Presentation by Alexandru Zodieru, Cult Market Research at World Information Architecture Day 2013 in Bucharest.

1. Web architecture optimisation on behalf
of the eye-tracking studies
•

2. TECHNOLOGY
PC,
(Table
PALM Sist
S istem em
CAT
ctare
d e cole zelor
de c
o
I (Si
stem
sistem rea ba lect
i utiiza date are
si v inte
infor matii s prin erifi grat
tele care
ALM) fon)
de date P
Echipament mobil de colectare date (eye
tracker) /Tobii Glasess Smart IR
Echipament fix de colectare Tobii X120
Hardware Packege
CULT MARKET RESEARCH
Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 74
2
www.cult-research.ro

3. Eye Tracker – ce este?
Metodologie bazată pe
tehnologie de ultima
generație care oferă
posibilitatea de a
vedea prin ochii
consumatorului.
CULT MARKET RESEARCH
Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 74
3
www.cult-research.ro

4. Eye Tracker – ce poate fi explorat?
Evaluarea experienței în magazin
Evaluare de reclame/ formate TV
Evaluare de produs/ambalaj
Web usability
Evaluare de printuri
CULT MARKET RESEARCH
Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 74
4
www.cult-research.ro

5. Eye Tracker – Evaluare web usability
Pentru asigurarea unei abordări cât mai complexe, se recomandă combinarea Eye-
Tracking-ului cu metodele clasice de investigare.
 Respondentul este rugat să vizualizeze un website
Etapa  Acesta este informat referitor la un task (ex: identificarea de informatii despre
1 un caz medical).
 Aparatura înregistrează experiența de utilizare a interfeței web.
Etapa  La finalul testului respondentul completeaza un chestionar. Înregistrarea din
2 timpul experientei pe site poate fi utilizată ca material stimul.
Se pot observa astfel diferențele între nivelul declarativ și cel
obiectiv/ acțional
CULT MARKET RESEARCH
Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 74
5
www.cult-research.ro

6. Eye Tracker – echipament
Ochelari cu un design special,
prevăzuți cu două camere de
filmat care ajută la calibrarea
privirii respondentului și la o
captare cu precizie a imaginii
focalizate de acesta.
CULT MARKET RESEARCH
Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 74
6
www.cult-research.ro

7. STUDIU DE CAZ
CULT MARKET RESEARCH
Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 74
7
www.cult-research.ro

8. CONTEXT
 C u a r h i t e c t u r a a c t u a l ă a s i t e - u l u i
www.protejamcopilaria.ro, informațiile despre infecția
cu rotavirus sunt vizibile?
 Cum putem îmbunătăți designul site-ului pentru a
crește usability?
 Transmiterea unei informatii de importanta maxima in
timp rapid evitand riscul de parasire a paginii.
CULT MARKET RESEARCH
Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 74
8
www.cult-research.ro

9. Unde sunt po
elementele
de interes?
Limitare
monitor
CULT MARKET RESEARCH
Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 74
9
www.cult-research.ro

10. ZONA CENTRALĂ-SUPERIOARĂ ATRAGE ATENȚIA CEL
MAI MULT
Gaze plot, 0-10 secunde. –
Homepage varianta1  Recomandari - Homepage
 ar fi mai indicat să conțină un
singur link in meniul lateral
către rotavirus.
invizibil  de acolo - linkuri sub formă
de butoane centrale, cu titlu
scurt:
 ce este rotavirusul,
 cauze,
 răspândire
Multe fixații, nici un click!
Indicatie: de mutat în zonă
periferică.RESEARCH+ 40 21 320 32 74
CULT MARKET
Tel: + 40 21 320 32 70 Fax:
www.cult-research.ro

11. ZONA CENTRALĂ-SUPERIOARĂ ATRAGE ATENȚIA CEL
MAI MULT
Gaze plot, 0-10 secunde. – Gaze plot, 0-10 secunde. –
Homepage varianta veche Homepage varianta noua
Vizibil
invizibil
Multe fixații, nici un click!
Indicatie: de mutat în zonă Numerele indică ordinea fixațiilor. Mărimea
periferică.RESEARCH+ 40 21 320 32 74
CULT MARKET
Tel: + 40 21 320 32 70 Fax:
cercului indică durata fixației.
www.cult-research.ro

12. ZONA CENTRALĂ-SUPERIOARĂ ATRAGE ATENȚIA CEL
MAI MULT Gaze plot, 0-10 secunde. – Target
Gaze plot, 0-10 secunde. – page varianta2
Homepage varianta2
Vizibil
Numerele indică ordinea fixațiilor. Mărimea
cercului indicăRESEARCH+ 40 21 320 32 74
CULT MARKET durata fixației.
Tel: + 40 21 320 32 70 Fax:
www.cult-research.ro

13. HEATMAP COMPARATIV HOMEPAGE
versiunea initiala versiunea nouă
CULT MARKET RESEARCH
Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 74
www.cult-research.ro

14. SCHIMBAREA ARHITECTURII – CREȘTEREA
VIZIBILITĂȚII INFORMAȚIEI VIZATE
Site 1 Site 2
Vizibilitate link rotavirus
Vizibilitate link rotavirus –
link central– 100%
100%
Link lateral - 50%
Clik pe link rotavirus – Link
central -75% Clik pe link rotavirus – 100%
Link lateral – 0%
Timpul până la primul click Timpul până la primul click– 8
Link central – 25 sec sec
Timpul de la prima fixare până Timpul de la prima fixare până
la primul click – 20 sec la primul click – 2 sec
CULT MARKET RESEARCH
Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 74
www.cult-research.ro

15. Cult Market Research – piețe și parteneri
 Ursus Breweries | Petrom | Mediafax
| GMP | Meli Melo Paris | KFC |
Grupul El Grande Comandante &
Historia |OnMedia | Strada Film –
FMCG test screening “Loverboy” |
Metropolis Film – testare strategie
Auto
de comunicare “Eu cand vreau sa
Energie fluier,fluier” | Şerban & Musneci |
Agenţia de Strategii
Comunicatii Guvernamentale | European Project
Horeca Cosulting (Strategii implementare –
Fonduri europene) | Institutul de
Farmaceutic şi Medical studii şi proiectari energetice – ISPE
| Fundaţia Parteneri pentru
Fonduri Europene
Dezvoltare şi Democraţie
Educaţie (Barometru naţional) | Fundaţia
Dinu Patriciu “Program MBA” |
Securitate Fundaţia Academica "Petre Andrei”
Media
CULT MARKET RESEARCH
Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 74
15
www.cult-research.ro

16. CULT MARKET RESEARCH
Tel: + 40 021.326.33.03
www.cult-research.ro
office@cult-research.ro