Таргетированная реклама за последние несколько лет стала одним из самых динамично развивающихся направлений performance-маркетинга, собрав лучшее от RTB-технологий, профилирования в соцсетях, look-a-like данных и обработки Big Data. Сейчас мы видим, как можно и важно эффективно использовать CRM-данные клиента, а также прекрасно зарекомендовавший себя ремаркетинг и поисковые запросы из контекстной рекламы. Мобайл как главный драйвер интернет-рынка смог внести огромные коррективы в распределении рекламных бюджетов на различных площадках. Поведение пользователей в мобайле кардинально отличается от поведения в десктопе: акцент сместился с поиска в интернете на развлечение и общение. Социальные сети, будучи самыми популярными ресурсами на мобильных устройствах, сосредоточили в себе значительную долю медиапотребления пользователя. Они являются главным фундаментом таргетированной рекламы, и от их развития будет зависеть будущее интернет рынка. Совсем скоро 14 апреля представители рекламных платформ популярных в России соцсетей (ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter) поделятся своим видением развития рынка таргетированной рекламы.

1. Точки роста и тренды будущего
в таргетированной рекламе

2. Пользователи online
1q 2015 1q 2016
Source: myTarget, пользователей одновременно онлайн в интерфейсе, март 2016
+250%

3. Пользователи API
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3
2015 2016
мар-15 VS мар-16
+1149%
Source: myTarget, аккаунты, управляемые через API, март 2016

4. Тренды

5. Тренды: кастомные аудитории
Из CRM баз и DMP платформ:
• e-mail
• телефоны
• ID устройств
• подписчики групп ОК и ВК
• сookie matching
• look-alike

6. Тренды: Local Geo
• Радиус 0,5 км – 10 км
• Часто бывают в данном месте
м 2

7. Тренды: Мульти форматы
• Рекламные материалы загружаются 1 раз
• Формат подбирается автоматически
НАТИВНЫЙ ФОРМАТ БАННЕР ТИЗЕР

8. Тренды: Видеореклама & TV Sync
• Интерактив
• Обучение
• Долгий контакт
• Second screen

9. Тренды: New Rich Media
• 3D Cube
• VideoBox
• Flip Expand

10. Точки роста

11. Точки роста
Source: Liveinternet.ru, feb-16
Mobile 60%
м2
• Мобилизация юзеров
• Local Geo
• Видеореклама
• Юзеры развивающихся стран

12. Кейсы

19. QUESTIONS?
a.konev@corp.my.com