Immonen_Tourism_in_Kuusamo

1. Henri Immonen 9.12.2014 1

2. Esityksen sisältö •  Tutkimuksen tarkoitus •  Maakunta-‐ ja paikallistason aineistojen esi;ely •  Pää;äjien näkemykset matkailuelinkeinosta Kuusamossa •  Yhteenveto ja pohdinta 2 Henri Immonen 9.12.2014

3. Tutkimuksen tarkoitus SelviteEin Pohjois-‐Pohjanmaan viran-‐/toimenhalGjoiden ja Kuusamon kaupunginvaltuute;ujen, keskeisten johtohenkilöiden sekä kaupungin tytäryhGöiden toimitusjohtajien näkemyksiä Kuusamon matkailuelinkeinon ja muiden elinkeinojen suhteista, matkailuelinkeinon vaikutuksista sekä Rukan palvelutarjonnasta seuraavien tutkimuskysymysten avulla: 1)  Mikä on matkailuelinkeinon ja muiden elinkeinojen välisten suhteiden merki;ävyys ja rooli Kuusamossa? 2)  Mikä on matkailuelinkeinon vaikutus Kuusamon aluekehitykseen? 3)  Millaisia toimintoja Rukalla on tulevaisuudessa? 4)  Millaiset ovat Rukan matkailukeskuksen vaikutukset Kuusamon aluekehitykseen? 3 Henri Immonen 9.12.2014

4. Tutkimusaineistot 4 Henri Immonen 9.12.2014

5. Maakuntatason aineisto •  KeräEin haasta;eluiden avulla matkailun parissa työskenteleviltä Pohjois-‐Pohjanmaan liiton sekä ELY-‐ keskuksen viran-‐/ toimenhalGjoilta •  13 haasta;elua toukokuussa 2014 •  6 Pohjois-‐Pohjanmaan liiton edustajaa •  7 Pohjois-‐Pohjanmaan ELY-‐keskuksen edustajaa •  Haasta;elut nauhoiteEin yhtä haasta;elua lukuun o;ama;a •  Kaikki haasta;elut li;eroiGin ja analysoiGin sisällönanalyysin avulla 5 Henri Immonen 9.12.2014

6. Paikallistason aineisto •  PosGkysely posGteEin Kuusamon kaupunginvaltuutetuille, keskeisille johtohenkilöille sekä kaupungin tytäryhGöiden toimitusjohtajille •  Yhteensä 51 vastaano;ajaa •  Lopullinen aineisto koostui 31 vastauksesta, vastausprosenGn ollessa 60,8 prosenEa •  Aineisto keräEin heinä-‐elokuun aikana 6 Henri Immonen 9.12.2014

7. Paikallistason aineisto vastaajien taustatietoja 7 Henri Immonen 9.12.2014

8. Tulokset 8 Henri Immonen 9.12.2014

9. Elinkeinojen merkitys, yhteistyö ja alueellisuus ”...ei mikään elinkeino tai yhdistelmä ole toistaan merki3ävämpi, vaan kaikki on tasavertasessa asemassa kaikkialla tällä alueella.” ”[Elinkeinojen ja elinkeinoyhdistelmien suosimisesta kysy;äessä] Sen kaltasia jotka perustuu luontaisiin yhteyksiin ja mahdollisuuksiin. Matkailun yhteydessä nää elintarviketuotantoon lii3yvät asiat, ehkä laajemmin o3aen muukin tämmönen käsityönäkö-‐ kulma, esimerkiksi Pen>k.” ”Se [matkailuelinkeino] on sellanen selkeä, joka voi kasvaa. -‐-‐ mahdollisuuksia lisätä kesämatkailussa. On paljon >laa. Investoinnit on vajaakäytöllä” ”...olen sitä mieltä, e3ä luonnon hyödyntämiseen on elinkeinoilla etuoikeus, mu3a se pitää tehdä luontoa vahingoi3ama3a ja toinen ei saa syrjäy3ää toista.” 9 Henri Immonen 9.12.2014

10. Elinkeinojen merkitys, yhteistyö ja alueellisuus 10 Henri Immonen 9.12.2014

14. Elinkeinojen merkitys, yhteistyö ja alueellisuus 14 Henri Immonen 9.12.2014 Kaikki elinkeinot poisluettuna kaivosala Kaikki elinkeinot Matkailu Matkailu, luonnon- tuoteala, poro- ja maatalous

15. Kansainvälistyvän matkailun piirteet Kuusamossa ”Eli se [matkailun merkitys] näkyy monessa, Kuusamo on tullu Rukan kanssa merki3äväksi keskukseksi, vaikka siellä on melko vähän asukkaita. Sil> siel on palvelutaso eri3äin korkea. Kuusamon kaupungin vetovoimalle matkailu on eri3äin tärkeä, e3ä myös ne muut elinkeinot saa työvoimaa ja ne noteerataan alueen ulkopuolella paremmin. Ja onhan matkailulla merki3ävä työllistävä vaikutus, moni saa elantonsa siitä.” ”Kansainvälisen merkitys on täällä kasvanu ja yks tärkeä syy on se, e3ä siinä se ulkomaan valuu3a tulee tänne paikanpäälle.” ”Suomalaiset viihtyy yksin mökillä, mu3a kansainväliset matkailijat tarvii ja käy3ää enemmän palveluita. He haluaa helpos> saatavia ja järjeste3yjä palveluita.” ”Mut kyllä mä melkein sanoisin, e3ä näistä kuntayksiköistä [Kuusamo] tässä mielessä on vahvin. Se on kaikkein pisimmällä.” ”Mut meiän pitää tää kokonaissaavute3avuus ja muut kansainväliset informaa>onlähteet, hakukoneet, tähän meiän pitäs päästä kiinni.” 15 Henri Immonen 9.12.2014

16. Kansainvälistyvän matkailun piirteet Kuusamossa 16 Henri Immonen 9.12.2014 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Kuusamon kaupunki ei huomioi kaavoituksessaan matkailuelinkeinon tarpeita riittävän hyvin Rukan matkailukeskuksen ulkopuolella luontoa tulee kaavoittaa enemmän matkailuelinkeinon kuin muiden luontoon perustuvien elinkeinojen käyttöön Kunnan ulkopuoliset tahot (mm. ELY-‐keskus ja maakuntaliitto) ohjaavat liikaa Kuusamon matkailun kehittämistä Julkisia palveluita (esim. kirjasto, nuorisotila ja terveyspalvelut) täytyy tarjota enemmän Rukan matkailukeskuksessa Kuusamon matkailun kehittäminen on keskittynyt liikaa Rukan matkailukeskukseen Matkailuelinkeinon keskittyminen ohjaa Kuusamon kaupungin kehittämistoimia samoille alueille Matkailuelinkeinon harjoittamisen edellytyksiä tulee lisätä muillakin Kuusamon alueilla kuin Rukan matkailukeskuksessa Täysin samaa mieltä Samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Eri mieltä Täysin eri mieltä

17. Kansainvälistyvän matkailun piirteet Kuusamossa 17 Henri Immonen 9.12.2014

18. Kansainvälistyvän matkailun piirteet Kuusamossa 18 Henri Immonen 9.12.2014 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Matkailun kehittämisessä tulee huomioida enemmän kansainvälisten kuin kotimaisten matkailijoiden tarpeet Charter-‐lennot ovat reittilentoja tärkeämpiä Kuusamon kansainvälisen matkailun saavutettavuuden kannalta Kuusamon kansainvälistä matkailua tulee edistää Rukan matkailukeskusvetoisesti Venäläisten matkailijoiden tarjoama kasvupotentiaali on parempi kuin muiden alueiden (esim. Keski-‐Eurooppa tai Aasia) vuoteen 2020 mennessä Viennan Karjalan vetovoimaa on hyödynnettävä enemmän Kuusamon kansainvälisen matkailun edistämisessä Matkailuelinkeinon sekä poro-‐ ja kalatalouden välinen yhteistyö parantaa Kuusamon erottumista kansainvälisillä matkailumarkkinoilla Kansainväliset matkailijat ovat paras keino lisätä alueen matkailutuloja Lappi-‐yhteistyö kasvattaa huomattavasti Kuusamon vetovoimaa kansainvälisillä matkailumarkkinoilla Täysin samaa mieltä Samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Eri mieltä Täysin eri mieltä

19. Kansainvälistyvän matkailun piirteet Kuusamossa 19 Henri Immonen 9.12.2014

20. Kansainvälistyvän matkailun piirteet Kuusamossa 20 Henri Immonen 9.12.2014 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Kuusamon kaupungin on panostettava enemmän matkailuelinkeinoon kuin muihin elinkeinoihin Kuusamon kaupunki ei ole edistänyt riittävästi elinkeinojen välistä vuoropuhelua Muiden elinkeinojen tulee huomioida matkailuelinkeino suunnitelmissaan Kuusamon kaupunki pitää matkailua tärkeimpänä yksittäisenä elinkeinona Vapaa-‐ajan asukkaita/mökkiläisiä huomioidaan riittävästi Kuusamon kaupungin päätöksenteossa Kuusamon kaupunki on luonut matkailuelinkeinon kehittymiselle vakaat toimintaedellytykset Kuusamon matkailun kautta tuotettu imago edistää aluekehitystä Matkailuelinkeinon tulee huomioida muut elinkeinot suunnitelmissaan Täysin samaa mieltä Samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Eri mieltä Täysin eri mieltä

21. Rukan matkailukeskuksen palvelutarjonta tällä hetkellä ja tulevaisuudessa 1)  Tarjonnan, tuo;eiden ja palveluiden piirteet ”Hyödyntävät vaan en>stä paremmin ympärivuo>suu3a, monipuolisuu3a ja ne luo mahdollisuuksia nimenomaan sekä kansainvälistymiseen e3ä alueen käy3ö on ympärivuo>sta.” 2)  Tuo;eistaminen, paketoinG ja markkinoinG ”...tuo3eistaminen joka on meillä strategiassa hyvin pienenä osana, on jäänyt varmaan Kuusamossakin pikkusen lapsipuolen asemaan.” ”...meiän pitää paljon paremmin löytää palvelutarjonta ja kokonaisuuksia joita tarjotaan.” 3)  Paikallisuus, eksoGikka ja aitous ”Pitäs myös omaa proﬁilia pystyä säily3ämään näissä, e3ei kaikista matkailukeskuksista tulis Leviä.” 4)  Kielitaito ja kul;uurien tunteminen ”...tämmöset arkeen, siihen matkailijan arkeen lii3yviä asioita täytyy huomioida, e3ä siellä on myös niitä kansainvälisiä asiakkaita. E3ä on niinku kieliversioita ja opastusta ja kaikkia tämmösiä...” 21 Henri Immonen 9.12.2014

22. Rukan matkailukeskuksen palvelutarjonta tällä hetkellä ja tulevaisuudessa ”Ruka imee puoleensa investointeja ja kehityspanoksia. -‐-‐ ...matkailu, vaikka se keski3ää Kuusamon mitassa, ni kyllä se tuo maaseudulle posi>ivisessakin mielessä hajau3avaa panosta sinne syrjäalueiden aluetalouteen ja kehi3ämiseen.” ”Ja jos hai3oja mie>tään, >etys> ne, jotka ei omista maata Rukalta tai sen väli3ömästä läheisyydestä voivat kokea, e3ä heilläkin olisi jotain anne3avaa, mu3a sitä Rukaa priorisoidaan kaikessa kehi3ämisessä.” 22 Henri Immonen 9.12.2014

23. Rukan matkailukeskuksen palvelutarjonta tällä hetkellä ja tulevaisuudessa 23 Henri Immonen 9.12.2014 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Mökkikapasiteetti Ravitsemuspalvelut Majoituspalvelut Yleisvähittäiskauppa Omakotitalot (vuokrattavat) Rivitaloasunnot (vuokrattavat) Rivitaloasunnot (omistus) Ohjelmapalvelut Huoltamopalvelut Liikennepalvelut Erikoisvähittäiskauppa Omakotitalot (omistus) Terveyspalvelut Määrää tulisi lisätä Nykyinen määrä on riittävä Määrää tulisi vähentää

24. Rukan matkailukeskuksen palvelutarjonta tällä hetkellä ja tulevaisuudessa 24 Henri Immonen 9.12.2014 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Kirjasto Elokuvateatteri Urheilukenttä Tilaa harrasteryhmille Kappeli Luistinrata/jääkiekkokaukalo Monitoimihalli Nuorisotila Kylpylä Tarvitaan Ei tarvita

25. Yhteenveto ja pohdinta 25 Henri Immonen 9.12.2014

26. Yhteenveto 1)  Mikä on matkailuelinkeinon ja muiden elinkeinojen välisten suhteiden merki;ävyys ja rooli Kuusamossa? •  Matkailuelinkeinon rooli on merki;ävä, mu;a se ei saa kuitenkaan erityisoikeuksia suhteessa muihin elinkeinoihin. Yhteistyömahdollisuudet elinkeinojen välillä nähGin pääosin hyviksi ja niitä tulisi hyödyntää jatkossa enemmän. Tarve elinkeinojen väliselle vuoropuhelulle 2)  Mikä on matkailuelinkeinon vaikutus Kuusamon aluekehitykseen? •  Merki;ävä elinkeino, jolla monipuoliset ja pääosin posiGiviset vaikutukset Kuusamon aluekehitykseen. Ei erityisoikeuksia suhteessa muihin. 3)  Millaisia toimintoja Rukalla on tulevaisuudessa? •  Suoraan matkailijoille kohdiste;ujen palveluiden lisäämiselle ei koe;u juurikaan tarve;a Rukan matkailukeskuksessa. Muutamia poikkeuksia lukuun o;ama;a julkisten palveluiden lisäämisellekään ei koe;u tarve;a. •  Kuusamoon kaivaEin maakuntatasolta yleisesG monipuolisia, paikallisuuteen ja alkuperäisyyteen perustuvia palveluita. Palveluketjuille ja -‐paketeille, markkinoinnille ja tuo;eistamiselle koeEin tarve;a. 4)  Millaiset ovat Rukan matkailukeskuksen vaikutukset Kuusamon aluekehitykseen? •  Pääosin posiGivisia. Tuloksissa havai;avissa kuitenkin tarve kehi;ämistoiminnan levi;ämiselle myös Rukan matkailukeskuksen ulkopuolelle. 26 Henri Immonen 9.12.2014

27. Pohdinta •  Pää;äjien tavoi;eena monipuolinen ja yhteistyötä tekevä elinkeinorakenne •  Alueen erikoisuuksien ja perinteiden hyödyntäminen matkailussa elinkeinojen välisen yhteistyön kau;a •  Yhteistyö myös yli kuntarajojen •  Matkailulla on monipuoliset vaikutukset Kuusamon aluekehitykseen •  Yhteistyön ja vuoropuhelun lisääminen tulevaisuudessa useilla eri tasoilla •  Palveluiden ja tuo;eiden paremmalle ketju;amiselle, saavute;avuudelle ja markkinoinnille koeEin tarve;a tulevaisuudessa •  Yhteistyön ja palveluiden paketoimisen kau;a laaja ja helposG saavute;ava tarjonta lisää alueen vetovoimaa •  Rukan matkailukeskuksen palvelutarjonta koeEin ka;avaksi •  Jatkossa vaikutukset aluekehitykseen riippuvat siitä, tuleeko alueelle julkisia vai yksityisiä palveluita 27 Henri Immonen 9.12.2014

28. Kiitos! 28 Henri Immonen 9.12.2014

Immonen_Tourism_in_Kuusamo

Du liest eine Vorschau.

Hier ansehen

Immonen_Tourism_in_Kuusamo

Weitere Verwandte Inhalte

Andere mochten auch (6)

Immonen_Tourism_in_Kuusamo