O documento discute planejamento de mídia online, definindo-o como o processo de determinar onde, quando e como anunciar online com base no público-alvo, objetivos e orçamento. Ele descreve os diferentes tipos de veículos online como portais, redes de anúncios e mecanismos de busca, além de formatos como banners e e-mails. Por fim, apresenta etapas como definir público-alvo e objetivos, e aponta ferramentas como mídia kits e o IAB para apoiar ações de planejamento online.