Hipercom basket promo efficiency index report Hungary 2017.june

1. Akcióhatékonysági index
Júniusban a leghatékonyabb:
2015. Június2017. Június

2. 2017. Június
Metodika
Elemzésünkben csak azokat a promóciókat vizsgáltuk, amelyek az adott
időszak során (legalább egy nap átfedéssel) több kereskedőnél is
megjelentek.
Negatív promóciónak minősül az, ha a termék olcsóbban is megjelent,
mint a referencia-kereskedő árpontja.
Promóció-hatékonysági index (PEI): figyelembe vesszük mind a negatív
promóciók, mind a közös promóciók arányát, így reális képet kapunk a
megjelenések valódi hatékonyságáról:
negatív promóciók aránya
közös promóciók aránya
Csatornák
Hiper- és szupermarketek, C&C, hazai láncok, diszkontok
Terjesztési kör
Országos
PEI =

3. száma (db) aránya (%)
C&C METRO 2358 915 38,80% 93 10,16% 26,19%
AUCHAN 2247 989 44,01% 151 15,27% 34,69%
INTERSPAR 1526 813 53,28% 110 13,53% 25,40%
TESCO HIPER 3380 1836 54,32% 365 19,88% 36,60%
SPAR 1117 670 59,98% 120 17,91% 29,86%
TESCO SZUPER 998 881 88,28% 174 19,75% 22,37%
ALDI 1258 305 24,24% 34 11,15% 45,98%
LIDL 1417 249 17,57% 17 6,83% 38,85%
PENNY 835 348 41,68% 22 6,32% 15,17%
CBA 207 172 83,09% 49 28,49% 34,29%
CBA PRÍMA 283 217 76,68% 67 30,88% 40,27%
COOP 240 214 89,17% 64 29,91% 33,54%
REÁL 343 184 53,64% 66 35,87% 66,87%
PEI
HIPER
SZUPER
DISZKONT
HAZAI
Csatorna Kereskedő
Megjelenés-
szám (db)
Közös promóciók Olcsóbb
máshol (db)
Negatív
promóciós index
2017. Június
MEGJELENÉSSZÁMOK
Negatív promóciós index: zöld ponttal jelöltük azon kereskedőket, akiknél az index alacsonyabb 10%-
nál, sárgával a 10-20% közötti értékeket, és pirossal azokat, akiknél 20% feletti a negatív promóciók
aránya.
Promóció-hatékonysági index (PEI): zöld ponttal jelöltük azon kereskedőket, akiknél az index
alacsonyabb 25%-nál, sárgával a 25-50% közötti értékeket, és pirossal azokat, akiknél 50% feletti a
negatív promóciók aránya. E mutatónál előfordulhat 100%-nál magasabb szám is, amennyiben a negatív
promóciók aránya magasabb, mint a közös promóciók aránya.

4. 2017. Június
NEGATÍV PROMÓCIÓK ARÁNYA
Júniusban ismét a Penny kiadványaiban találtuk a legkevesebb negatív promóciót: csupán a
megjelenéseik 6,32%-át hirdette meg olcsóbban a konkurencia. Utolsó helyen ezúttal is a Reál
végzett, náluk a negatív promóciók aránya 35,87% volt e hónapban.
A csatornák átlagát tekintve továbbra is a diszkontok eredménye a legjobb, amely azonban
folytatta az emelkedő trendet (6,92%-ról 8,09%-ra). A skála másik végén újfent a hazai láncok
állnak, ahol 34,38%-ról 31,26%-ra csökkent a negatív promóciók átlagos aránya.

5. 2017. Június
PROMÓCIÓ-HATÉKONYSÁGI INDEX (PEI)
E hónapban a Promóció-hatékonysági indexet vizsgálva is a Penny volt a leghatékonyabb:
náluk volt a legalacsonyabb a negatív promóciók aránya, relatív magas közös promóció-arány
mellett. A legrosszabb értéket pedig itt is a Reál érte el: hiába volt megjelenéseiknek több, mint
fele közös promóció, a magas negatív promóció-arányt ez sem tudta ellensúlyozni.

6. Köszönjük megtisztelő figyelmét!
Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:
Kövessen Minket a közösségi
hálókon keresztül is:
Hipercom Monitoring elérhető:
Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban
http://hiper-com.com
bernadett.ludanyi@hiper-com.com
monitoring@hiper-com.com