about Brand strategy

2. BRAND STORY
ต้นกำเนิดแบรนด์ MUJI

3. • มูจิ (MUJI) หรือชื่อเต็มๆ “มูจิรุชิ เรียวฮิน” (Mujirushi
Ryohin) เป็นคำภำษำญี่ปุ่นที่มีควำมหมำยว่ำ ไม่มีแบรนด์
(no brand)
• ในร้ำนจะเป็นสินค้ำประเภท ของแต่งบ้ำน เฟอร์นิเจอร์ เสื้อผ้ำ
เครื่องเขียน เครื่องสำอำง จักรยำน เป็นต้น
• เป็นที่รู้จักอย่ำงกว้ำงขวำงทั่วยุโรป อเมริกำ และเอเชีย มีสำขำ
อยู่ทั่วโลกกว่ำ 700 สำขำ และมีสินค้ำมำกกว่ำ 7,000
รำยกำร

7. Timeline
Red
ocean
กำเนิดในปี
1980
เปิดร้ำนในปี
1983
สินค้ำจำก
40 – 720
– 7000
รูปแบบ

8. ผลิตภัณฑ์มูจิถูกออกแบบมำให้เรียบง่ำยที่สุด ลดทอน
รำยละเอียดต่ำงๆที่ไม่จำเป็น แต่ในควำมเรียบง่ำยที่ปรำกฎให้เรำ
เห็นนั้นได้ผ่ำนกระบวนกำรคิดมำมำกมำย “กำรดีไซน์” ถูกนำมำใช้
เป็นเครื่องมือสำคัญในกำรสร้ำงสรรค์ผลิตภัณฑ์
More is less

9. อิกโกะ ทำนำกะ (Ikko Tanaka)
ทำเคชิ ซูกิโมโต (Takashi Sugimoto)
คำซูโกะ โคอิเกะ (Kazuko Koike)
มำซำรุ อำมำโนะ (Masaru Amano)
More is less
Ikko Tanaka Takashi Sugimoto
Kazuko Koike Masaru Amano
Designer

10. "Minimalist" สิ่งที่ต้องกำรจะสื่อคือ ควำมพอประมำณ
และเรียบง่ำย ผลิตภัณฑ์ถูกดีไซน์ออกมำให้ตอบโจทย์กำรใช้ใน
ชีวิตประจำวันและตัดฟังก์ชั่นที่ไม่จำเป็นทิ้งไป เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ได้ทำ
หน้ำที่ของมันได้อย่ำงเต็มที่
Design & Color

11. สีหลักที่ใช้จะมีเพียงสีน้ำตำล ขำว ดำ เทำ น้ำเงิน และสีเงิน
ถ้ำหำกสังเกตกันดีๆผลิตภัณฑ์ของมูจิจะดีไซน์รูปลักษณ์ออกมำเป็น
unisex หมำยถึง ไม่ว่ำเพศไหนก็สำมำรถใช้ได้โดยไม่รู้สึกตงิดใจ
Design & Color

12. สินค้ามีทั้งหมด 18 หมวดหมู่
• กำรเก็บรักษำ
• เฟอร์นิเจอร์
• ครัวและห้องอำหำร
• เครื่องใช้ในบ้ำน
• กรอบรูป
• สิ่งทอ
• สุขภำพและควำมงำม
• ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว
สินค้ำมีทั้งหมด 18 หมวดหมู่
• อุปกรณ์สำนักงำน
• อุปกรณ์กำรจัดเก็บ
• โน๊ตบุ๊ค
• ปำกกำและดินสอ
• กำรท่องเที่ยว
• อิเล็กทรอนิกส์
• เครื่องประดับแฟชั่น
• แฟชั่นบุรุษ
• แฟชั่นสุภำพสตรี
• หัตถกรรมและเกมส์

13. สินค้ามีทั้งหมด 18 หมวดหมู่
สินค้ำมีทั้งหมด 18 หมวดหมู่

14. สินค้ามีทั้งหมด 18 หมวดหมู่
สินค้ำมีทั้งหมด 18 หมวดหมู่

15. Brand Vision
จะเป็นบริษัทที่ยั่งยืนระดับโลก
ที่มอบสิ่งที่น่ำพอใจให้แก่ลูกค้ำ

16. Brand Mission
ทุ่มเทให้กับกำรสร้ำงวิถีชีวิตที่เรียบง่ำย
มีควำมสง่ำงำม
และควำมสะดวกสบำย
ในรำคำที่เหมำะสมให้กับลูกค้ำ

17. Cost consciousness รำคำที่สมเหตุสมผล
Simplicity & Minimalism เรียบง่ำย
Transparency มีควำมโปร่ง
Quality มีคุณภำพ
Brand Values

18. Japan culture
Brand Personality
การใส่ความเป็นญี่ปุ่นเข้าไปในแบรนด์ ความเป็นญี่ปุ่นในที่นี้ไม่ใช่ภาษาญี่ปุ่นบนฉลากหรือคาว่า MADE IN JAPAN แต่หมายถึงวิธีคิดและปรัชญาในการสร้าง
แบรนด์ที่สะท้อนความเป็นญี่ปุ่นออกมา ซึ่งไม่ใช่แค่ดีไซน์หรือฟังก์ชั่นของสินค้า แต่ความเป็นญี่ปุ่นมันฝังอยู่ในวิธีคิดตั้งแต่แรกเริ่ม จนถึงกระบวนการสุดท้ายที่สินค้า
อยู่ในมือผู้ใช้ ซึ่งตรงนี้เองที่เป็นจุดสาคัญในการสร้างความแตกต่างของมูจิที่ยากจะมีใครเลียนแบบ

19. • MUJI ใช้กลยุทธ์แบบ Glocal
เพรำะ ในตลำดประเทศญี่ปุ่น มีกำรใช้กลยุทธ์เรื่องรำคำที่
สมเหตุสมผล แต่ในตลำดประเทศอเมริกำและประเทศสิงคโปร์ ขำย
สินค้ำที่มีดีไซน์เป็นหลักเน้นสินค้ำพรีเมี่ยม และรำคำที่สูงกว่ำ

21. สมำชิก
1. นำยวันชนะ รุ่งนิยม 1550308181
2. น.ส.สิรภัทร มีนิล 1550303935
3. นำย มติมนต์ บุญเพชร 1550306508
4. นำย ธีระเวทย์ สุขเจริญ 1550306326
5. นำย พิศุทธิ์ วัฒธัญญกรรม 1550306540
Section 4261