デジタル化の進展により、企業外部のアプリ開発者の活力を取り込んだようなイノベーションで成功するIT企業が目立っている。基本的にはこの流れはコアに物理要素を保有する自動車産業などにも押し寄せている。最近、自動運転やMaaS(Mobility as a Seevice)絡みのニュースを目にしない日は無い。その結果、最近のイノベーションは従来とは一段ステップアップした局面に達していると感じさせられる。しかし、技術的ニュースや企業発信ニュースは兎も角、経営学的視点からこのようなデジタル世界を真正面に見据えた学術論文はまだ殆ど登場していないのではないかと思われる。でも、どんな仕組みなのか?どんな取組みが可能なのか?は誰しも知りたいところであろう。そこで、ITで先行した新たなイノベーションの視点で自動車産業を概観することで、基本的には物理要素を含むことが多い既存産業のデジタルイノベーションの状況と今後への示唆を得るため、若干の論文を眺め、それらを繋ぎ合わせて見た。
7. 分析方法
• Automotive News 、Ward’s Auto World(自動車
業界誌)、 AutoWeek(自動車雑誌)など著名な
実務者記事掲載誌を分析
• 検索結果は合計で1107件
– 各社プレスリリース、ウェブサイトで裏づけ確認
• 最終的に180記事(1996年~2014年)に収斂
– クラウドコンピューティング(13)、ビッグデータ(20)、
モバイルテクノロジ(64)、ソーシャルメディア(83)
• デジタル技術動向を引用する抜粋とビジネスモ
デルコンポーネントの抜粋の交点をクロス集計。
– 定性的データ分析ソフトウェアNVi v o 1 0 を使用
7
自動車産業のデジタル化の把握
A. Hanelt et al., “Digital Transformation of Primarily Physical Industries – Exploring the Impact of Digital Trends on
Business Models of Automobile Manufacturers”, 12th International Conference on Wirtschaftsinformatik, March 4-6 2015.
A. Hanelt
10. 自動車もデジタル化に向けて着々と進化
Andre Hanelt, et al., “Digital Transformation of Primarily Physical Industries – Exploring the Impact of Digital Trends on Business Models of Automobile
Manufacturers”, 12th International Conference on Wirtschaftsinformatik, March 4-6 2015, Osnabrück, Germany
純粋物理ビ
ジネスモデル
デジタルコンポー
ネントを追加し
た物理ビジネス
モデル
物理、デジタル
両コンポーネント
の混在
確立したビジネ
スモデル
デジタルに豊富に
したビジネスモデル
デジタルに改訂され
たビジネスモデル
物理ビジネスモデル
の(一部)削除
新規、追加デジタ
ルビジネスモデルデ
ジ
タ
ル
変
換
時間
25. 動的な問題(ニーズ)・ソリューションペア
の設計( Dynamic Problem Solution
Design Pairing)
社会認知的意味付与( Socio-Cognitive
Sensemaking )
技術的アフォーダンス
オーケストレーション
他
25
S. Nambisan, et al., “DIGITAL INNOVATION MANAGEMENT: REINVENTING INNOVATION MANAGEMENT
RESEARCH IN A DIGITAL WORLD”, MIS Quarterly, Vol. 41 No. 1, pp. 223-238/March 2017.
イノベーションのデジタル化に関する理論
の新しい論理の暫定的候補例
26. 26
“The New Organizing Logic of Digital
Innovation: An Agenda for
Information Systems Research”
Y.J. Yoo, et al.
ISR,Vol.21, No.4, 2010.
2010
“Digital Transformation of Primarily Physical
Industries – Exploring the Impact of Digital Trends
on Business Models of Automobile Manufacturers”
A. Hanelt , et al.(University of Göttingen)
12th Int’l Conference on Wirtschaftsinformatik*1,2015.
2015
“Digital innovation management:
Reinventing innovation management
research in a digital world”
2017
S. Nambisan,et al.
MISQ, Vol.41, No.1,2017.
“Identifying Viable ‘Need–Solution
Pairs’: Problem Solving Without
Problem Formulation”
2016
E. von Hippel, et al.
Organization Science, Vol.27, No.1, 2016.
*1:ビジネスコンピュータサイエンス
(750)
(68)
(12)
(29)
(66015)
(7312)(11608)
カッコ内数字は総
被引用回数と当該
論文被引用回数
“Entering the Digital Era
–The Impact of Digital
Technology–related
M&As on Business
Model Innovations of
Automobile OEMs”,
ICIS 2015
Hildebrandt, Hanelt, et al.
引用
Piccinini, E., Hanelt,,et al.,“Transforming Industrial Business:
The Impact of Digital Transformation on Automotive
Organizations”, ICIS, Fort Worth, 2015(23)(7)
ニーズ・ソリューションペアの位置づけ
University of
Göttingenの論文群
29. 29
景観(Landscape)とは何か?
von Hippel, E., and von Krogh, G. 2016, “CROSSROADS- Identifying Viable ‘Need–Solution Pairs’: Problem Solving
Without Problem Formulation,” Organization Science (27:1), pp. 207-221.Figure 1.
ニーズ景観
(Need Landscape)
ソリューション景観
(Solution Landscape)
ニーズ・ソリューションペア
(Need-Solution Pairs)
34. 参考文献
• Yoo et al.,“The New Organizing Logic of Digital Innovation: An
Agenda for Information Systems Research”, ISR,Vol.21, No.4,
2010.
• Berman, S.J., Bell, R., “Digital Transformation: Creating New
Business Models Where Digital Meets Physical”, IBM Institute
for Business Value, Vol.1, No.17, 2011.
• A. Hanelt et al., “Digital Transformation of Primarily Physical
Industries – Exploring the Impact of Digital Trends on Business
Models of Automobile Manufacturers”, 12th International
Conference on Wirtschaftsinformatik, March 4-6 2015.
• S. Nambisan, K. Lyytinen, A. Majchrzak, M. Song, “Digital
innovation management: Reinventing innovation management
research in a digital world”, MISQ, Vol.41, No.1, 2017.
• von Hippel, E., and von Krogh, G., “CROSSROADS- Identifying
Viable ‘Need–Solution Pairs’: Problem Solving Without Problem
Formulation,” Organization Science, Vol.27, No.1, 2016.
• F. Svahn, et al., “Mastering the Digital Innovation Challenge”,
MITSloan Management Review, Vol. 58, No. 3, 2017. 34