1. PROČ A JAK PRACOVAT
S MÉDII
Vratislav Vozník
Prezentace vznikla v rámci projektu Systém dalšího vzdělávání v oblasti aktivního občanství
(CZ.1.07/3.1.00/37.0075), spolufinancovaném Evropským sociálním fondem a státním rozpočtem
České republiky v rámci Operačního programu Vzdělávání pro konkurenceschopnost.
2013
2. • Informování, přesvědčování a získávání
veřejnosti pro jednotlivé záměry a akce
• Mobilizace veřejnosti
• Vytváření tlaku na terč / cílové skupiny
• Vyvracení nepravdivých informací
• Získávání, obnovování, posilování dobrého
jména a image organizace
• Získávání dobrovolníků
• Fundraising
3. • Cíleně, řízeně (námi iniciovaná, řízená, do určité míry v
našich rukou)
• Spontánně, neřízeně (námi neiniciovaná, může být
žádoucí i nežádoucí)
Vytváření publicity
4. Co média dokáží
• jsou iniciátorem a posilovačem hromadného
chování lidí
• jsou zesilovačem zpráv
• umí zkonstruovat novou realitu (a tím aktivně
zasahovat do průběhu našich kampaní)
• mohou být prostředkem nátlaku
5. • Tištěná / elektronická (internet) / televize / rádia
• Deníky / týdeníky / měsíčníky apod.
• Celostátní / regionální (včetně regionálních
redakcí celostátních médií)
• Obecní zpravodaje apod.
• Dle obsahového zaměření
Rozdělení médií
6. • Tisková zpráva
• Tisková konference
• Anonce
• Výzvy, otevřené dopisy
• Přímý kontakt s novinářem (aktivní nebo pasivní,
telefonický rozhovor, osobní setkání, rozhovor na
kameru apod.)
• Veřejné akce
• Mediální partnerství
Prostředky
7. • Vžijte se do novináře - co asi napíšete?
• Přicházíme s něčím novým a nebanálním
• Když chceme novináře cíleně seznámit s určitými údaji
nebo skutečnostmi
• Jako podklad pro tiskovou konferenci či akci
• Jako reakci na nějakou událost či stanovisko (tiskové
prohlášení)
Kdy / proč / jak tisková zpráva
8. Vždy si dobře rozmyslete,
co chcete tiskovou zprávou říct
A hlavně!
9. • Hlavička – název „tisková zpráva“, datum, logo
• Titulek – ideálně do pěti slov, atraktivní, faktický,
jasný
• Perex - odpovídá na otázky co, kdo, kdy a kde
• Tělo - proč, jak a podrobnosti o události
• Citace – proč a jak na ni
• Závěr - kontakty, přílohy
Struktura tiskové zprávy
10. • Je dlouhá na A4 (zpravidla)
• Usnadní novinářům práci (informace, styl apod.)
• Pokud možno neobsahuje odporné termity
• Je psána kratšími větami, názory jsou v citaci
• Má co nejjednodušší formátování
• Obsahuje nové a aktuální informace
• Obrazový materiál ano, ale… je kvalitní, jde do
přílohy (do 1 MB), lépe odkaz na úložiště, galerii
nebo na vyžádání (slepičí plátek, Šumava)
Jaká tisková zpráva má šanci
11. • Je v těle mailu (bez diakritiky)
• Buď mailing list nebo skrytá kopie
• Novináři ji dostanou v ten pravý čas (podle
běžného dne pisálka - ráno nebo co nejdříve
dopoledne)
• Okurkové x exponované sezóny
• Který den v týdnu? (pondělky, pátky, víkendy, před
zastupitelstvem, podle prodejnosti vydání)
Jaká tisková zpráva má šanci
12. • Bylo opravdu nutné psát tuto zprávu?
• Je to dopis/fejeton/stížnost /petice… nebo
opravdu tisková zpráva?
• Název organizace logem/zápatím, nikoli v titulku
• Málo používané formáty textu, obrázků apod.
• Rozhozená diakritika nebo formát
• Chybí kontakt, nejasné místo a čas konání
• Objemné přílohy
• TZ je nepřehledná, dlouhá apod.
Nejčastější chyby
13. • Titulek – nezajímavý/matoucí/příliš
dlouhý/zavádějící/nevystihuje
Centrum Matýsek získalo registraci k sociální službě
Návrat koncovky o.s. zahajuje projekt Zdravé
muzicírování v mateřských školách s Prahou 1
Narodil se Kalendář 2012 „Společně s námi“
Novostavby v historické části Prahy oblasti Na
Františku
Iniciativa občanů četných městských částí Prahy a
několika středočeských obcí spouští Petici za
rozumný okruh Prahy, za rozumnou cenu a v
rozumném čase.
Nejčastější chyby
14. • Stručná
• Jednoduché oznamovací věty
• Jednoduchá a srozumitelná slova
• Bez archaismů, klišé, slangu či příliš odborných
výrazů
• Jedna věta = jedna myšlenka
• Názory a hodnocení patří do citací
Shrnutí zásad dobré TZ
15. • Chceme zveřejnit důležité informace nebo
prohlášení
• Zahajujeme novou kampaň
• Máme k prezentaci zajímavé fotky / videa
• Máme k dispozici zajímavé hosty
Kdy pořádat tiskovou konferenci
16. • Rozmyslete rozmístění osob (na stojáka?)
• Na začátku novináře obeznámit s průběhem
• Představte účinkující, oznamte možnost
rozhovorů (nechť vystupující neutíkají na vlak)
• Řekněte, jak dlouho bude TK trvat (30´, 1:1)
• Na stolku s cedulkami mít dost místa na
mikrofony a diktafony
• Přichystejte si reakce na předpokládané otázky
Průběh tiskové konference
17. • ! Jedna tisková konference = jedna message !
(zničila se část Šumavy x obnovíme blokádu)
• Po TK posílám TZ i přítomným novinářům
• Podle prezenční listiny zkontroluji, kdo jak téma
napsal (když to napsal špatně, je to spíše naše
vina)
• Přidám kontakty na mailing list
Průběh tiskové konference
18. • originální, unikátní projekt
• projekt týkající se jejich cílových skupin
• čtenářsky vděčné, atraktivní téma
• fotogenická akce, grafiky, mapy, příměry
(Václaváky, kamiony, hřiště, soudní poplatky…)
• akce, z níž lze pořídit strhující reportáž
• účast celebrit
• průšvihové záležitosti
• spojení se silným, vlivným, uznávaným
(zahraniční studie Amnesty apod.)
Co zajímá média
19. • S novináři mluvte klidně, nenechte se vyprovokovat
• Nelžete, buďte objektivní
• Mějte podložené argumenty
• Buďte vstřícní a otevření (novinářská solidarita,
zvěte všechny, předejte kontakty, reagujte kdykoli)
• Přizpůsobte styl médiu a situaci
• Mějte o novinářích přehled (databáze apod.)
• Zachovejte ve vztahu k novinářům neutralitu
• Cokoli novináři řeknete, může použít!!!
• Co dám na Facebook, to je veřejné!
Zásady práce s novináři
20. Díky za pozornost
www.arnika.org
Vratislav Vozník - tiskový mluvčí sdružení Arnika, mluvčí nelegálního
kácení na Šumavě v roce 2011 a bývalý tiskový mluvčí Hnutí DUHA.
Studoval Aplikovanou ekologii na Ostravské univerzitě a nyní studuje
Žurnalistiku na Masarykově univerzitě. Svou aktivistickou kariéru započal
v sedmé třídě, kdy sepsal petici proti otevření černouhelných dolů ve
Frenštátě pod Radhoštěm, ze kterého pochází.
