui « casse » Youtube en proposant aux internautes de jouer
plutôt que d’écouter sagement.
Et ces spots de plusieurs minutes qui occupent une coupure publicitaire entière, une
folie ? Non, juste des idées géniales qui se sont affranchies du cahier des charges initial,
en ignorant la traditionnelle question du client :
« Qu’est-ce que vous nous proposez pour notre spot TV de 20 secondes ? ».

17. 17 BE FOOLISH. BE LOVED
JUVAMINE
ET SON MATRAQUAGE
Juvabien - 1980

18. 18 BE FOOLISH. BE LOVED
CANAL +
ET SES GROSSES
AFFICHES
La plus grosse affiche de la rentrée
2017

19. 19 BE FOOLISH. BE LOVED
CARTIER
ET SON ODYSSÉE
DE 3MIN30
L’Odyssée - 2012

20. 20 BE FOOLISH. BE LOVED.
LEARNINGS
- Savoir sortir d’un brief.
Même si cela ne s’y prête pas à chaque fois, il faut parfois arrêter d’être trop bon élève.
- Ne plus réfléchir en pensant le support média comme point d’arrivée.
Trop de campagnes sont prisonnières d’un plan média déjà ficelé,
alors quand ce n’est pas le cas, il faut saisir cette occasion.
- Être un peu inventeur.
Ce n’est pas si mal de créer un nouveau média / support, non ?

21. 21 BE FOOLISH. BE LOVED.
#4
SILENCE…
ACTION !

22. 22 BE FOOLISH. BE LOVED.
LE BLABLA, ÇA VA DEUX
MINUTES !
Une marque réveille l’affinité de ses consommateurs autour de ses produits et de ses
valeurs de marque. Ce sont d’ailleurs ces valeurs qui nourrissent les différentes
campagnes de communication. Seulement aujourd’hui, certaines marques ont compris
que les paroles ne suffisent plus, et qu’un acte vaut plus que tout.
Red Bull ne fait pas que parler de sensations, elle bat des records de monde. Pampers et
le bien-être des bébés ? Ce n’est pas qu’un discours, car en luttant contre le tétanos
chez le nourrisson, Pampers pourrait devenir la première marque grand public à
participer à l’éradication d’une maladie.
C’est ça, une marque qui devient un véritable porte-drapeau.

23. 23 BE FOOLISH. BE LOVED
MILKA
ET LE PLAISIR
D’OFFRIR
Le dernier carré - 2013

24. 24 BE FOOLISH. BE LOVED
RED BULL
ET SES SPORTS
EXTRÊMES
Red Bull Stratos - 2013 Red Bull Cliff Diving - 2009

25. 25 BE FOOLISH. BE LOVED
PAMPERS
ET SON ENGAGEMENT
CONTRE LE TÉTANOS
Pampers/Unicef - 2006

26. 26 BE FOOLISH. BE LOVED.
LEARNINGS
- Aider une marque à trouver son terrain de jeu.
Rien de plus facile quand la plateforme de marque est bien faite et que l’on sait
où l’on peut emmener la marque.
- Arrêter de penser qu’une marque ne peut pas changer le monde.
Ne pas avoir peur de penser de grandes campagnes et de faire des choses
engagées, qui résonnent parfois comme des gros mots.

27. 27 BE FOOLISH. BE LOVED.
#5
TROMPER,
ÇA A DU BON

28. 28 BE FOOLISH. BE LOVED.
FAUX SEMBLANTS,
VRAIE BÉNÉFICES
Nous ne sommes plus dans l’ère de la réclame. Parler simplement de son produit ne fait
plus nécessairement mouche. Il faut redoubler d’inventivité pour réussir à délivrer le
cœur du message en une exécution claire et limpide.
Et parfois, bizarrement, pour mieux être vu, il faut avancer masqué, en trompant le
consommateur, en faisant diversion pour révéler un message qui vient exploser
au visage du consommateur.

29. 29 BE FOOLISH. BE LOVED
LA COLLECTIVE
DU SUCRE
ET SON INNOVATION ABSURDE
Rapides asperge - 1997

30. 30 BE FOOLISH. BE LOVED
TFL
ET NOTRE
ATTENTION
Test Your Awareness: Do The Test - 2008

31. 31 BE FOOLISH. BE LOVED
ADIA
ET SES PHRASES CHOCS
Ne vous fiez pas aux apparences - 2003

32. 32 BE FOOLISH. BE LOVED.
LEARNINGS
- S’affranchir du diktat des « Best Practices ».
Arrêter de penser qu’une publicité qui ne montre pas le produit et le nom de la
marque avant les 5 premières secondes est une mauvaise publicité.
- Être courageux.
Cette grande entreprise ne pourrait jamais dire ça… Vous croyez vraiment que
les niaiseries et les mots doux interpellent les gens ?

33. 33 BE FOOLISH. BE LOVED.
#6
SOYEZ FOUS(mais pas trop quand même)

34. 34 BE FOOLISH. BE LOVED.
ACTING CRAZY
Parfois, pour réussir à entrainer et créer du lien, les marques se mettent en scène sur
la fine lame de l’humour, de l’absurde et du grand n’importe quoi.
Certains dirons « WTF », et pourtant, les gens adorent... Tout simplement parce que
le public aime les (bonnes) histoires, qui multiplient les références et les clins d’œil.
Ces campagnes révèlent en quelques instants seulement l’univers singulier et attachant
d’une marque.

35. 35 BE FOOLISH. BE LOVED
OLD SPICE
ET SES MAMANS
Mum Song - 2014

36. 36 BE FOOLISH. BE LOVED
HAHN BEER
ET SA BIÈRE
LA PLUS VIRILE
Pioneering Beering - 2011

37. 37 BE FOOLISH. BE LOVED
SKITTLES
ET LE MIDAS
DES TEMPS
MODERNES
Skittles Touch - 2007

38. 38 BE FOOLISH. BE LOVED.
LEARNINGS
- Une idée, un message.
Alien a été pitché à ses producteurs comme « un Jaws dans l’espace ». Simple.
Efficace. Alors finies les campagnes « fourre-tout » avec trop de messages.
- Toutes les bonnes choses prennent du temps.
La finesse et la qualité de l’exécution créative ne viennent pas en un claquement
de doigt. De bonnes histoires insightées qui suscitent des émotions, ça s’affine,
ça se murit… Il faut arrêter de demander l’impossible en 24h chrono.

39. 39 BE FOOLISH. BE LOVED.
#7
[METTEZ VOTRE
COMMANDEMENT ICI]

40. 40 BE FOOLISH. BE LOVED.
Vous avez le droit de douter de cette
présentation, de la challenger, de la critiquer.
Elle est faite pour ça, tant qu’elle fait bouger les
lignes et qu’elle réveille le « foolish » qui
sommeille en vous !

41. HUNGRYANDFOOLISH.PARIS

42. HUNGRYANDFOOLISH.PARIS