2. Aandacht, aandacht, aandacht…
Daar draait het om, bij de supermarkt of op
straat, waar dan ook, de consument weet vaak
wel wat ze zoekt maar heeft vaak nog niet voor
een bepaald merk gekozen.
Deze keuze is impulsief; het aanbod is groot,
het product meestal generiek.
Prijs is niet altijd een doorslaggevende factor.
De verpakking is het eerste wat in het oog
springt. Echter; communicate don’t decorate!
Verleiding dat is de kracht.
Tussen gevestigde en minder bekende merken.
Bovendien worden producten steeds vaker vanuit
het schap zonder tussenkomst van deskundig
personeel verkocht. En de consument is
mondiger en veeleisender geworden.
Wie wint de slag om de aandacht van de
consument?
Een bedrijf en haar producten moet worden
afgestemd op het gevoel van persoonlijk contact,
echte betrokkenheid en echte emoties.
Zijn wie je bent is van belang.
Communicatie is mensenwerk, Grow is in staat
om uw producten op de meest optimale en
verrassende wijze vorm te geven en te profileren.
3. Het belang van corporatedesign- en
marketingcommunicatie
Goed design benadrukt de gewenste karakteris-
tieken van een bedrijf.
Design is niet alleen maar creatie. Integendeel het
laat de ziel en eigenheid van een organisatie zien
en vertelt dus wat de organisatie wil zijn en hoe
de organisatie gezien wil worden.
Juist doordat corporate design de eigenheid van
een organisatie blootlegt ontstaat zichtbaarheid
van de organisatie, herkenning.
Design biedt de mogelijkheid tot identificatie.
Het bindt mensen aan een organisatie en levert
een bijdrage aan het gevoel over een bedrijf.
Het versterkt het gemeenschapsgevoel.
Corporate identity is uitgegroeid tot een
gecompliceerd strategisch complex. De best te
besturen onderdelen hiervan, de communicatie en
de dragers hiervan, leveren maar voor een deel
bij aan de beeldvorming van het bedrijf.
Aanwezigheid, herkenbaarheid en consistentie
zijn belangrijker dan ooit. De invloed van alle
elementen binnen een organisatie en van alle
mensen die er werken, corporate gedrag,
is ook van grote invloed op de identiteit van
een organisatie en van haar productaanbod.
Ook al kloppen al deze ingrediënten de
noodzaak tot het ‘verkopen’ van producten zal
altijd blijven bestaan.
Maar het doel van een marketing communicatie-
strategie is verkopen deels overbodig te maken.
Het doel van marketing is de klant zo goed te
begrijpen en te kennen dat het product bij de
consument past en het product zichzelf verkoopt.
Ideaal gesproken zou het voeren van de juiste
marketing communicatiestrategie moeten resulte-
ren in een klant die klaar staat om een product te
kopen. Alles wat nog nodig is, is het product
beschikbaar te stellen.
Let’sGrow•Communicatie-endesigncases
4. Hoe grijpen we de ongrijpbare consument?
Momenteel vindt in de internationale reclame
wereld een belangrijke scheiding plaats.
Aan de ene kant kiezen grote bedrijven in toene-
mende mate voor internationale reclamebureaus,
nodig voor een internationale roll-out.
Aan de andere kant wordt communicatie steeds
diverser en wordt steeds meer gebruik gemaakt
van een grote verscheidenheid aan communicatie-
middelen.
De tijd dat alleen adverteren op televisie, radio of
in de krant voldoende was ligt achter ons.
Internet, guerrilla marketing, events, beleving,
peer group marketing zijn een kleine greep uit de
groeiende groep nieuwe mogelijkheden om een
boodschap over te brengen.
Een derde beweging is een verhevigde focus op
strategie en merkbouw, ofwel het ontwikkelen
van sterke merkidentiteiten gekoppeld aan
heldere merk strategieën om daarmee concurren-
tie voorsprong op te bouwen en te behouden.
Deze bewegingen werken elkaar tegen, omdat
generalisatie (alles bij één internationaal bureau)
en specialisatie (groeiend aantal nieuwe communi-
catie mogelijkheden plus focus op merkenbouw)
twee tegengestelde bewegingen zijn.
Om in deze beweging op de been te blijven
kiezen de meeste reclamebureaus ervoor om te
generaliseren. Dus zie je dat men alles doet:
strategie, merkenbouw, marketing, communica-
tie, Internet, media inkoop, kortom: wij hebben
overal verstand van.
Let’sGrow•Communicatie-endesigncases
5. Wij van Grow zien dat anders
Grow is gespecialiseerd in het ontwikkelen van
ijzersterke communicatie- en designconcepten.
Ongecompliceerd, maar op ’t hoogste niveau.
Wij werken vanuit merkwaarden en strategie maar
blijven niet hangen in schema’s en modellen.
Grow maakt problematiek inzichtelijk en visueel.
Bij ons dus geen strategie afdeling, geen merk
specialisten, geen consultants etc etc.
Wel vindt u bij Grow veertien jaar ervaring in
merkdenken, enthousiasme en bevlogenheid voor
design en creatie.
Onze kernwaarden zijn dan ook simpel:
creatief, no-nonsense, oprecht en open.
Wij zitten dan ook niet in Amsterdam,
maar in Heerenveen.
Door onze visie op de consumentenmarkt en
ervaring met het ontwikkelen van packaging-
communicatieconcepten voor consumenten
producten, zijn wij van mening dat Grow een
inspirerende en volwaardige partner is om
een heldere creatieve strategie en frisse
marketingaanpak te ontwikkelen.
Door onze compacte organisatie en pragmati-
sche werkwijze, kunnen wij processen efficiënt
managen, niet praten maar doen!
International Brand Packaging Award New York Silver - Print Buyer Award - IAA - International Advertising Award
Design Award - Nederlandse Designprijs 2002 - Nederlandse Designprijs 2003
Let’sGrow•Communicatie-endesigncases
8. Global Trade Center
Schiphol
Identiteit, profilering en creatieve concept voor het
grootste handelscentrum van Europa (in wording)
Let’sGrow•Communicatie-endesigncases
10. Portfolio Accountancy
Accon AVM
Ondersteun het grootste accountantkantoor
van Noord Nederland bij het visualiseren
van profilering en identiteit.
Beelden zeggen meer als woorden.
Let’sGrow•Communicatie-endesigncases
11. Portfolio Uitzendburo
Werktijd
Zó zet je een jong en dynamisch
uitzendburo neer.
Een bruisende campagne met
een sprankelende identiteit.
Let’sGrow•Communicatie-endesigncases
13. Portfolio Consumer
Donkervoort
Versterk de merkwaarden van Donkervoort.
Ontwikkeling van Donkervoort kledinglijn voor een
duidelijke eigentijdse profilering.
Aktiegerichte communicatie versterkt met
seizoensgebonden image brochures.
BE YOURSELF
DO NOT IMITATE
AND ACT
LIKE A LEADER
ART. 15120| 27
ART. 15122| 24
ART. 15123| 20
ART. 15126| 20
ART. 15127| 20
YESTERDAY
WAS HISTORY
TODAYIS MYSTERY
BUT TOMORROW
IS A FANTASY
JOOP DONKERVOORT
ALWAYS HAD A DREAM...
... the dream to build a motorcar that allows
you to enjoy driving in its purest form,
one that would offer the ultimate driving
and, where others would have given up,
Joop pushed on...
in pursuit of a dream... without compromise...
just like the first car he developed in 1978.
And like every handmade Donkervoort that
has been created since. Being in the driver’s
seat of a Donkervoort is a rare experience.
starting up, the excitement becomes almost
tangible. And once you put it into gear, you
can only ask yourself: “Can I handle this?”
Driving a Donkervoort is a dream come true
for some... and still a dream for many. You too
can become part of the Donkervoort lifestyle.
Your dream, no compromises... capture it.
Let’sGrow•Communicatie-endesigncases
14. Portfolio FMCG
Bolletje
Een koekconcept voor kids waar
niemand meer omheen kan!
Onweerstaanbaar en overtuigend.
Wie kan deze verleiding weerstaan?
Packaging en film
Let’sGrow•Communicatie-endesigncases
15. Portfolio Farmacie
Samenwerkende Apothekers
Hoe kunnen we een merk, Samenwerkende Apothekers
moderner positioneren, met de taal en tekens
van deze tijd?
Route 1 Silhouetten geven de problematiek weer.
De oplossing staat op de probleemplek van het lichaam.
Een moderne “I-pod” styling, herkenbaar en open.
Onderscheidend en uniek. Optimale brandpositionering.
Let’sGrow•Communicatie-endesigncases
20. Portfolio FMCG
Ambtman
Geef onze classic crackers een eigentijds gezicht
Cracks voor onze cracks, het prijswinnende
catamaranteam gesponsord door Ambtman,
van Patria Cream crackers.
Omzetverdubbeling in een handomdraai
Let’sGrow•Communicatie-endesigncases
21. Let’sGrow•Communicatie-endesigncases
Aller Spanninga
Met een topfotograaf het juiste
team creëer je de perfecte
setting voor een prijswinnnede
trouwringen brochure!
www.allerspanninga.nl 16 17
www.allerspanninga.nl 8 9
Aller Spanninga trouwringen-atelier sinds 1863
Elos ut equinae paulatim vello unum, demo etiam unum,
Dum cadat elusus ratione ruentis acervi, qui redit in fastos et virtutem
aestimat annis miraturque nihil nisi quod Libitina sacravit.
Ennius et sapines et fortis et alter Homerus, ut critici dicunt, leviter curare
videtur, quo promissa cadant et somnia Pythagorea. Naevius in
manibus non est et mentibus haeret paene recens?
Adeo sanctum est vetus omne poema. ambigitur quotiens,
uter utro sit prior, aufert Pacuvius docti famam senis
23. Portfolio Internet Business eigen beheer
Geeninspiratie.nl de grootste inspiratiecommunity
van Nederland!
Alles, alles, alles op het gebied van ideeën, tips
en originele draaiboeken, je vind ze tussen
de duizenden tips op deze site.
Ook voor het plaatsen en vervullen van wensen
Let’sGrow•Communicatie-endesigncases
Ga je mee?
met mij vind je
duizenden gratis tips
en ideeën voor thuis
of op je werk!
geeninspiratie.nl
geeninspiratie.nl is de grootste online inspiratiecommunity voor consumenten en bedrijven
Geeninspiratie.nl
24. Portfolio Overheid
Gemeente Skarsterlân
Een nieuwe sprankelende site voor een gemeente die
direct in de prijzen valt!
Siteontwikkeling, procesmanagement, introductie viral.
Communicate don’t decorate!
Let’sGrow•Communicatie-endesigncases
25. Portfolio Internet Business
Merkruil.nl (project in eigen beheer)
Een nieuw eigentijds internetconcept voor
het ruilen van merkartikelen.
Claim positie met een herkenbare branding en style.
Uniek in concept en in uitvoering, een belofte
voor de toekomst, candy for the eye!
Let’sGrow•Communicatie-endesigncases
