2. Esityksen
sisältö
• Tutkimuksen
tarkoitus
• Maakunta-‐
ja
paikallistason
aineistojen
esi;ely
• Pää;äjien
näkemykset
matkailuelinkeinosta
Kuusamossa
• Yhteenveto
ja
pohdinta
2
Henri
Immonen
9.12.2014
3. Tutkimuksen
tarkoitus
SelviteEin
Pohjois-‐Pohjanmaan
viran-‐/toimenhalGjoiden
ja
Kuusamon
kaupunginvaltuute;ujen,
keskeisten
johtohenkilöiden
sekä
kaupungin
tytäryhGöiden
toimitusjohtajien
näkemyksiä
Kuusamon
matkailuelinkeinon
ja
muiden
elinkeinojen
suhteista,
matkailuelinkeinon
vaikutuksista
sekä
Rukan
palvelutarjonnasta
seuraavien
tutkimuskysymysten
avulla:
1) Mikä
on
matkailuelinkeinon
ja
muiden
elinkeinojen
välisten
suhteiden
merki;ävyys
ja
rooli
Kuusamossa?
2) Mikä
on
matkailuelinkeinon
vaikutus
Kuusamon
aluekehitykseen?
3) Millaisia
toimintoja
Rukalla
on
tulevaisuudessa?
4) Millaiset
ovat
Rukan
matkailukeskuksen
vaikutukset
Kuusamon
aluekehitykseen?
3
Henri
Immonen
9.12.2014
5. Maakuntatason
aineisto
• KeräEin
haasta;eluiden
avulla
matkailun
parissa
työskenteleviltä
Pohjois-‐Pohjanmaan
liiton
sekä
ELY-‐
keskuksen
viran-‐/
toimenhalGjoilta
• 13
haasta;elua
toukokuussa
2014
• 6
Pohjois-‐Pohjanmaan
liiton
edustajaa
• 7
Pohjois-‐Pohjanmaan
ELY-‐keskuksen
edustajaa
• Haasta;elut
nauhoiteEin
yhtä
haasta;elua
lukuun
o;ama;a
• Kaikki
haasta;elut
li;eroiGin
ja
analysoiGin
sisällönanalyysin
avulla
5
Henri
Immonen
9.12.2014
6. Paikallistason
aineisto
• PosGkysely
posGteEin
Kuusamon
kaupunginvaltuutetuille,
keskeisille
johtohenkilöille
sekä
kaupungin
tytäryhGöiden
toimitusjohtajille
• Yhteensä
51
vastaano;ajaa
• Lopullinen
aineisto
koostui
31
vastauksesta,
vastausprosenGn
ollessa
60,8
prosenEa
• Aineisto
keräEin
heinä-‐elokuun
aikana
6
Henri
Immonen
9.12.2014
9. Elinkeinojen
merkitys,
yhteistyö
ja
alueellisuus
”...ei
mikään
elinkeino
tai
yhdistelmä
ole
toistaan
merki3ävämpi,
vaan
kaikki
on
tasavertasessa
asemassa
kaikkialla
tällä
alueella.”
”[Elinkeinojen
ja
elinkeinoyhdistelmien
suosimisesta
kysy;äessä]
Sen
kaltasia
jotka
perustuu
luontaisiin
yhteyksiin
ja
mahdollisuuksiin.
Matkailun
yhteydessä
nää
elintarviketuotantoon
lii3yvät
asiat,
ehkä
laajemmin
o3aen
muukin
tämmönen
käsityönäkö-‐
kulma,
esimerkiksi
Pen>k.”
”Se
[matkailuelinkeino]
on
sellanen
selkeä,
joka
voi
kasvaa.
-‐-‐
mahdollisuuksia
lisätä
kesämatkailussa.
On
paljon
>laa.
Investoinnit
on
vajaakäytöllä”
”...olen
sitä
mieltä,
e3ä
luonnon
hyödyntämiseen
on
elinkeinoilla
etuoikeus,
mu3a
se
pitää
tehdä
luontoa
vahingoi3ama3a
ja
toinen
ei
saa
syrjäy3ää
toista.”
9
Henri
Immonen
9.12.2014
14. Elinkeinojen
merkitys,
yhteistyö
ja
alueellisuus
14
Henri
Immonen
9.12.2014
Kaikki elinkeinot
poisluettuna
kaivosala
Kaikki elinkeinot
Matkailu
Matkailu, luonnon-
tuoteala, poro- ja
maatalous
15. Kansainvälistyvän
matkailun
piirteet
Kuusamossa
”Eli
se
[matkailun
merkitys]
näkyy
monessa,
Kuusamo
on
tullu
Rukan
kanssa
merki3äväksi
keskukseksi,
vaikka
siellä
on
melko
vähän
asukkaita.
Sil>
siel
on
palvelutaso
eri3äin
korkea.
Kuusamon
kaupungin
vetovoimalle
matkailu
on
eri3äin
tärkeä,
e3ä
myös
ne
muut
elinkeinot
saa
työvoimaa
ja
ne
noteerataan
alueen
ulkopuolella
paremmin.
Ja
onhan
matkailulla
merki3ävä
työllistävä
vaikutus,
moni
saa
elantonsa
siitä.”
”Kansainvälisen
merkitys
on
täällä
kasvanu
ja
yks
tärkeä
syy
on
se,
e3ä
siinä
se
ulkomaan
valuu3a
tulee
tänne
paikanpäälle.”
”Suomalaiset
viihtyy
yksin
mökillä,
mu3a
kansainväliset
matkailijat
tarvii
ja
käy3ää
enemmän
palveluita.
He
haluaa
helpos>
saatavia
ja
järjeste3yjä
palveluita.”
”Mut
kyllä
mä
melkein
sanoisin,
e3ä
näistä
kuntayksiköistä
[Kuusamo]
tässä
mielessä
on
vahvin.
Se
on
kaikkein
pisimmällä.”
”Mut
meiän
pitää
tää
kokonaissaavute3avuus
ja
muut
kansainväliset
informaa>onlähteet,
hakukoneet,
tähän
meiän
pitäs
päästä
kiinni.”
15
Henri
Immonen
9.12.2014
16. Kansainvälistyvän
matkailun
piirteet
Kuusamossa
16
Henri
Immonen
9.12.2014
0
%
20
%
40
%
60
%
80
%
100
%
Kuusamon
kaupunki
ei
huomioi
kaavoituksessaan
matkailuelinkeinon
tarpeita
riittävän
hyvin
Rukan
matkailukeskuksen
ulkopuolella
luontoa
tulee
kaavoittaa
enemmän
matkailuelinkeinon
kuin
muiden
luontoon
perustuvien
elinkeinojen
käyttöön
Kunnan
ulkopuoliset
tahot
(mm.
ELY-‐keskus
ja
maakuntaliitto)
ohjaavat
liikaa
Kuusamon
matkailun
kehittämistä
Julkisia
palveluita
(esim.
kirjasto,
nuorisotila
ja
terveyspalvelut)
täytyy
tarjota
enemmän
Rukan
matkailukeskuksessa
Kuusamon
matkailun
kehittäminen
on
keskittynyt
liikaa
Rukan
matkailukeskukseen
Matkailuelinkeinon
keskittyminen
ohjaa
Kuusamon
kaupungin
kehittämistoimia
samoille
alueille
Matkailuelinkeinon
harjoittamisen
edellytyksiä
tulee
lisätä
muillakin
Kuusamon
alueilla
kuin
Rukan
matkailukeskuksessa
Täysin
samaa
mieltä
Samaa
mieltä
Ei
samaa
eikä
eri
mieltä
Eri
mieltä
Täysin
eri
mieltä
18. Kansainvälistyvän
matkailun
piirteet
Kuusamossa
18
Henri
Immonen
9.12.2014
0
%
20
%
40
%
60
%
80
%
100
%
Matkailun
kehittämisessä
tulee
huomioida
enemmän
kansainvälisten
kuin
kotimaisten
matkailijoiden
tarpeet
Charter-‐lennot
ovat
reittilentoja
tärkeämpiä
Kuusamon
kansainvälisen
matkailun
saavutettavuuden
kannalta
Kuusamon
kansainvälistä
matkailua
tulee
edistää
Rukan
matkailukeskusvetoisesti
Venäläisten
matkailijoiden
tarjoama
kasvupotentiaali
on
parempi
kuin
muiden
alueiden
(esim.
Keski-‐Eurooppa
tai
Aasia)
vuoteen
2020
mennessä
Viennan
Karjalan
vetovoimaa
on
hyödynnettävä
enemmän
Kuusamon
kansainvälisen
matkailun
edistämisessä
Matkailuelinkeinon
sekä
poro-‐
ja
kalatalouden
välinen
yhteistyö
parantaa
Kuusamon
erottumista
kansainvälisillä
matkailumarkkinoilla
Kansainväliset
matkailijat
ovat
paras
keino
lisätä
alueen
matkailutuloja
Lappi-‐yhteistyö
kasvattaa
huomattavasti
Kuusamon
vetovoimaa
kansainvälisillä
matkailumarkkinoilla
Täysin
samaa
mieltä
Samaa
mieltä
Ei
samaa
eikä
eri
mieltä
Eri
mieltä
Täysin
eri
mieltä
20. Kansainvälistyvän
matkailun
piirteet
Kuusamossa
20
Henri
Immonen
9.12.2014
0
%
20
%
40
%
60
%
80
%
100
%
Kuusamon
kaupungin
on
panostettava
enemmän
matkailuelinkeinoon
kuin
muihin
elinkeinoihin
Kuusamon
kaupunki
ei
ole
edistänyt
riittävästi
elinkeinojen
välistä
vuoropuhelua
Muiden
elinkeinojen
tulee
huomioida
matkailuelinkeino
suunnitelmissaan
Kuusamon
kaupunki
pitää
matkailua
tärkeimpänä
yksittäisenä
elinkeinona
Vapaa-‐ajan
asukkaita/mökkiläisiä
huomioidaan
riittävästi
Kuusamon
kaupungin
päätöksenteossa
Kuusamon
kaupunki
on
luonut
matkailuelinkeinon
kehittymiselle
vakaat
toimintaedellytykset
Kuusamon
matkailun
kautta
tuotettu
imago
edistää
aluekehitystä
Matkailuelinkeinon
tulee
huomioida
muut
elinkeinot
suunnitelmissaan
Täysin
samaa
mieltä
Samaa
mieltä
Ei
samaa
eikä
eri
mieltä
Eri
mieltä
Täysin
eri
mieltä
21. Rukan
matkailukeskuksen
palvelutarjonta
tällä
hetkellä
ja
tulevaisuudessa
1) Tarjonnan,
tuo;eiden
ja
palveluiden
piirteet
”Hyödyntävät
vaan
en>stä
paremmin
ympärivuo>suu3a,
monipuolisuu3a
ja
ne
luo
mahdollisuuksia
nimenomaan
sekä
kansainvälistymiseen
e3ä
alueen
käy3ö
on
ympärivuo>sta.”
2) Tuo;eistaminen,
paketoinG
ja
markkinoinG
”...tuo3eistaminen
joka
on
meillä
strategiassa
hyvin
pienenä
osana,
on
jäänyt
varmaan
Kuusamossakin
pikkusen
lapsipuolen
asemaan.”
”...meiän
pitää
paljon
paremmin
löytää
palvelutarjonta
ja
kokonaisuuksia
joita
tarjotaan.”
3) Paikallisuus,
eksoGikka
ja
aitous
”Pitäs
myös
omaa
profiilia
pystyä
säily3ämään
näissä,
e3ei
kaikista
matkailukeskuksista
tulis
Leviä.”
4) Kielitaito
ja
kul;uurien
tunteminen
”...tämmöset
arkeen,
siihen
matkailijan
arkeen
lii3yviä
asioita
täytyy
huomioida,
e3ä
siellä
on
myös
niitä
kansainvälisiä
asiakkaita.
E3ä
on
niinku
kieliversioita
ja
opastusta
ja
kaikkia
tämmösiä...”
21
Henri
Immonen
9.12.2014
22. Rukan
matkailukeskuksen
palvelutarjonta
tällä
hetkellä
ja
tulevaisuudessa
”Ruka
imee
puoleensa
investointeja
ja
kehityspanoksia.
-‐-‐
...matkailu,
vaikka
se
keski3ää
Kuusamon
mitassa,
ni
kyllä
se
tuo
maaseudulle
posi>ivisessakin
mielessä
hajau3avaa
panosta
sinne
syrjäalueiden
aluetalouteen
ja
kehi3ämiseen.”
”Ja
jos
hai3oja
mie>tään,
>etys>
ne,
jotka
ei
omista
maata
Rukalta
tai
sen
väli3ömästä
läheisyydestä
voivat
kokea,
e3ä
heilläkin
olisi
jotain
anne3avaa,
mu3a
sitä
Rukaa
priorisoidaan
kaikessa
kehi3ämisessä.”
22
Henri
Immonen
9.12.2014
23. Rukan
matkailukeskuksen
palvelutarjonta
tällä
hetkellä
ja
tulevaisuudessa
23
Henri
Immonen
9.12.2014
0
%
20
%
40
%
60
%
80
%
100
%
Mökkikapasiteetti
Ravitsemuspalvelut
Majoituspalvelut
Yleisvähittäiskauppa
Omakotitalot
(vuokrattavat)
Rivitaloasunnot
(vuokrattavat)
Rivitaloasunnot
(omistus)
Ohjelmapalvelut
Huoltamopalvelut
Liikennepalvelut
Erikoisvähittäiskauppa
Omakotitalot
(omistus)
Terveyspalvelut
Määrää
tulisi
lisätä
Nykyinen
määrä
on
riittävä
Määrää
tulisi
vähentää
24. Rukan
matkailukeskuksen
palvelutarjonta
tällä
hetkellä
ja
tulevaisuudessa
24
Henri
Immonen
9.12.2014
0
%
20
%
40
%
60
%
80
%
100
%
Kirjasto
Elokuvateatteri
Urheilukenttä
Tilaa
harrasteryhmille
Kappeli
Luistinrata/jääkiekkokaukalo
Monitoimihalli
Nuorisotila
Kylpylä
Tarvitaan
Ei
tarvita
26. Yhteenveto
1) Mikä
on
matkailuelinkeinon
ja
muiden
elinkeinojen
välisten
suhteiden
merki;ävyys
ja
rooli
Kuusamossa?
• Matkailuelinkeinon
rooli
on
merki;ävä,
mu;a
se
ei
saa
kuitenkaan
erityisoikeuksia
suhteessa
muihin
elinkeinoihin.
Yhteistyömahdollisuudet
elinkeinojen
välillä
nähGin
pääosin
hyviksi
ja
niitä
tulisi
hyödyntää
jatkossa
enemmän.
Tarve
elinkeinojen
väliselle
vuoropuhelulle
2) Mikä
on
matkailuelinkeinon
vaikutus
Kuusamon
aluekehitykseen?
• Merki;ävä
elinkeino,
jolla
monipuoliset
ja
pääosin
posiGiviset
vaikutukset
Kuusamon
aluekehitykseen.
Ei
erityisoikeuksia
suhteessa
muihin.
3) Millaisia
toimintoja
Rukalla
on
tulevaisuudessa?
• Suoraan
matkailijoille
kohdiste;ujen
palveluiden
lisäämiselle
ei
koe;u
juurikaan
tarve;a
Rukan
matkailukeskuksessa.
Muutamia
poikkeuksia
lukuun
o;ama;a
julkisten
palveluiden
lisäämisellekään
ei
koe;u
tarve;a.
• Kuusamoon
kaivaEin
maakuntatasolta
yleisesG
monipuolisia,
paikallisuuteen
ja
alkuperäisyyteen
perustuvia
palveluita.
Palveluketjuille
ja
-‐paketeille,
markkinoinnille
ja
tuo;eistamiselle
koeEin
tarve;a.
4) Millaiset
ovat
Rukan
matkailukeskuksen
vaikutukset
Kuusamon
aluekehitykseen?
• Pääosin
posiGivisia.
Tuloksissa
havai;avissa
kuitenkin
tarve
kehi;ämistoiminnan
levi;ämiselle
myös
Rukan
matkailukeskuksen
ulkopuolelle.
26
Henri
Immonen
9.12.2014
27. Pohdinta
• Pää;äjien
tavoi;eena
monipuolinen
ja
yhteistyötä
tekevä
elinkeinorakenne
• Alueen
erikoisuuksien
ja
perinteiden
hyödyntäminen
matkailussa
elinkeinojen
välisen
yhteistyön
kau;a
• Yhteistyö
myös
yli
kuntarajojen
• Matkailulla
on
monipuoliset
vaikutukset
Kuusamon
aluekehitykseen
• Yhteistyön
ja
vuoropuhelun
lisääminen
tulevaisuudessa
useilla
eri
tasoilla
• Palveluiden
ja
tuo;eiden
paremmalle
ketju;amiselle,
saavute;avuudelle
ja
markkinoinnille
koeEin
tarve;a
tulevaisuudessa
• Yhteistyön
ja
palveluiden
paketoimisen
kau;a
laaja
ja
helposG
saavute;ava
tarjonta
lisää
alueen
vetovoimaa
• Rukan
matkailukeskuksen
palvelutarjonta
koeEin
ka;avaksi
• Jatkossa
vaikutukset
aluekehitykseen
riippuvat
siitä,
tuleeko
alueelle
julkisia
vai
yksityisiä
palveluita
27
Henri
Immonen
9.12.2014
