2. Descripción del Producto ThinkGeek Artículos para personas quienes son apasionadas por la tecnología, programadores, ingenieros, estudiantes y para las masas que han ayudado a crear una cultura de Internet. Servicio que no se encuentra disponible para nuestro país.
4. Planteamiento del Problema o Situación El sitio ThinkGeek ha tenido gran acogida por la población de Estados Unidos. ThinkGeek cuenta como uno de los sitios certificados por BizRate. Precios se elevan por el costo de envío y transporte al país deseado, en este caso Ecuador. Productos novedosos no son fáciles de conseguir en nuestro país.
5. Objetivo General Investigar la acogida que puede llegar a tener en el Ecuador, la implantación de un sitio de venta de productos para geeks.
6. ObjetivosEspecíficos Determinar el grado de aceptación de productos que se venden en el sitio ThinkGeek. Detectar la resistencia al uso de metodologías de pago en línea. Conocer el grado de satisfacción actual que tienen las personas al realizar compras en línea en sitios de otros países. Determinar las preferencias en lo que concierne a las categorías de productos que vende ThinkGeek. Detectar alternativas al pago con tarjeta de crédito, que pueden ser ofrecidas en nuestro país al momento de realizar compras por Internet.
7. Alcance del Estudio Encuesta Analizar la tendencia del uso de Internet para compra en línea Personas entre 18 y 29 años, en los Centros Comerciales Quicentro, CCI y El Jardín, ubicados en el Sector Norte de la ciudad de Quito, el día sábado 12 de Febrero de 2011 entre 3pm y 6pm. Focus Group Determinar el grado de afinidad con los productos geek. 3 sesiones de 10 personas cada una, entre 18 y 29 años que residen en el Sector Norte de la ciudad de Quito, que poseen una computadora, tienen acceso a Internet y les interesan las compras en línea. Oficinas Parque Tecnológico de Quito Machángarasoft, ubicado en la Hernández de Girón 555 y Vasco de Contreras, los días 7,8,9 de Febrero entre 6 pm y 7pm.
8. Muestreo Según INEC, la población de la provincia de Pichincha es de 2,796,838 habitantes, donde aproximadamente 1,619,791 pertenecen a la ciudad de Quito. Nivel de confianza del 95% Z = 1,96 Error = 0,05 P = Q = 0,5
10. Segmentación Mercado Meta Por ventajas buscadas Personas que buscan comprar productos sin tener que pagar impuestos por salida de capitales. Socio-demográficas Personas de ambos sexos entre 18 y 29 años, que cuenten con al menos un nivel de estudios básico para utilizar un computador y navegar en el Internet. Psicográfica Vals1 Estudiantes universitarios y trabajadores. Vals2 Personas que se sienten identificadas con la cultura Geek. Personas que buscan seguridad al realizar sus transacciones por Internet. EVals Personas tengan interés en la tecnología. Geográfica Personas que residen en las zonas urbanas del Ecuador. Económica Personas cuyo ingreso mensual individual está entre $600 y $1500. Sociales Nivel social medio alto. Comportamental Personas que prefieren realizar sus transacciones por Internet y buscan comprar productos geek por Internet, debido a su afinidad con la cultura geek.
11. Análisis de las P’s Precio El precio está directamente relacionado con los productos que se ofertarán y depende de los mismos. Servicio, no tiene precio. Costo del producto final, más los costos de importación. Precio de envío dependerá de la opción que escoja el cliente. Servicio de hosting y el mantenimiento del sitio. Precio puede ser controlado por nosotros, sin embargo precio no debe superar al precio que se ofrece en ThinkGeek incluyendo costos de envío. Segmentación por precios Buscadores de Calidad: Productos con características diferenciadoras. Plaza Canal de distribución es corto, directo y selectivo. Canal de Marketing es el Canal Mayorista, ocupando la posición de Detallista en donde compramos los productos a un Mayorista y los vendemos a los Consumidores. Promoción Publicidad: Mails Masivos y Panfletos. Relaciones Públicas: Aprovechar Ferias de Computación o Eventos dentro de la cultura Geek para aprovechar la promoción. Color del logo utilizado es el rojo debido a que representa Alegría, Emoción y Entusiasmo, características de los productos a ofertarse. Producto Básicamente Servicio con Productos Diversas facilidades de pago Productos libres del impuesto de salida de capital Clasificación: Comparación heterogéneos Especialidad Nuevos no buscados Penetración Rápida en la cual los precios son bajos y la promoción es alta. Marca “PuntoGeek” = centro de conglomeración de productos geek. El dominio a utilizarse es www.puntogeek.ec CMS llamado Magento. Cumple con las reglas de posicionamiento de una Marca en línea. Garantía Alternativas de pago Certificados emitidos Optar VeriSign. Extensión de garantía de nuestros proveedores.
