1. 21 FEBRERO/5 DE JULIO
MÁSTER
ACCOUNT
PLANNING
PROFESORES
ANÍBAL CASSO · Wieden + Kennedy. Portland, USA
LUIS MIRANDA · Grupo Gallegos. Los Ángeles, USA
JUAN ISAZA · DDB Latina. Miami, USA
ORIOL BOMBI · McCann Europe
UGO CERIA · JWT España
RAMÓN OLLÉ · Grey España
SAM JÚDEZ · DDB España
GEM ROMERO · Ogilvy&Mather España
JAVIER DE LA CRUZ · Optimedia España
PABLO VAZQUEZ CAGIAO · Sra. Rushmore
RAQUEL ESPANTALEÓN · McCann España
JESÚS MELERO · Dommo
PREMIO BEST TALENT CON VOLKSWAGEN
www.hoala.es

2. MÁSTER
ACCOUNT
PLANNING
La planificación estratégica es parte fundamental
WELCOME
en la nueva publicidad, dónde la estrategia aúna las
direcciones para coordinar las diferentes patas de
las campañas.
Todos los viejos planteamientos estratégicos han
cambiado y ésta es la preparación que, con un
equipo de los mejores planificadores españoles e
internacionales, proyectamos para la formación de
un nuevo perfil de planificador.

3. PROFESORES
SEMANA/08
JAVIER DE LA CRUZ
Optimedia España
SEMANA/07
ORIOL BOMBI
McCann Europe
SEMANA/01
JESÚS MELERO
SEMANA/10
Dommo
RAQUEL ESPANTALEÓN
McCann España
SEMANA/03
SAM JÚDEZ
DDB España
SEMANA/09
SEMANA/02
PABLO VAZQUEZ CAGIAO
SEMANA/12
UGO CERIA
Sra. Rushmore
ANÍBAL CASSO
Wieden + Kennedy.
JWT España
Portland, USA
SEMANA/04
JUAN ISAZA
DDB Latina. Miami, USA
SEMANA/11
LUIS MIRANDA
Grupo Gallegos. Los Ángeles, USA
SEMANA/06
RAMÓN OLLÉ
Grey España
SEMANA/05
GEM ROMERO
Ogilvy&Mather España

4. OBJETIVOS/
ESTRUCTURA/
El objetivo de este Máster no es sólo aportar un potente fondo teórico al alumno sino que esta
Para lograr estos objetivos, el Máster se estructura en 13 semanas intensivas donde los mejores
necesaria teoría tenga una verdadera aplicación práctica, enfocada al día a día de un planner y a las
planners del sector nacional e internacional aportarán dosis teóricas y prácticas al alumno, además de
tareas que éste tiene que resolver para ejercer la auténtica labor de un planificador estratégico. Este
sus vivencias y experiencia profesional con las marcas con las que trabajan en el día a día
enfoque busca principalmente la adquisición por parte del alumno de una serie de habilidades que
otros masters en planning obvian por completo: intuición para resolver problemas de comunicación
El Máster tiene un formato executive, para que cualquier alumno pueda compaginar la asistencia al
mismo con sus obligaciones laborales. Cada una de las 13 semanas tendrá la siguiente estructura:
transformando la información en inputs aceleradores de la creatividad para el equipo de la agencia e
interesantes a la vez para el consumidor, comunicadores de ideas para inspirar a equipos de trabajo y
clientes, profundos entendedores del consumidor haciendo especial hincapié en la investigación
//Sesión de 5 horas los viernes por la tarde (16:00-21:00 hrs) enfocadas a la teoría y a la aplicación
práctica de la misma.
como camino más corto hacia la detección de insights y por último y no menos importante, planners
//Sesión de 4 horas los sábados por la mañana (9:30-13:30) para tratar casos reales expuestos por el
con vocación de trabajo, entusiastas y que tengan claro que este máster es el mejor abono para sus
profesor, donde nos mostrará su metodología de trabajo y los entresijos estratégicos de cada caso, y
carreras como planificadores estratégicos.
además poder discutir textos, plantear dudas y preguntas, etc.
Además de las horas presenciales, a lo largo de la semana los alumnos podrán llevar a cabo prácticas
PROCESO DE ADMISIÓN/
y trabajos que les mande el profesional que imparte la sesión de esa semana: lectura de artículos,
libros, elaboración de briefs, investigaciones…
Se prevé una selección efectuada sobre la base de currículum vítae, carta de motivación y entrevista
personal si lo solicita la dirección del curso.
Estas prácticas tendrán una gran importancia porque además de proporcionar al alumno una
excelente aplicación real de la teoría, formarán parte de un concurso interno entre los alumnos del
CERTIFICADO/
Al término del curso se entregará un certificado acreditativo en el caso de haber realizado y superado
satisfactoriamente el mismo.
Asistencia: es obligatoria la asistencia a las clases para obtener el certificado acreditativo.
PLAZAS LIMITADAS/
El curso está limitado a 12 alumnos, para obtener una formación exclusiva, personalizada y de alta
calidad.
máster de entre los que saldrá el ganador del premio Best Talent cuyo objetivo es reconocer el mejor
pensamiento y talento estratégico de entre todos los alumnos de la promoción del Máster en
Account Planning.
Además, todos los alumnos y profesores estarán conectados a lo largo de todo el curso en nuestra
plataforma de e-learning para compartir conocimientos.
A QUIÉN VA DIRIGIDO/
DIRIGIDO
Planificadores estratégicos, ejecutivos de cuentas, creativos, diseñadores y en general, perfiles
profesionales cuyo desarrollo necesite de un proceso estratégico para realizar sus tareas. Personas
intuitivas por naturaleza y con capacidad de decisión, con experiencia en el campo de la publicidad,
SALIDAS PROFESIONALES/
Tras la realización de este curso, los alumnos estarán preparados para trabajar en cualquier departamento de planificación estratégica en agencias de publicidad, agencias de comunicación BTL,
centrales de medios, agencias de comunicación online y consultoras de branding.
ganas de aprender y nutrirse de nuevos puntos de vista sobre el mundo de la comunicación.
No es necesario tener título universitario para realizar este curso.

5. JESÚS
MELERO
SAM
JÚDEZ
SEMANA 01/
21 y 22 de febrero
SEMANA 03/
7 y 8 de marzo
El Account Planning.
Investigación en el planning.
Introducción sobre el origen, funciones y papel
Tipos de investigación más usadas en planning y
dentro de la agencia y el sector de la figura del
objetivos de su uso. Introducción a la investigación
planner. Tareas y perfil de un planner.
cuantitativa y cualitativa. Herramientas más usadas.
Cómo hacer investigación sin presupuesto. Casos
Profesor: Jesús Melero, Brand & Innovation
prácticos.
Strategist de Dommo.
Profesor: Sam Júdez, Head of Strategy de DDB
España.
UGO
CERIA
JUAN
ISAZA
SEMANA 02/
28 de febrero y 1 de marzo
SEMANA 04/
28 y 29 de marzo
La marca.
Comsumer-Insights.
Reflexiones sobre el valor de la marca y
Definición. Observación vs. insights vs. creencias.
oportunidades para la diferenciación y
Cómo detectar los insights, herramientas y
posicionamiento. La importancia del
principales modelos. Cómo usar los insights para
posicionamiento y reposicionamiento.
inspirar la creatividad y construir estrategias
Herramientas para construir marcas en el entorno
diferenciales.
actual.
Profesor: Juan Isaza, Miembro del Comité Global
Profesor: Ugo Ceria, Director General Estratégico
de planning de DDB y Director de planning de
de JWT España.
DDB Latina. Miami, USA.

6. GEM
ROMERO
ORIOL
BOMBI
SEMANA 05/
4 y 5 de abril
SEMANA 07/
9 y 10 de mayo
Conceptualización estratégica.
El brief creativo: el planner como
inspirador de la creatividad.
La creatividad antes de la creatividad. Formulación
creativa de conceptos. Los conceptos como
Cómo escribir un buen brief creativo. Partes
constructores de significados de marca. El tono y
indispensables de un brief creativo. Brief vs.
su importancia estratégica.
briefing. Formatos de brief. Reunión de brief.
Profesor: Gem Romero, Director Estratégico
Profesor: Oriol Bombi, Strategic Planning Director
Creativo (Head of Planning) de Ogilvy&Mather,
Europe de McCann.
España.
RAMÓN
OLLÉ
JAVIER
DE LA CRUZ
SEMANA 06/
11 y 12 de abril
SEMANA 08/
16 y 17 de mayo
Gestión estratégica de marcas.
Planning for innovation.
Personalidad de marca. Creación de una marca.
El planning como medio para construir marcas a
Gestión de una marca en el tiempo. La marca hoy.
través de experiencias y conversaciones, no de
Arquitecturas de marca.
mensajes. Proceso de construcción de una marca
Profesor: Ramón Ollé, Chief Strategy Officer de
Grey España.
innovadora. Principios de la innovación. Ejemplos y
case studies.
Profesor: Javier de la Cruz, Communications
Planner de Optimedia España.

7. PABLO
VAZQUEZ
LUIS
MIRANDA
SEMANA 09/
23 y 24 de mayo
SEMANA 11/
13 y 14 de junio
La importancia de la eficacia.
Planning for a digital world.
La eficacia en publicidad. Cómo juzgar y lograr la
Tendencias más importantes en el mundo de la
eficacia. Cómo el planning debe favorecer la
comunicación y el planning. El planning en el
eficacia. Cómo presentar un caso de estrategia
mundo digital. Planning multicultural.
para festivales.
Profesor: Luis Miranda, Strategy & Innovation
Profesor: Pablo Vazquez Cagiao, Head of Planning
Director de Grupo Gallegos. Los Ángeles, USA.
de Sra. Rushmore.
RAQUEL
ESPANTALEÓN
ANÍBAL
CASSO
SEMANA 10/
6 y 7 de junio
SEMANA 12/
20 y 21 de junio
Del storytelling al branded content.
Presentar la estrategia.
Nuevas estrategias de comunicación para construir
El planning en la mejor agencia creativa del
marcas a través de historias y contenidos.
mundo. Modelo estratégico y cultural de Wieden &
Implicaciones para el proceso de planning y el
Kennedy. Cómo presentar la estrategia al cliente:
perfil del planner. Case Studies.
Case Studies.
Profesor: Raquel Espantaleón, Head of Planning de
Profesor: Aníbal Casso, Strategic Planning Director
McCann España.
de Wieden + Kennedy. Portland, USA.

8. PREMIO
BEST
TALENT
PRECIO DEL MÁSTER/
Coste total del Máster: 2.700 €.
Matrícula: 400 € (que se descontará del precio final del
SEMANA 13/
4 y 5 de julio
Proyecto final de Máster: premio Best Talent
con Volkswagen.
Al comienzo del programa el director de
marketing de una gran empresa, da un brief a
los alumnos para que trabajen con él a lo largo
del programa y posteriormente presentarlo esta
semana ante el cliente. El ganador/es será
galardonado con el premio al mejor talento y
pensamiento estratégico del Máster en Account
Planning. En esta edición del Máster contaremos
ni más ni menos que con Volkswagen!!
Máster).
Descuento especial del 5% a colectivos con convenio con
la escuela, grupos y desempleados.
LUGAR/
HOALA VLC
INSCRIPCIONES/
info@hoala.es
PLAZO/
Inscripciones hasta el 20 de enero de 2014.