Présentation réalisée par un étudiant du lycée Jeanne d'Arc (Rennes) sur Zoho, logiciel de création en ligne

1. La publicité extérieure

2. Sommaire
▪
▪
▪
▪
Bref rappel historique
Fonctionnement du marché
Etat des lieux du secteur
Un secteur en pleine mutation

3. I) Bref rappel historique de l'affichage
De ‑ 1000 ans avant JC...
à aujourd'hui
Sur une fresque : 'achète moi, tu feras une
bonne affaire'
Un média de masse en pleine mutation

4. Jusqu'à la fin du 18ème siècle, l'affiche sert principalement
la politique et les évènements grand public

5. Puis, en plusieurs étapes...
La révolution industrielle
1840
La société de consommation L'essor des technologies numériques
1960
L
'affichage extérieur se tourne vers le CONSOMMATEUR
1
970‑infini

6. II) Et concrètement, comment ça se passe aujourd'hui ?
▪ Des entreprises (dits 'annonceurs') ont recours à
d'autres entreprise pour diffuser un message dans
une zone géographique restreinte (à l'échelle d'une
ville, d'un département) ou étendue (à l'échelle d'une
région, d'un pays ou parfois même du globe).
▪ L'objectif est d'accroître les ventes de l'annonceur.

7. Pour accroître les ventes, il faut maximiser les chances de toucher
les cibles de communication des campagnes publicitaires
E
n augmentant le nombre
de dispositifs d'affichage
En les plaçant aux meilleurs
endroits
En améliorant les dispositifs
d'affichage

8. Oui d'accord, mais qui vend l'espace aux afficheurs ?
L
es collectivités
Pour des durées d'exploitation
de 20 ans environ
L
es exploitants des
infrastructures de transport
P
our des durées d'exploitation de
10 ans environ
Les particuliers
P
our des durées d'exploitation très
variables

9. Et qu'est‑ce que j'y gagne en tant que citoyen ?
En 1964, nouveau concept : le créateur de JCDecaux s'engage à installer
et entretenir du mobilier urbain. En l'échange, les collectivités laissent
l'afficheur libre d'y disposer des publicités.

10. III) Etat du secteur
En 2012, 3 afficheurs internationaux Dépenses qui représentaient à la
drainent 26% des dépenses en
même année 7% des investissements
publicité extérieure dans le monde. publicitaires dans le monde.
3.5
3
2
CA 2012 (en
milliards de
dollars US)

11. Mais quelques irréductibles afficheurs résistent...
Plusieurs entreprises répondent parfaitement aux enjeux de la
communication extérieure locale : Connaissance du terrain
approfondie, forte réactivité, ancrage en centre ville...
Cote d'azur
Nord
Pas‑de‑Calais,
Picardie...
Ille‑de‑France, centre est
de la France...

12. IV) Un secteur en pleine mutation
Quelques chiffres sur la mobilité,
toujours plus importante
▪
▪
▪
▪
73% des salariés quittent leur commune
de résidence pour aller travailler
3.5 déplacements en moyenne par jour et
par français
La durée moyenne des navettes
domicile‑travail est de 30 min
La distance moyenne domicile‑travail est
de 25.9 km
Plus dans la quantité mais dans
la qualité ?
▪
▪
En réaction à une saturation de la
publicité dans les grandes villes et du
durcissement de la réglementation, le
virage du numérique a été amorcé.
JCDecaux disposerait d'environ 14 000
panneaux numériques à travers le
monde, pour un coût moyen estimé à 10
000 euros l'écran. Parralèlement, le parc
d'affichage extérieur traditionnel diminue.

13. L'Europe, marché saturé ?
Les 3 leaders mondiaux ont renforcé leur présence dans les pays émergeants, considérant que
l'urbanisation rapide, la natalité élevée et l'augmentation du niveau de vie allaient faire exploser
le marché publicitaire. Et pour cause, JCDecaux et Clear‑Channel réalisent maintenant environ
20% de leur chiffre d'affaires dans ces pays à croissance rapide.

14. Ce qui nous attend (peut‑être) dans la vie de tous les jours
L'affichage olfactif
L'affichage sonore
D
isplair, écran à particules d'eau