6. 2012 T1 vs 2011 T1
TOP 5* TRAFIK PROMÓCIÓS KAMPÁNY
WU mennyisége 500 496 359 368 392
Üzletek száma 120 102 108 102 98
Érvényesség 8 nap 7 nap 7 nap 7 nap 7 nap
Oldalak száma 30 29 23 22 27
* PK piaci részesedés alapján
7. 2012 T1 vs 2011 T1
KAMPÁNYOK ÁTLAG OLDAL SZÁMA
2012 T1 Változás 2012 T1-1
ALDI 9,2 oldal + 0,54
AUCHAN 16,4 oldal - 2,80
CBA 26,3 oldal + 2,29
CBA CENT 4,2 ol. -0,36
CBA PRÍMA 4,0 ol. 0,00
CORA 30,4 oldal +3,81
INTERSPAR 18,3 oldal +2,87
LIDL 10,0 oldal -1,88
MATCH 10,5 oldal +0,92
METRO 31,3 oldal -1,43
PENNY 16,8 oldal +1,95
PROFI 4,4 ol. -3,13
REÁL 16,0 oldal +1,00
SPAR 13,3 oldal +0,98
TESCO HIPERMARKET 20,0 oldal +0,61
TESCO SZUPERMARKET 4,0 ol. +0,44
13. 2012 T1 vs 2011 T1
PK KÍNÁLATAINAK ÁTLAG ÁRA
-1 626,51 Ft +287,49 Ft +89,14 Ft -73,61 Ft -874,49 Ft +25,44 Ft -28,92 Ft
-3 282,20 Ft
+20,38 Ft +116,61 Ft -301,29 Ft +77,72 Ft +80,50 Ft +65,76 Ft
+2 690,17 Ft +959,10 Ft
15. 2012 T1 vs 2011 T1
PROMÓCIÓS NYOMÁS*
2012 T1 vs 2011 T1 *Az elemzésben vizsgált kereskedők
promóciós nyomását mutatja az üzlet
helységek alapterületének nagysága és
+ 8,61% a WU-k számával súlyozva.
– CASH&CARRY -28,47%
– HIPERMARKET 13,48%
– DISZKONT 3,83%
– SZUPERMARKET 48,25%
16. 2012 T1 vs 2011 T1
PROMÓCIÓS NYOMÁS (hónapról hónapra)
A promóciós nyomás fejlődését követhetjük figyelemmel hónapról hónapra az alábbi diagramon.
CASH&CARRY HIPERMARKET
14.53%
252.72%
0.56%
-20.62%
-26.63%
40.56%
11.45%
-45.96%
-50.21% -7.98%
-22.01%
-32.65%
Január Február Március Április Május Június Január Február Március Április Május Június
17. 2012 T1 vs 2011 T1
PROMÓCIÓS NYOMÁS (hónapról hónapra)
A promóciós nyomás fejlődését követhetjük figyelemmel hónapról hónapra az alábbi diagramon.
DISZKONT SZUPERMARKET
18.06%
88.54%
10.65%
8.24%
65.40% 67.44%
1.42% 0.54%
48.12%
20.25%
-14.41% 7.42%
Január Február Március Április Május Június
Január Február Március Május Június Július
18. 2012 T1 vs 2011 T1
PROMÓCIÓS NYOMÁS (piaconként)
2012 T1 vs 2011 T1
PROMÓCIÓS
PIAC
NYOMÁS
+ 8,61% FOOD 9,09%
NON FOOD 7,71%
19. 2012 T1 vs 2011 T1
PROMÓCIÓS NYOMÁS (kereskedőnként)
TESCO SZUPERMARKET 67.99%
SPAR 65.97%
-5.61% REÁL
MATCH 17.81%
CBA PRÍMA 82.89%
CBA 59.33%
TESCO HIPERMARKET 13.90%
-2.75% INTERSPAR
CORA 2.16%
AUCHAN 36.05%
-9.87% PROFI
-10.51% PENNY
LIDL 6.44%
CBA CENT 150.31%
ALDI 26.21%
-28.47% METRO
Promóciós nyomás alakulása a vizsgált kereskedőknél
22. 2012 T1 vs 2011 T1
PROMÓCIÓS MECHANIZMUS
Fogyasztói előnyt adó promóciók Promóciós mechanizmus jelenti
a promóciós kampányokban
található minden fajta fogyasztói
2012 T1 Növekedés / 2011 T1 előnyt adó kedvezményt.
29,06% + 1,60 pt
28. 2012 T1
NEGATÍV PROMÓCIÓS INDEX*
ALDI 1.00%
LIDL 1.26%
PENNY 4.89%
METRO 5.67%
AUCHAN 6.86%
CORA 6.90%
CBA CENT 8.60%
INTERSPAR 10.49%
CBA PRÍMA 11.29%
TESCO HIPERMARKET 12.15%
PROFI 14.01%
SPAR 14.36%
MATCH 15.13%
REÁL 17.85%
CBA 19.24%
TESCO SZUPERMARKET 19.55%
*A katalógus érvényessége alatt a konkurens kereskedőnél ugyanazon termék olcsóbban volt elérhető
29. 2012 T1
PROMÓCIÓ AGRESSZIVITÁSI INDEX*
TESCO HIPERMARKET 100
TESCO SZUPERMARKET 96
PENNY 90
SPAR 87
INTERSPAR 70
LIDL 52
PROFI 43
ALDI 37
CBA PRÍMA 33
CBA CENT 32
METRO 13
MATCH 12 *A vizsgált kereskedők promóciós kampányaiban felhasznált
CBA 2 AZONNALI KEDVEZMÉNY és VIRTUÁLIS KEDVEZMÉNY aránya
a legnagyobb értéket elérő kereskedőhöz képest.
AUCHAN 2
CORA 1 Azaz, az TESCO HIPERMARKET érte el a legnagyobb aktivitást ezekkel a
mechanizmusokkal és a többi kereskedő így arányik az TESCO
REÁL 0 HIPERMARKET ezen mechanizmusaihoz.
30.
31. 2012 T1
OLAVASHATÓSÁG*
LIDL 9.4
METRO 9.5
CBA PRÍMA 10.3
PENNY 10.4
CBA 11.1
ALDI 14.4
SPAR 15.1
REÁL 15.1
TESCO SZUPERMARKET 15.6
INTERSPAR 16.9
MATCH 17.3
AUCHAN 17.7
CBA CENT 19.8
TESCO HIPERMARKET 21.9
CORA 30.4
PROFI 43.1
*Vizsgált időszak átlagos oldalankénti termékszámát jelenti, kereskedőnkénti bontásban.
32. 2012 T1
MINŐSÉGI INDEXEK ÖSSZEGZÉSE
LIDL
A minőségi mutatók
PENNY összesítésekor a kategóriák
első három helyezettje lett
ALDI
kitüntetve, így a kapott
AUCHAN eredmény jól mutatja, hogy
szorosan egymás mellett
CBA
helyezkednek el a kereskedők
CBA PRÍMA és, hogy szinte minden
kategóriában más érte el az 1.
CBA PRÍMA
helyezést.
METRO
REÁL
TESCO HIPERMARKET
50. Köszönjük megtisztelő figyelmét!
Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:
http://hiper-com.com
Kövessen Minket a közösségi hálókon keresztül is:
Hipercom Monitoring elérhető:
Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban