Презентация для учебной лекции перед студентами 5 курса института маркетинга ГУУ по дисциплине Маркетинг в малом бизнесе

1. Партизанский маркетинг в
Инте рнете

2. Сергей Никишов
специалист по интерактивным коммуникациям
и не только...
2

3. Я рассказываю – вы задаете вопросы!
3

4. Теория

5. Назовите 5 отличий интернет-
маркетинга от обычного?
5

6. Быстрая реакция на ваши действия
Люди могут влиять на Компании
«Честность>Доверие>Прибыль» – работает!
Высокая степень измеримости результатов
Бесплатно – это бизнес-модель
6

7. 200 инструментов Левинсона
Это точки на карте,
соединить которые нужно вам!
Это не список для реализации.
7

9. Инструменты

10. 200 инструментов Левинсона
Какие из них используются в
Интернете?
Электронные медиа?
10

11. 200 инструментов Левинсона
Какие из них используются в
Интернете?
ВСЕ!
11

12. «Электронные медиа»
Разобьем на группы:
Внутренние
Бесплатные
Недорогие } Сделай сам
Дорогие
Внешние
Бесплатные
Недорогие } Сделай сам
Дорогие
12

13. Внутренние инструменты (б)
51. Всплывающие окна
52. Прием кредитных карточек
53. Корзина посетителя интернет-
магазина
54. Автоответчики
57. RSS-каналы
69. Анализаторы кликов
76. Показатель эффективности веб-
рекламы
13

14. RSS-каналы
14

15. RSS-каналы
15

16. Внутренние инструменты (н)
38. Компьютер
39. Принтер/факс
49. Доменное имя
50. Веб-сайт Да ладно:)
55. Оптимизация под поисковые
системы
56. Электронные брошюры
16

17. Веб-сайт
Дружест
венный
сайт
Вы сайт
17

18. Веб-сайт
Недруже
ственный
сайт
Я сайт
18

19. Поиск овая оптимизация
19

20. Поиск овая оптимизация
20

21. Поиск овая оптимизация
21

22. Внутренние инструменты (д)
60. Собственный электронный журнал
62. Электронная книга
22

23. Внешние инструменты (б)
40. Чаты (интернет-форумы)
41. Электронные доски объявлений
42. Электронные бюллетени
43. Составление списка рассылки
44. Персонифицированное электронное
письмо
45. Подпись под электронным письмом
46. Заранее заготовленное электронное
письмо
58. Блоги
59. Подкастинг
63. Контент для других сайтов
65. Совместные предприятия
66. Молва
68. Интернет-аукционы
74. Обмен линками
75. Обмен баннерами
23

24. Подпись под email’ом
24

25. Думайте о людях.
Не пишите лишнего!
25

26. Блоги
26

27. Внешние инструменты (н)
47. Массовые рассылки электронных
писем
48. Аудио-, видеооткрытки
64. Вебинары (веб-семинары)
}
70. Оплата за клики
71. Ключевые слова поисковых
систем
72. Рекламные слова Google
73. Спонсорские линки
Контекс тная реклама
27

28. Конте кстная реклама
Рекламодатель платит Рекламодатель платит
за твой клик ДОРОГО за твой клик
28

29. Внешние инструменты (д)
61. Рекламные объявления в других
электронных журналах
67. Вирусный маркетинг
29

30. Вирус ный маркетинг
30

31. Вирус ный маркетинг
Популярная персона
Близость со звездой
Общение с пользователями
31

32. Задание
32

33. Выбираете видео
Анализируйте его
Почему видео вирусное?
33

34. Видео #1
34

35. Видео #1
Реальность ситуации
WOW-эффект
Необычное использование
тренажеров
35

36. Видео #2
Official Ojai Valley Taxidermy TV Commercial
36

37. Видео #2
Official Ojai Valley Taxidermy TV Commercial
Странность
Искусственная
серьезность
Необычный
продукт
37

38. Видео #3
38

39. Видео #3
Новый взгляд
на обычные вещи
Сексуальность
«Особая магия»
39

40. Видео #4
40
http://www.chaskor.ru/article/dejv_kerroll_nedobrosovestnym_korporatsiyam_ne_stoit_ignorirovat_sotsialnye_seti_25151

41. Видео #4
Юмор
Запоминающаяся песня
Близкие людям проблемы
41

42. Видео #5
42

43. Видео #5
Популярная персона
Юмор
Нестандартная ситуация
43

44. Все ролики объединяет одно...
44

45. Эмоции
45

46. Практика

47. +100500
Я партизан?
47

48. Чужая идея Фон Камера Друг
48

49. 455 000 000
просмотров
49 03.03.2012

50. В чем причины успеха
+100500 ?
50

51. Слагаемые успеха +100500
Актуальный Вирусный
контент эффект
Все это
или по беспла
чти бес тно
Социальные Близость платно
медиа с аудиторией
51

52. Look At Me

53. Основатели
НА
ЕН ЕН С ЛЕ
СЛ О СЛ О ЧИ УУ
Т ЧИ ГИМ Т ЧИ ГИМ ОТ З Г
О М
З
О М
З НЕ И
И И
Алексей Аметов Василий Эсманов Екатерина Базилевская
53

54. 2007 2012
Прошлое Настоящее
Платформа для общения о стиле жизни
Блог об уличной моде Москвы Рекламное агентство для своего сайта
Магазин одежды
3 человека 30 человек
Отказ от инвестиций Финансовая независимость
15 000 € 2 000 000 €
54

55. «Не бизнес ради бизнеса, а бизнес
ради того, чтобы жить и работать
таким образом, как хочется»
55 http://runetologia.podfm.ru/105

56. В чем причины успеха
Look At Me ?
56

57. Слагаемые успеха Look At Me
Пустующая Вовлечение
ниша пользователей
С плав умений
и желаний
Качество Постоянное
как стандарт развитие
http://leproso
rium.dirty.ru/com
ments/32544
6
57

58. Factroom
Блог о
познавательных
фактах

59. Кто делал Factroom?
Здесь могла быт
ь твоя
фотография
0 рублей
1 идея Редактор Разработчик
2 человека
12 часов в день без выходных (4 месяца)
59

60. Как делали Factroom? >>
iOS
App
Site
VK
Twitter
Twi – 10 000 flw App – 30 000 dwl Twi – 53 000 flw
VK – 2 000 flw VK – 13 000 flw
Site – 15 000 vst
янв’10 авг’10 янв’11 авг’11 мар’12
60

61. Как зарабатывает Factroom
25 000 руб. в месяц
20 000 руб. в месяц
5 000 руб. в сутки
10 000 руб. в месяц
61

62. В чем причины успеха
Factroom ?
62

63. Слагаемые успеха Factroom
Каждый
Хорошая Актуальность
идея реализации из
вас
может
сделать
Социальные Постоянное
медиа развитие такой
проект
63

64. Это конец?
Список инструментов
постоянно расширяется:
SMM
Видео...
Реклама в социальных сетях
Мобильный маркетинг
Новые интернет-сервисы
и т.д.
64 http://www.flickr.com/photos/wwworks/5694420521

65. Mark Zuckerberg
Guerrilla marketer #1
65

66. MADE USING
KEYNOTE /
TOTAL
COST = $0
Fuck Ask Me
nikishof@gmail.com
@n_grey
v 1.2