Hipercom Hungary easter 2015 vs 2016

1. 2015. vs. 2016.
Húsvéti időszak
A Húsvét a promóciók tükrében
Mi jellemezte a kereskedők húsvéti ünnepekhez
kapcsolódó promócióit?
2015. vs. 2016.

2. 2015. vs. 2016.
Húsvéti időszak
Forrás:
Hipercom Monitoring adatbázis
Vizsgált időszak:
Húsvét hétfőt megelőző 3 hetes időszak 2015.-ben és 2016.-ban
Csatornák:
Hipermarket, szupermarket, C&C, hazai láncok, diszkontok
Terjesztési kör:
Országos
Témák:
Vizsgált termékcsoportok:
 Szezonális édességek
 Tojások
Kommunikációs stratégia
Módszertan

3. 2015. vs. 2016.
Húsvéti időszak
Húsvéti szezonális édességek aránya az Édességek kategóriában
2016-os húsvéti időszakban az Édesség kategóriába tartozó promóciók száma az előző év
hasonló időszakához képest 427-ről 503-ra nőtt, ami 18 %-os növekedést jelent. A kategórián
belül a Húsvéti szezonális édesség promóciókat vizsgálva hasonló tendencia tapasztalható,
azonban itt már kisebb mértékű volt a növekedés, csupán 7% körüli.

4. 2015. vs. 2016.
Húsvéti időszak
Húsvéti szezonális édességek megjelenés számainak változása
A Húsvéti szezonális édesség kategória megjelenésszámait vizsgálva a legnagyobb növekedés
a tavalyi évhez viszonyítva a Szuper Coop-nál volt, 5,32 százalékponttal nőtt a promóciós
piaci részesedése. A legnagyobb csökkenést az Aldi újságaiban láttuk, itt 4,44
százalékpontos csökkenést tapasztaltunk.

5. 2015. vs. 2016.
Húsvéti időszak
Húsvéti szezonális édességek kategóriában a kereskedők promóciós piaci
részesedése
2016. vizsgált időszakában a Tesco hipermarket akciós újságaiban jelent meg a Húsvéti
szezonális édesség promócióknak majdnem fele, 43,21 %-a. A második helyen az Auchan állt
18,93 %-os promóciós piaci részesedéssel, így a hipermarketek és a Metro együttesen több mint
70 %-ot képviseltek. Míg a szupermarketeknek 11,52 %, a hazai láncoknak 9,88 % és a
diszkontoknak pedig csak 7,82 % volt a promóciós piaci részesedése.

6. 2015. vs. 2016.
Húsvéti időszak
Húsvéti szezonális édességek megoszlása 2016-ban
2016-ban a Húsvéti szezonális édességek kategória megjelenéseinek majdnem fele
Húsvéti csokoládé figura volt, a második helyen a csokoládétojások álltak. E két
termék kategória az összes Húsvéti szezonális édesség megjelenés 81 %-át tette ki.

7. 2015. vs. 2016.
Húsvéti időszak
Kinder meglepetés tojás 20 g - árváltozás
A húsvéti szezonális édesség kategória kiemelt terméke a Kinder meglepetés tojás
(20 g) volt. Míg 2015. húsvéti időszakában áltagosan 165,4 Ft-ért lehetett a terméket
megvásárolni, addig 2016-ban átlagára 10,04 %-kal magasabb, 182,0 Ft volt.

8. 2015. vs. 2016.
Húsvéti időszak
Tojások kategória megjelenésszámok 2016.-ban
Tojások kategóriában 2016. vizsgált időszakában összesen 37 db promóció volt,
amely az előző év hasonló időszakához képest 37,04 %-os növekedést jelent. A
legnagyobb növekedést a Metro produkálta, míg visszaesést csak a Sparnál
tapasztaltunk.

9. 2015. vs. 2016.
Húsvéti időszak
Tojások árváltozása 2015. vs. 2016. (db)
A tojás darabára 2016. húsvéti időszakában az előző év ugyanezen időszakához képest
átlagosan 4,02 Ft-tal csökkent. Tavaly legolcsóbban 27,97 Ft-ért lehetett tojást vásárolni a
Tesco hiper- és szupermarket üzleteiben, míg idén a legalacsonyabb áron 24,30 Ft-ért az
Aldi üzletlánc promóciózott tojást.

10. 2015. vs. 2016.
Húsvéti időszak
Kommunikációs stratégia - Hipermarketek
 A hipermarketek esetén tematikus
oldalakon jelentek meg a Húsvéti
ünnepekhez kapcsolódó promóciók.
 Egyedül a Tesco Hipermarket jelentetett meg
különálló 48 oldalas Húsvéti katalógust,
amelyben hasznos ünnepi tanácsokkal látta el
a vásárlókat, mint például foszlós kalács
készítés és sonka főzési praktikák.
 Emellett a DC Super Hero plüssjátékokra
beváltható matrica gyűjtési akciójukat is
összekapcsolták a Húsvéti ünnepekkel,
amelynek keretében Szuperhős tojás
készítésre ösztönözték a vásárlókat.
 Az Auchan üzletlánc Smart Egg labirintus
tojás versenyt hirdetett különböző
állomásokkal, míg az Intersparnál a Húsvéti
nyuszi várta a gyerekeket az ország
számos pontján a Húsvét előtti hétvégén.

11. 2015. vs. 2016.
Húsvéti időszak
Kommunikációs stratégia - Diszkontok
 A diszkontok közül az Aldi és a Lidl az
ünnepi ízek mellett külön oldalakat
szentelt a gyermekeknek szóló játék
és ajándék promócióknak. Az Aldi
esetén egyedi játékkonyha tervezésre is
lehetőség nyílt.
 A Penny a szokásos Húsvéti
édességek és sütési kellékek promóció
mellett az ünnepet megelőző
vasárnapon extra nyitva tartással és
kupon nappal várta vásárlóit.
 A Lidl Húsvéti nyereményjátékot
hirdetett, amelynek keretében 5.000 Ft
feletti vásárlás esetén a blokkon
található azonosító adatok
visszaküldésével 100db 50.000 Ft
értékű vásárlási utalvány talált
gazdára.

12. 2015. vs. 2016.
Húsvéti időszak
Kommunikációs stratégia – Hazai láncok
A hazai láncok országos kiadványaiban szintén megjelentek a Húsvéti szezonális
ajánlatok. Az ünnepi hangulat a Reál akciós újságjait kivéve designban is
visszaköszönt. A Coop és a CBA esetén a húsvéthoz kapcsolódó szimbólumok
díszítették a tematikus oldalakat, mindezeken túl a Coop esetén locsoló verset is
találhattunk az akciós újság húsvéti lapjain.

13. 2015. vs. 2016.
Húsvéti időszak
Köszönjük megtisztelő figyelmét!
Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:
Kövessen Minket a közösségi
hálókon keresztül is:
Hipercom Monitoring elérhető:
Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban
http://hiper-com.com
bernadett.ludanyi@hiper-com.com