Что такое SMM. Почему все хотят пойти на 3 буквы? Презентация об SMM для студентов 4 курса института Маркетинга ГУУ. 2009

1. Что такое SMM?
или Как все хотят пойти на 3 буквы

2. План
Что такое SMM
История в мире и в России
Направления
Скрытый маркетинг
Корпоративные блоги (PR 2.0)
Промоактивности
Лидеры мнений
Социальные сервисы
Зачем?
Кейсы

3. О чем это мы

4. Будущее наступило
Глобальные корпорации
практически полностью
захватили власть.
Киберизация человечества
достигла 90%.
Основные преступления
теперь совершаются в Сети.

5. Но не будем о грустном

6. Если серьезно
Осень 2009
Численность интернет-пользователей в РФ
42 млн.
интернет-
пользователей
в России
*
* По данным Фонда «Общественное мнение»

7. Они хотят общаться
Зарегистрированных пользователей сети В Контакте, млн. чел
65
40
30
2010
2009
1
2007
2008

8. Определение
Social Media Marketing
- использование социальных
сетей, онлайн-сообществ,
блогов, вики и других онлайн
источников совместной
массовой информации для
маркетинга, продаж, связей с
общественностью и
обслуживания клиентов

9. Цель
Коммуникация
как общение с пользователями

11. History

12. Партизанский
маркетинг в 19 веке
Доподлинно известно, что еще в 1864 году
коньячных дел мастер Шустов прибегал к
приемам партизанского маркетинга для
продвижения своего коньяка. Когда продукт
только поступил в продажу, Шустов нанял
несколько десятков студентов, которые
ходили по московским питейным заведениям
и требовали «шустовский» коньяк. Если
такового не находилось, молодежь учиняла
скандал с дракой - информация попадала в
газеты, создавая вирусный эффект. Через
месяц о коньяке Шустова знала вся столица.

13. Кто первый
Первыми были стихийные
пользовательские «выходки».
Далее тренд подхватили
крупные бренды

14. Что у нас
В России все началось с блоггеров
и самоучек из PR и Маркетинга.
Далее появились
специализированные агентства:
Grape
Affect
Hidden Marketing
SKCG

15. Направления

16. Скрытый маркетинг
Нерекламное продвижение.
Когда ваши знакомые делятся с
вами мыслями о последнем
фильме - это не реклама. Это
обмен мнениями

17. Корпоративные блоги
PR 2.0
Создание и развитие
официальных аккаунтов в
социальных сетях или
корпоративных блогов

18. Промоактивности
Создание и
распространение вирусов
Конкурсы
Интеграция в приложения
Флешмобы

19. Промоактивности
Фотожабы

20. Лидеры мнений
Размещение постов у лидеров
мнений.
Артемий Лебедев не
стесняется:)

21. Социальные сервисы
Разработка и продвижение
виджетов, приложений, игр и
т.п.

22. Главный вопрос

23. Зачем это нужно бренду?

24. Что получает бренд
ие и ть
ой с ен ст с
ям кт ей
ш мо
вы ае ь но
р а
П нт ри о в
П на о ял
ко дито Л
ау уз

25. Кейсы

26. Chatroulette.com
Новый, уникальный социальный
сервис, созданный простым
парнем из Москвы
Миллионы пользователей по
всему миру.
1 710 000 просмотров одного
пользовательского видео
http://www.youtube.com/watch?v=JTwJetox_tU

27. Малыш и Карлсон
Вирусный ролик поддержки
запуска нового портала ivi.ru
400 000+ просмотров
http://www.youtube.com/watch?v=8dGHglhzesc

28. Mac vs PC
Один из самых длинных и
качественных вирусных
сериалов.
А что вы так смотрите?
Мне больше нечего сказать)

29. PR 2.0
Ведение официального
аккаунта в твиттере для
компании HTC
4615 followers
Делит 2 место с GoogleRussia
среди корпоративных твиттер
аккаунтов в России
http://twitter.com/htc_ru

30. Флешмобы
T-mobile.
Проведение флешмоба и
распространение вирусного
видео. Часть большой компании
18 605 730 просмотров
http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM
Метрополис 34 000 просмотров
http://www.youtube.com/watch?v=qdKL2joto60
Париж
http://www.youtube.com/watch?v=qtUNj2BNTsU

31. Интеграция
Приложение «Коктейль другу»
В приложении на 12.09 - 7.3 млн. чел
20 млн коктейлей Twix за 2 дня
50 млн коктейлей Twix за месяц
2 млн участников промоакции

33. «Social media isn't just about big
networks like Facebook and
MySpace, it's about brands having
conversations»

34. Спасибо!
Никишов Сергей
Social media department manager
8 916 526 55 64
s.nikishov@grape.ru
@n_grey