2. INTRODUÇÃO Índice
Este manual é destinado à orientação para a produção de qualquer Logomarca.................................................................4
material relacionado à marca BeerSofft. Suas orientações devem ser
seguidas de forma fiel para a manutenção de uma identidade sólida. Tipologia.....................................................................8
Cores............................................................................12
Imagens.......................................................................13
Linguagem..................................................................16
Como utilizar a logomarca..................................18
Slogan..........................................................................21
Aplicações.................................................................22
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3. Logomarca Logomarca
A logomarca da BeerSofft é composta por:
- dois círculos concentricos, o maior fazendo alusão a diversos
escudos de equipes de futebol; o menor, junto com as linhas
horizontais, remete à marcação de meio de campo.
- os ramos de cevada atestan a qualidade dos ingredientes
utilizaos na produção da cerveja.
- a coroa representa a excelência da diferenciação do produto;
- as cores, juntamnte com a bandeira da Alemanha,
representam a origem histórica do produto.
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4. Logomarca: área mínima Logomarca: o que não fazer
A área mínima de proteção
ao redor da logomarca BeerSofft
corresponde a altura da faixa
vermelha da bandeira alemã no
centro da logomarca, conforme
indicado na figura ao lado.
Nenhum texto deve ser aplicado Não distorcer Não alterar as cores Não girar
dentro dessa área.
!!!
A logomarca nunca deve ser E JA
RV
reduzida a um tamanho menor que CE
10mm
10mm de base.
Não aplicar a logo
em escala de cinza
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5. Tipologia Tipologia
A marca BeerSofft possui três famílias tipográficas que são - Essa família remete à origem da
usadas em sua comunicação, cada uma com função distinta. Elas cerveja (bebida) tanto em tempo quanto em região.É usada,
devem ser usadas como indicado neste manual, sem alteração em caixa alta, na logo, somente. Não deve ser utilizada para
na função de cada uma ou substituição por outra família.
A tipologia deve ser usada sempre em preto ou branco,
porém o preto prevalece, sendo indicado usar o branco somente
quando o fundo for escuro e a cor preta prejudicar a leitura.
Os pesos das letras devem ser mantidos como indicados.
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6. Tipologia Tipologia
Cooper Penny DTP (normal) - é a tipologia principal. Corbel (regular) - é a tipologia secundária. Por ser bem
Sua forma impactante é usada em peças publicitárias para compor simples e limpa é usada para textos explicativos e/ou extensos.
o título e slogan. Deve ser usada em caixa alta, para aumentar o
efeito de impacto.
Cooper Penny DTP (normal) Corbel ( regular)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890
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7. Cores Imagens
As cores predominantes na logomarca da BeerSofft remetem As imagens usadas na comunicação da BeerSofft são
à tradicional cultura cervejeira alemã. Porém, podem ser usadas imagens reais relacionadas ao universo esportivo, com foco
outras cores na comunicação da marca, principalmente no fundo. no torcedor, o principal consumidor.
Essas imagens procuram transmitir ao público as
As principais cores são as presentes na logomarca: sensações e emoções vividas pro um torcedor fervoroso
quando envolvido pelo clima do jogo, seja nos estádios ou
não.
C = 84% C = 14% C = 5% C = 37% C = 0%
Preto M = 83%
Y = 73%
Vermelho M = 97%
Y = 89%
Amarelo M = 24%
Y = 92%
Bege M = 51%
Y = 82%
Branco M = 0%
Y = 0%
A marca utiliza bastante o futebol por sua popularidade
#000000 #CE2828 #F3C722 #B08547 #FFFFFF
K = 80% K = 0% K = 0% K = 0% K = 0% em todo o mundo, porém, este não é o único esporte
presente na comunicação.
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9. Linguagem Como BeerSofft aparece em texto.
BeerSofft é uma marca voltada para o público de jovens adultos, A palavra BeerSofft deve aparecer em qualquer texto escrita na
é um produto para ser consumido em momentos de descontração e mesma fonte das outras palavras, porém sempre com a letra “B” e
diversão, logo, a linguagem usada em sua comunicação não pode ser a letra “S” em caixa alta, quando a fonte permitir.
formal.
Não se deve inserir a logomarca em meio a uma frase para se
Os anúncios da marca devem trazer mensagens curtas e simples, referir à marca.
mas que causem impacto em quem as recebe. A linguagem deve ser
dinâmica e pode fazer uso de expressões do meio esportivo. O que fazer:
Comemore um gol abrindo uma BeerSofft bem gelada!
O que não fazer:
Comemore um gol abrindo uma bem gelada!
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10. Como utilizar a logomarca Como utilizar a logomarca
A logomarca da BeerSofft deve ser usada para assinar
uma comunicação, identificando, assim, o emissor daquela
mensagem.
É recomendado que , em peças impressas, a logomarca
apareça no canto direito inferior, porém , isso não é uma regra.
Quando houver alguma imagem de fundo ou elemento da
peça que dificulte a aplicação da logomarca no canto direito
inferior, pode-se colocá-la em outra posição, desde que não
seja solta aleatoreamente no meio da peça. Deve-se dar
preferência aos cantos.
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11. Slogan Slogan
Exemplo de aplicação:
IMPROVE YOUR GAME é o slogan da BeerSofft, é escrito em
inglês por se tratar de uma marca que almeja a expansão por
diversos países e não deve ser traduzido. Deve servir como um
complemento à logomarca, de preferência em todas as peças
da marca, e deve ser sempre escrito na fonte Cooper Penny DTP
(normal).
A posição do slogan pode variar entre:
- abaixo da logomarca, compondo assinatura;
- ao final do texto da peça, para fechar a ideia de forma UMA ÚNICA PAIXÃO.
impactante. UMA ÚNICA CERVEJA. IMPROVE YOUR GAME
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12. Aplicações Embalagem
Nas próximas páginas serão ilustrados exemplos de como a identidade
deve ser aplicada em embalagem e peças publicitárias.
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13. Peças publicitárias Veículos
Outdoor
UMA ÚNICA PAIXÃO.
UMA ÚNICA CERVEJA. IMPROVE YOUR GAME
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