Monthlyhands SMART TV Report ver4.0

53.4%
25.0%
18.6%
0.9% 0.9% 0.8% 0.3% 0.1%
TV 스마트폰 PC/노트북 신문 서적 라디오 태블릿PC 잡지
일상에서 가장 필수적인 매체 조사(2013. 01, 방통위)

562
6356
8267
2009년 2010년 2011년
KBS의 IPTV부문 VOD 판매수익 (2012, 민주통합당 전병헌 의원)
단위 : 백만

출처 : 한국디지털미디어산업협회
100
200
300
400
500
600
700
2009년 10월 2010년 4월 2010년 12월 2011년 8월 2012년 4월 2012년 11월 2013년 5월
IPTV 가입자 추이 단위 : 만

3800
6400
8000
10800
19800
2010년 2011년 2012년 2013년 2016년
스마트TV 보급률 추이
출처 : 디스플레이서치, 가트너
단위 : 만

콘텐츠 사업자
(방송, 영화 사업자
등)
TVIPTV

콘텐츠 사업자
(방송, 영화 사업자
등)
SMART TVIPTV

콘텐츠 사업자
(방송, 영화 사업자 등)
SMART TVIPTV

콘텐츠 사업자
(방송, 영화 사업자 등)
SMART TV스마트 IPTV

3
스마트TV 현황은 Monthly hands 2호를 참조해 주세요.
http://www.slideshare.net/Handstudio/monthlyhands-ver20

1. 시장이 요구하는 디바이스 수준이 높아짐
- 스마트TV의 출현으로 그에 대항하는 서비스를 위해서는 지속적인 단말 성능 개선 필요
운영 비용이 지속적으로 증가할 가능성 높음
2. OTT 서비스의 빠른 확산과 스마트TV OTT 서비스 시작
- pooq, tving 등 OTT 서비스가 시장에 대거 진입함으로써
IPTV 콘텐츠 판매 수익이 지속적으로 유지될 것이라고 장담할 수 없음
OTT 서비스 들이 스마트TV로 진입함으로써 IPTV 없이도 지난 방송 보기가 용이해
(삼성, LG 스마트TV의 pooq 서비스는 월 5,500원 수준으로, IPTV 월 사용료보다 훨씬 저렴함)
3. VOD 이외의 콘텐츠 싸움에서는 절대적 불리
- 글로벌 타깃으로 앱 마켓을 키워가는 스마트TV와 달리 국내를 대상으로 하는 콘텐츠 밖에 제공하지 못하는 한계점
양적, 질적으로 스마트TV 앱 마켓과 경쟁하려면 큰 비용 소모가 예상됨

1. IPTV를 서비스하고 있는 통신사와의 협력 없이는 온전하게 VOD 시장을 대체하기 어려움
- 현재 각 통신사는 IPTV 서비스를 위해 멀티캐스트를 활용하여 QoS를 보장하고 있음
KT와 LG 유플러스는 IPTV 실시간 방송을 10Mbps 수준으로 끌어올렸고,
다시 보기나 주문형 비디오(VOD) 서비스도 15~20Mbps까지 전송속도를 높이고 있음
현재 스마트TV가 사용하고 있는 일반 망으로는 IPTV가 제공하고 있는 HD급 고화질의 방송을 감당할 수 있을지 의문
2. 2차 망 중립성 논란의 가능성
- 스마트TV의 트래픽이 지속적으로 증가한다면 망 사업자에게는 큰 부담이 될 소지가 있음
또한 1차 망 중립성 논란(2012. 2월)과 달리 직접적으로 망 사업자에게 타격이 가는 사업모델이 나올 경우
어떠한 문제가 발생할지 예측하기 힘든 상황임
세계적으로 같은 논란이 진행되고 있음 (프랑스 통신사 Orange社, 구글에 망 사용 비용 부과키로 결정 - 2013년 1월)

1. 국내, 외 IPTV 사업자와 스마트TV 간의 협업 움직임
- 국내(삼성, LG - LG U+), 국외(삼성 – Elion(북유럽) Telstra(호주), Telecom Itaila(이탈리아) 등)
(LG – Telefonica(중남미), Orange(유럽), Portugal Telecom(포르투갈) 등)
셋탑 박스 없이 스마트TV에서 IPTV 서비스를 사용할 수 있는 Set top – Free 방식의 협력 본격적으로 진행 中
스마트TV 입장 – IPTV를 사용하고 있던 수많은 사용자를 스마트TV 사용자로 전환 시킬 수 있음.
스마트TV 판매에 가속도를 붙일 수 있는 계기가 될 수 있음
IPTV 입장 – Set top Free로 인한 운용 비용 절감 극대화 가능, 이용자에게 스마트TV 서비스를 함께 제공할 수 있음
2. 확산할 수 있는 시장이 현재 시장보다 큼
- 아직도 1400만 인구는 케이블TV를 사용하고 있으며,
IPTV와 스마트TV가 결합된다면 보다 용이하게 가입자 유치가 가능할 것으로 보임
(이를 견제하기 위한 케이블 사업자의 스마트化도 함께 진행 중)

IPTV
•대체관계 : -0.83
•대체 : 보완
60% : 23%
디지털
케이블
•대체관계 : -0.90
•대체 : 보완
57% : 20%
지상파
•대체관계 : -0.43
•대체 : 보완
47% : 27%
스마트TV

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