Mi web como eje principal de mi estrategia digital (Sanlucar la Mayor)

@CesarJr79 #EmprendenRedcgaljarafe@gmail.com
Web como eje central de mi estrategia digital
Sanlúcar la Mayor 28 de Octubre de 2.016

1. ¿Por qué tener una página Web?
https://www.youtube.com/watch?v=CoJvt7HrYUE

- Ampliar horario
- Captar nuevos clientes
- Publicidad más barata y efectiva
- Mejora la imagen
- Lanzamiento de producto y/o servicios más rápida.
- Comunicación directa y rápida
- Posicionamiento frente a la competencia

En conclusión:
-Una Web es un extensión de mi negocio.
-Mejora la visibilidad de la empresa.
-El ROI es mayor.
-Puedo medir a tiempo real los resultados

Web
y/o
Blog
Público objetivo
PRIMARIO
SECUNDARIO
EVENTOS
Búsqueda
Tiene
necesidades
Asiste,
participa
REDES
SOCIALES
SEO
Publicidad Online
SEM
BANNERS
CONTENIDO
Imágenes Videos
Post Manuales
Articulos Sonido
SEO
SEO
SEO
OBJETIVOS
Negocio
Marca
Social
Comunicación
CLIENTE
Conversión
Agradecimientos
Recomendaciones
Escucha
Fidelizacion
y
Reputación Online
Satisface
una
necesidad
VENTAS
@CesarJr79 cgaljarafe@gmail.com #EmprendenRed

SEM (Search Engine Marketing)
Marketing en Motores de Búsqueda
2. Posicionamiento en buscadores
SEO (Search Engine Optimization)
Posicionamiento orgánico en Motores de Búsqueda

2. Posicionamiento en buscadores

3. Enamorar Algoritmo de Google.
-Crear un sitio web usable
-Generar buenas experiencias al usuario

Es la disciplina que estudia la forma de diseñar Sitios Web
para que los usuarios puedan interactuar con ellos de la
forma más fácil, cómoda e intuitiva posible.
La mejor forma de crear un Sitio Web usable es realizando
un diseño centrado en el usuario, diseñado por y para el
usuario, en contraposición a lo que podrá ser un diseño
centrado en la tecnología o uno centrado en la creatividad u
originalidad.
La usabilidad se refiere a la facilidad con que las personas
pueden utilizar una herramienta particular o cualquier otro
objeto fabricado por humanos, con el fin de alcanzar un
objetivo concreto.
Yusef Hassan
3.1 Sitio web usable.

Factores para que un Sitio Web sea usable:
- Facilidad de aprendizaje.
- Facilidad y eficiencia de uso
- Facilidad de recordar
- Frecuencia y gravedad de errores
- Satisfacción subjetiva.

La experiencia de usuario es el conjunto de factores y
elementos relativos a la interacción del usuario, con un
entorno o dispositivo concreto, cuyo resultado es la
generación de una percepción positiva o negativa de dicho
servicio, producto o dispositivo.
3.2 Crear buenas experiencias al usuario.

3.2 Crear buenas experiencias al usuario.
Cómo generar buenas experiencias:
- Util
- Usable
- Deseable
- Encontrable
- Accesible
- Creible
- Valioso

3.3 Otros factores a tener en cuenta.
-Tipo, cantidad y sobre todo calidad y fiabilidad del
contenido.
-Enlaces entrantes a nuestra web.
-Comportamiento del tráfico de nuestra web.
-Sitemap actualizado.
-Tener archivo robot.txt

4 Campaña de pago.
Impacto previstoCalidad y relevanciaPuja

-Elegir CPC máximo.
-Una puja con CPC máximo más alto no quiere decir que salga en
mejor posición
-Adwords nos cobrará un CPC real que no puede superar el CPC que
hemos estipulado
-El CPC se puede poner manual o automática.
- Puja
4 Campaña de pago.

Grado de importancia que tiene el texto del anuncio con
respecto a la búsqueda realizada.
- Relevancia del anuncio
- Porcentajes de Clics previsto (CTR)
Nos indica el historial de clics que ha obtenido esas
palabras sin importar otros factores.
- Calidad del destino.
Usabilidad Wed
Experiencia de usuario
4 Campaña de pago.

4.1 Tipo de campañas de pago.
Campañas Solo para la Red de Búsqueda
Campañas Solo para la Red de Display
Campañas Búsqueda con selección de Display
https://www.youtube.com/watch?v=aHZZDZ4uVBE

@CesarJr79 cgaljarafe@gmail.com
5. Opciones para crearnos una Web
Opcion 1: Contratar una empresa externa.
-Costo medio aproximado 800 € el proyecto y unos 80-100 €/mes de
mantenimiento
Opcion 2: Crearla nosotros mismos.
-Nuestro tiempo
Ambas opciones tiene el costo de Hosting y dominio.
#EmprendenRed

1. Elegir Sistema de Gestión de Contenidos (CMS)
Aconsejo no usar la herramientas del servicio de Hosting por:
- Plantillas limitadas en número y opciones.
- Cuesta mas trabajo posicionar.
- Añadir servicios es costo extra
- No tenemos acceso al código
6. Pasos para crear una Web
#EmprendenRed

1. Elegir Sistema de Gestión de Contenidos (CMS)
Tipos de CMS:
-Webs y blogs:
-Foros
-Wikis
-Elearning
-Comercio Electrónico
#EmprendenRed

2. Contratar hosting
-Es el espacio donde alojar nuestra web.
-Debe estar adaptado a nuestro proyecto.
-Podemos empezar con una solución básica e ir ampliándola según
necesidades.
-Por lo general nos vendrá bien un hosting compartido en Linux
#EmprendenRed

3. Registrar dominio
-Es el nombre por el cual el usuario accede a nuestra web.
-Hay que tener en cuenta el ámbito del negocio .es nacional .com
internacional
-Debe ser corto y fácil de recordar
-Al ser posible debe contener el nombre de mi empresa y mi
actividad
#EmprendenRed

4. Diseñar estructura y colores.
-Hay que tener en cuenta al usuario.
-Decidir apartados estáticos y dinámicos.
-Incluir botones de llamada al acción (compartir en RRSS,
suscripción).
-Incluir acceso a mis Redes Sociales.
#EmprendenRed

7. Apartados que debe tener una Web
-¿Quién soy?
-Portfolio.
-Contacto
-Blog
-Servicios/producto
-Testimonios
#EmprendenRed

8. ¿Por qué Wordpress?
-CMS de código abierto.
-Miles de recursos gratuitos a mi alcance
-Esta en constante desarrollo
-60% de sitios web estan hechos con este CMS
-Plugins gratuitos que facilitan el trabajo.
-Mucha documentación y tutoriales a mi disposición
-No es necesario saber código
-Facilidad para el posicionamiento SEO
#EmprendenRed

•No necesitas dominio y hosting.
•Fácil para empezar.
•Poca personalización.
•Anuncios.
•Nombre de la plantilla en el footer.
•No hay plugins
•Límite de espacio (3 Gb)
•Necesitas hosting y dominio.
•Requiere formación.
•Totalmente personalizable.
•Sin anuncios.
•Plugins
•Sin limite de espacio
•Gestión de archivos y BBDD.
•Para blogs muy sencillos.
•Para proyectos personales.
•Cuando no importa la personalización.
•No tienes muchas visitas.
•Para proyectos profesionales.
•Cuando queremos diferenciación.
•Para proyectos más complejos.
•Para usar plugins que potencian nuestro
plan de e-Marketing: Newsletter, CRM,
Integración de sistemas, etc..
@CesarJr79 cgaljarafe@gmail.com #EmprendenRed

8. ¿Por qué Wordpress?
#EmprendenRed

•Establecer palabras claves adaptadas a nuestro sector y público
objetivo
•Crear contenido que aporte valor
•Lograr interacción con los usuarios
•Crear una Base de datos de clientes y mantenerla actualizada
•Responder dudas antes incluso de que aparezcan
•Herramientas de analíticas y mantenimiento: analytics y webmaster
tools de Google.
•Humanizar la empresa
•Mantener catálogo actualizado
•Monitorizar la competencia
9. ¿Cómo mantener viva nuestra Web?
#EmprendenRed

10. Conclusiones
•Ver toda la estrategia digital como un todo
•Planificar, ejecutar, medir y optimizar
•Monitorizar
•Vigilar nuestra reputación
•Adaptarnos a nuestros clientes
Si no le dedicamos tiempo a nuestra imagen digital o
contratar alguien externo o simplemente no estéis.
#EmprendenRed

“Nunca deje de probar y su publicidad
nunca dejará de mejorar.”
David Ogilvy
#EmprendenRed

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