A Oficina de Música de Curitiba completaria 30 anos e buscava se tornar mais acessível ao público em geral. Sua marca foi redesenhada para ficar mais popular e atrativa, enquanto sua campanha usou instrumentos eruditos de forma não convencional para convidar mais pessoas. Isso resultou em público 16% maior, com 30% dos presentes experienciando o evento pela primeira vez.

1. case
OFICINA DE MÚSICA

2. PROBLEMA

3. A Oficina de Música de Curitiba
estava completando 30 anos.

4. A Oficina de Música de Curitiba
estava completando 30 anos.
Apesar de ser um grande sucesso entre
os músicos eruditos, grande parte da
população ainda não enxergava o evento
como popular e acessível.

5. ESTRATÉGIA

6. A primeira decisão foi reformular a
marca do evento, criando uma nova
identidade visual mais popular e atual.

7. A primeira decisão foi reformular a
marca do evento, criando uma nova
identidade visual mais popular e atual.
Além disso, era importante criar um
conceito de campanha que convidasse
toda a população para participar do
evento de uma forma interessante e
com um call to action direto e objetivo.

8. SOLUÇÃO

9. marca anterior

10. nova marca
A marca foi redesenhada. Trouxemos para
a composição a letra “C”, adicionada para
representar a cidade de Curitiba e que
pode ser interpretada também como um
alto-falante.

11. nova marca
A marca foi redesenhada. Trouxemos para
a composição a letra “C”, adicionada para
representar a cidade de Curitiba e que
pode ser interpretada também como um
alto-falante.
As cores vibrantes reforçam a identidade e
criam uma nova história visual para a marca.

13. Nova campanha
Para aumentar a participação da
população dos mais diversos gostos
musicais, utilizamos instrumentos
tradicionais da música erudita.

14. Nova campanha
Para aumentar a participação da
população dos mais diversos gostos
musicais, utilizamos instrumentos
tradicionais da música erudita.
Mas de uma forma não convencional.

21. RÁDIO

24. RESULTADOS

26. 26.221 participantes no evento
em 121 espetáculos
Público 16% maior do que no ano anterior
30% assistiram ao espetáculos da Oficina
de Música pela primeira vez