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Gestão do Conhecimento




    Disciplina : Gestão do Conhecimento
                      Material Complementar:
                Teoria da Complexidade


 Professor: Fernando Goldman – Presidente do Pólo-RJ da SBGC


 GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar
 Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008   1
Gestão do Conhecimento




Objetivos :

1 – Apresentar de forma sucinta a Teoria da Complexidade,
   entendida hoje por muitos pesquisadores da Gestão do
   Conhecimento como uma nova base conceitual, capaz de
   readequar a Gestão Empresarial ao ambiente organizacional
   contemporâneo e

2 – Apresentar os chamados “sistemas complexos adaptativos”.




 GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar
 Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008   2
Gestão do Conhecimento


O controle rigoroso de todos os aspectos em uma
organização torna-se cada vez mais impraticável.


Os recursos disponibilizados pelas Tecnologias da
Informação e da Comunicação, em especial a
Internet, impossibilitam saber os resultados de todas
as interações e combinações possíveis.

Cada vez mais os limites de uma gestão empresarial
clássica tornam-se evidentes.

 GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar
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Gestão do Conhecimento

O Paradoxo

Neste quadro de incertezas e
complexidades crescentes, ainda tenta-se
dirigir e controlar tudo de cima,
confundindo-se o papel de líderes com o
de gerentes.


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Gestão do Conhecimento

Auto-organização

A nova ciência da Complexidade pode trazer
uma importante ferramenta para os gestores,
ao mostrar aquela que talvez seja a mais
importante característica dos “Sistemas
Complexos Adaptativos”: a capacidade de
auto-organização.



 GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar
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Gestão do Conhecimento




As organizações humanas se modeladas como
“sistemas complexos adaptativos” permitem aos
gestores contarem com o potencial de
                    Auto-organização.



 GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar
 Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008   6
Gestão do Conhecimento




                                 Diz que não adianta insistir
                                 em controlar um sistema
                                 complexo de cima.
Teoria da
Complexidade
                                 Mostra ser possível a
                                 emergência de melhores
                                 soluções, desde que providas
                                 condições capacitadoras.

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Gestão do Conhecimento

  Há um esforço crescente em trazer os resultados
  das pesquisas sobre sistemas complexos para a
  Gestão do Conhecimento Organizacional.

  Considerável número de textos acadêmicos e
  prescritivos, direta ou indiretamente, relacionados
  ao tema.


  Por exemplo, McMaster (1996), Axelrod & Cohen
  (1999), Kelly&Allison (1999), Bauer (1999)
  ,Gleiser    (2002),     Agostinho(2003)     e
  Snowden(2003).
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Gestão do Conhecimento

“Complicado” X “Complexo”

Um quebra-cabeça com uma infinidade de peças, com
um único lugar para cada peça.
É Complicado ou Complexo ?

É possível, através da análise das peças e do
grupamento daquelas semelhantes, simplificar o
trabalho e montar o quebra-cabeça.
Isto pode ser bastante “complicado”. Mas não é
complexo
O todo é somente a soma das partes.
                                      Ver exemplo do avião no texto do Snowden
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Gestão do Conhecimento

“Complicado” X “Complexo”
Há casos em que poucos tipos de peças podem interagir umas
com as outras de várias maneiras diferentes, produzindo uma
infinidade de possíveis resultados.

Por exemplo, estruturas moleculares, formadas pela
combinação de alguns poucos tipos de átomos. A identidade da
molécula não se dá pelos tipos e quantidades dos átomos
envolvidos, mas pelas ações que se estabelecem entre eles.


“Complexidade” envolve uma classe de fenômenos, para os
quais a idéia-chave é interação (Morin, 1996, p.265).


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Gestão do Conhecimento

As Qualidades Emergentes.
Resultam da interação entre os constituintes do Sistema
Complexo, movidos segundo algumas poucas e simples regras
localizadas neles próprios.

Não surgem de regras ditadas por uma ou mais mentes de
hierarquia superior, supostas conhecedoras do resultado
esperado.

Dependendo do sistema considerado, podem tomar, por
exemplo, a forma de leis da física, mecanismos metabólicos ou
regras de conduta.

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Gestão do Conhecimento




Uma vez que certas condições estejam
presentes, a ordem pode emergir de situações
aparentemente caóticas.




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Gestão do Conhecimento
Exemplo: Formação de cardumes e revoadas .
Através de simulações, percebeu-se que estas
organizações complexas podem se formar a partir do
comportamento de cada peixe ou pássaro.
Esses seguem algumas poucas regras inteiramente
locais (embutidas em seus modelos mentais ou instintivos).
Por exemplo, tentar manter uma distância mínima dos outros objetos no ambiente,
inclusive outros peixes ou pássaros; tentar manter a velocidade dos outros indivíduos
em sua vizinhança e tentar mover-se em direção ao centro de massa dos outros
indivíduos na vizinhança. (Agostinho,2003,p.5)

O que é tão impressionante sobre estas regras é que nenhuma delas diz, ‘Forme
uma revoada’. (Waldrop,1994, p.241),


As regras são locais, referindo-se somente ao que um indivíduo pode ver e fazer em
sua própria vizinhança. Se uma revoada se formou, só pode ter sido de baixo para
cima. Um fenômeno emergente.

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Gestão do Conhecimento




Exemplos de sistemas complexos: moléculas,
células, órgãos, organismos, cardumes, galáxias,
cidades, sociedades, organizações e ecossistemas




Exemplos de situações de contínua mudança : variação
de temperatura, ataque de vírus, morte de células,
aparecimento de obstáculos ou vara de pescar, novas
construções, etc.
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Gestão do Conhecimento


Como Sistemas Complexos conseguem manter uma
coerência em situações de contínua mudança sem
que haja um planejamento central?


Resposta : Uma identidade agregada emergente, ver
Holland (1996, p.3).



Ver um belo vídeo sobre o construto identidade em
http://kmgoldman.blogspot.com/2008/01/identidade.html
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Gestão do Conhecimento

O papel da Identidade

A Identidade reflete um padrão de interações
entre os constituintes, sejam eles átomos,
moléculas, células, peixes, pessoas.

Esta capacidade de agir de modo coerente é
tida como a principal propriedade que
caracteriza a emergência de “comportamento
complexo” (Nicolis e Prigogine, 1989, p.13).
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Gestão do Conhecimento

Sistemas Complexos Adaptativos
Propriedade Básica         Adaptação

O que significa ?          Tal tipo de sistema complexo é capaz de ajustar seu
                           comportamento a partir do que consegue perceber
                           sobre as condições do seu meio ambiente e sobre seu
                           desempenho.

“...convencionalmente, aprendizado é qualquer modificação de longa duração no
comportamento devido à experiência...” (Plotkin,1994, p.251), .


Sistemas Complexos Adaptativos são capazes de aprender .




 GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar
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Gestão do Conhecimento

Sistemas Complexos Adaptativos
São bastante diferentes da maioria dos sistemas que
têm sido cientificamente estudados.
Eles exibem coerência sob mudança, via ação
condicional e previsão;

Eles fazem isso sem direção central.
Ao mesmo tempo, parece que sistemas complexos
adaptativos têm pontos de alavancagem, onde
pequenas quantidades de input produzem grandes e
direcionadas mudanças”. (Holland,1996, p.38)
                                          Ex.:Vacinas
 GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar
 Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008   18
Gestão do Conhecimento

Exibir “coerência” sem “direção central” significa a
possibilidade de auto-organização.

A auto-organização surge uma vez que os numerosos
agentes que compõem o sistema são elementos
ativos.

Eles precisam ter autonomia para orientarem suas
ações de acordo com o que apreendem de sua
interação com o ambiente.

Ambiente formado por outros agentes,
                                                               Dinâmica
também aprendendo e se adaptando.
 GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar
 Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008     19
Gestão do Conhecimento - Resumindo
Organizações modeladas á semelhança de Sistemas Complexos
Adaptativos :
 São redes dinâmicas e abertas;
 São formadas por agentes, ativos e autônomos, que conscientes
de sua interdependência, investem significativamente na qualidade
de suas relações;
 São formadas por agentes que aprendem e adaptam seus
comportamentos a partir das pressões de seleção presentes;
  Têm identidade determinada por um conjunto de
regras,pressupostos, valores e princípios;
 Utilizam feedback das informações a respeito do seu desempenho
e das condições do ambiente de negócios para aprender e se
adaptar.
 GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar
 Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008   20
Gestão do Conhecimento - Resumindo


Sobre Sistemas Complexos Adaptativos:




 “O comportamento global do sistema emerge, então,
 como efeito da combinação das interações (não-
 lineares) entre os diversos componentes.”
 (Agostinho,2003,p.7)




 GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar
 Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008   21
Gestão do Conhecimento



Blog :
www.kmgoldman.blogspot.com/




Discussão                     -




                                                 Muito obrigado.
 GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar
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Teoria da Complexidade Gestão

  • 1. Gestão do Conhecimento Disciplina : Gestão do Conhecimento Material Complementar: Teoria da Complexidade Professor: Fernando Goldman – Presidente do Pólo-RJ da SBGC GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008 1
  • 2. Gestão do Conhecimento Objetivos : 1 – Apresentar de forma sucinta a Teoria da Complexidade, entendida hoje por muitos pesquisadores da Gestão do Conhecimento como uma nova base conceitual, capaz de readequar a Gestão Empresarial ao ambiente organizacional contemporâneo e 2 – Apresentar os chamados “sistemas complexos adaptativos”. GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008 2
  • 3. Gestão do Conhecimento O controle rigoroso de todos os aspectos em uma organização torna-se cada vez mais impraticável. Os recursos disponibilizados pelas Tecnologias da Informação e da Comunicação, em especial a Internet, impossibilitam saber os resultados de todas as interações e combinações possíveis. Cada vez mais os limites de uma gestão empresarial clássica tornam-se evidentes. GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008 3
  • 4. Gestão do Conhecimento O Paradoxo Neste quadro de incertezas e complexidades crescentes, ainda tenta-se dirigir e controlar tudo de cima, confundindo-se o papel de líderes com o de gerentes. GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008 4
  • 5. Gestão do Conhecimento Auto-organização A nova ciência da Complexidade pode trazer uma importante ferramenta para os gestores, ao mostrar aquela que talvez seja a mais importante característica dos “Sistemas Complexos Adaptativos”: a capacidade de auto-organização. GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008 5
  • 6. Gestão do Conhecimento As organizações humanas se modeladas como “sistemas complexos adaptativos” permitem aos gestores contarem com o potencial de Auto-organização. GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008 6
  • 7. Gestão do Conhecimento Diz que não adianta insistir em controlar um sistema complexo de cima. Teoria da Complexidade Mostra ser possível a emergência de melhores soluções, desde que providas condições capacitadoras. GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008 7
  • 8. Gestão do Conhecimento Há um esforço crescente em trazer os resultados das pesquisas sobre sistemas complexos para a Gestão do Conhecimento Organizacional. Considerável número de textos acadêmicos e prescritivos, direta ou indiretamente, relacionados ao tema. Por exemplo, McMaster (1996), Axelrod & Cohen (1999), Kelly&Allison (1999), Bauer (1999) ,Gleiser (2002), Agostinho(2003) e Snowden(2003). GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008 8
  • 9. Gestão do Conhecimento “Complicado” X “Complexo” Um quebra-cabeça com uma infinidade de peças, com um único lugar para cada peça. É Complicado ou Complexo ? É possível, através da análise das peças e do grupamento daquelas semelhantes, simplificar o trabalho e montar o quebra-cabeça. Isto pode ser bastante “complicado”. Mas não é complexo O todo é somente a soma das partes. Ver exemplo do avião no texto do Snowden GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008 9
  • 10. Gestão do Conhecimento “Complicado” X “Complexo” Há casos em que poucos tipos de peças podem interagir umas com as outras de várias maneiras diferentes, produzindo uma infinidade de possíveis resultados. Por exemplo, estruturas moleculares, formadas pela combinação de alguns poucos tipos de átomos. A identidade da molécula não se dá pelos tipos e quantidades dos átomos envolvidos, mas pelas ações que se estabelecem entre eles. “Complexidade” envolve uma classe de fenômenos, para os quais a idéia-chave é interação (Morin, 1996, p.265). GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008 10
  • 11. Gestão do Conhecimento As Qualidades Emergentes. Resultam da interação entre os constituintes do Sistema Complexo, movidos segundo algumas poucas e simples regras localizadas neles próprios. Não surgem de regras ditadas por uma ou mais mentes de hierarquia superior, supostas conhecedoras do resultado esperado. Dependendo do sistema considerado, podem tomar, por exemplo, a forma de leis da física, mecanismos metabólicos ou regras de conduta. GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008 11
  • 12. Gestão do Conhecimento Uma vez que certas condições estejam presentes, a ordem pode emergir de situações aparentemente caóticas. GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008 12
  • 13. Gestão do Conhecimento Exemplo: Formação de cardumes e revoadas . Através de simulações, percebeu-se que estas organizações complexas podem se formar a partir do comportamento de cada peixe ou pássaro. Esses seguem algumas poucas regras inteiramente locais (embutidas em seus modelos mentais ou instintivos). Por exemplo, tentar manter uma distância mínima dos outros objetos no ambiente, inclusive outros peixes ou pássaros; tentar manter a velocidade dos outros indivíduos em sua vizinhança e tentar mover-se em direção ao centro de massa dos outros indivíduos na vizinhança. (Agostinho,2003,p.5) O que é tão impressionante sobre estas regras é que nenhuma delas diz, ‘Forme uma revoada’. (Waldrop,1994, p.241), As regras são locais, referindo-se somente ao que um indivíduo pode ver e fazer em sua própria vizinhança. Se uma revoada se formou, só pode ter sido de baixo para cima. Um fenômeno emergente. GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008 13
  • 14. Gestão do Conhecimento Exemplos de sistemas complexos: moléculas, células, órgãos, organismos, cardumes, galáxias, cidades, sociedades, organizações e ecossistemas Exemplos de situações de contínua mudança : variação de temperatura, ataque de vírus, morte de células, aparecimento de obstáculos ou vara de pescar, novas construções, etc. GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008 14
  • 15. Gestão do Conhecimento Como Sistemas Complexos conseguem manter uma coerência em situações de contínua mudança sem que haja um planejamento central? Resposta : Uma identidade agregada emergente, ver Holland (1996, p.3). Ver um belo vídeo sobre o construto identidade em http://kmgoldman.blogspot.com/2008/01/identidade.html GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008 15
  • 16. Gestão do Conhecimento O papel da Identidade A Identidade reflete um padrão de interações entre os constituintes, sejam eles átomos, moléculas, células, peixes, pessoas. Esta capacidade de agir de modo coerente é tida como a principal propriedade que caracteriza a emergência de “comportamento complexo” (Nicolis e Prigogine, 1989, p.13). GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008 16
  • 17. Gestão do Conhecimento Sistemas Complexos Adaptativos Propriedade Básica Adaptação O que significa ? Tal tipo de sistema complexo é capaz de ajustar seu comportamento a partir do que consegue perceber sobre as condições do seu meio ambiente e sobre seu desempenho. “...convencionalmente, aprendizado é qualquer modificação de longa duração no comportamento devido à experiência...” (Plotkin,1994, p.251), . Sistemas Complexos Adaptativos são capazes de aprender . GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008 17
  • 18. Gestão do Conhecimento Sistemas Complexos Adaptativos São bastante diferentes da maioria dos sistemas que têm sido cientificamente estudados. Eles exibem coerência sob mudança, via ação condicional e previsão; Eles fazem isso sem direção central. Ao mesmo tempo, parece que sistemas complexos adaptativos têm pontos de alavancagem, onde pequenas quantidades de input produzem grandes e direcionadas mudanças”. (Holland,1996, p.38) Ex.:Vacinas GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008 18
  • 19. Gestão do Conhecimento Exibir “coerência” sem “direção central” significa a possibilidade de auto-organização. A auto-organização surge uma vez que os numerosos agentes que compõem o sistema são elementos ativos. Eles precisam ter autonomia para orientarem suas ações de acordo com o que apreendem de sua interação com o ambiente. Ambiente formado por outros agentes, Dinâmica também aprendendo e se adaptando. GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008 19
  • 20. Gestão do Conhecimento - Resumindo Organizações modeladas á semelhança de Sistemas Complexos Adaptativos : São redes dinâmicas e abertas; São formadas por agentes, ativos e autônomos, que conscientes de sua interdependência, investem significativamente na qualidade de suas relações; São formadas por agentes que aprendem e adaptam seus comportamentos a partir das pressões de seleção presentes; Têm identidade determinada por um conjunto de regras,pressupostos, valores e princípios; Utilizam feedback das informações a respeito do seu desempenho e das condições do ambiente de negócios para aprender e se adaptar. GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008 20
  • 21. Gestão do Conhecimento - Resumindo Sobre Sistemas Complexos Adaptativos: “O comportamento global do sistema emerge, então, como efeito da combinação das interações (não- lineares) entre os diversos componentes.” (Agostinho,2003,p.7) GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008 21
  • 22. Gestão do Conhecimento Blog : www.kmgoldman.blogspot.com/ Discussão - Muito obrigado. GESTÃO EM MARKETING DIGITAL – Material Complementar Professor: Fernando L. Goldman R. de Janeiro 15/01 a 14/02/2008 22