SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 32
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Cry or die
Czy istnieje przepis na idealny
movement marketing?
Jakub Kwaczyński, Senior Strategic Planner
GoldenSubmarine
konsumentów
zapłaciłoby więcej
za produkt, jeśli
jego marka porusza
istotne dla nich
kwestie
https://www.marketingtechnews.net/news/2017/may/22/49-consumers-willing-pay-more-brand-positive-values/
49%
60%
https://www.marketingtechnews.net/news/2017/may/22/49-consumers-willing-pay-more-brand-positive-values/
Ten odsetek
rośnie jeszcze
bardziej w grupie
wiekowej 18-24
Dlaczego warto?
Przewaga
konkurencyjna
Poczucie przynależności do ruchu
Storytelling
Kultura
organizacyjna
firmy
PRZYJAŹŃ
PEWNOŚĆ
SIEBIE
DOWARTOŚCIOWANIE
RÓŻNORODNOŚĆ
ETNICZNA
POKÓJ
NA ŚWIECIE
https://lollypop.pl/public/assets/toms-shoes-san-diego-south-coast-surf-shop.jpg
https://i.ytimg.com/vi/XjJQBjWYDTs/maxresdefault.jpg
http://media.nbcbayarea.com/images/sketch14.jpg
Trend rośnie…
We’re sitting there looking at
some of the things people
stick on to their brands and
you’re like, ‘how the hell did
that come about?’”
~John Clinton, przewodniczący
jury Cannes Lions 2016
„You might think cause-driven
campaigns are award gold?
CRY OR DIE?
HOLA HOLA…
NIEKTÓRZY WPADAJĄ
W ŚLEPĄ ULICZKĘ….
JAKIE SĄ GŁÓWNE
PRZYCZYNY PORAŻEK?
GŁÓD
AUTENTYCZNOŚCI
SILNE
SOCIAL MEDIA
MISYJNY
CLUTTER
NIEUMIEJĘTNA
EKSPOZYCJA
PRODUKTU
BRAK
DYSTANSU
GŁÓWNE PRZYCZYNY
PORAŻEK
Czego możemy od nich się nauczyć?
Przestało działać?
GŁÓD
AUTENTYCZNOŚCI
WSZYSCY
KŁAMIECIE
WRR…
SILNE
SOCIAL MEDIA
MY TEŻ!
MISYJNY CLUTTER
NASZA MISJA:
MIŁOŚĆ, POKÓJ
I SOY LATTE
BRAK DYSTANSU
Tyle procent
Millenialsów należy do
segmentu klasycznych
hipsterów
(pod kątem zachowania, postaw,
preferencji zakupowych, portfela
i światopoglądu).
http://www.grupaiqs.pl/wp-content/uploads/2016/11/swiatmlodych4_oferta_fin.pdf
Czego możemy od nich się nauczyć?
Przestało działać?
POKA POKA
LOGO
NADMIERNA EKSPOZYCJA PRODUKTU
JAK PODĄŻAĆ ZA
TRENDEM BEZ
KRYZYSÓW?
TIMING
IS A KING
MISYJNY CLUTTER?
BAZUJ NA
DNA MARKI
GŁÓD AUTENTYCZNOŚCI?
Źródło: http://i.vimeocdn.com/video/596785692_1280x720.jpg,
https://media.licdn.com/mpr/mpr/shrinknp_800_800/AAEAAQAAAAAAAAhbAAAAJDM2YmZkMGFiLWY4NzYtNDU0NC05MjYxLTljMzRlZjJjNjMxMQ.jpg
PROWOKUJ
DYSKUSJĘ
ALE NIE
POLARYZUJ
SILNE SOCIAL MEDIA?
BADAJ
BADAJ
BADAJ
BRAK DYSTANSU?
DZIĘKUJĘ
ZA UWAGĘ
j.kwaczynski@goldensubmarine.com

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Przepis na idealny movement markting (6)

[Raport Interaktywnie.com] E-commerce
[Raport Interaktywnie.com] E-commerce[Raport Interaktywnie.com] E-commerce
[Raport Interaktywnie.com] E-commerce
 
Scenariusze biznesowe
Scenariusze biznesoweScenariusze biznesowe
Scenariusze biznesowe
 
Marka własna przez duże "M"
Marka własna przez duże "M"Marka własna przez duże "M"
Marka własna przez duże "M"
 
Lejek sprzedażowy // Mamy na to slajd
 Lejek sprzedażowy  // Mamy na to slajd  Lejek sprzedażowy  // Mamy na to slajd
Lejek sprzedażowy // Mamy na to slajd
 
Zrozumieć digital - CRM jako hub do zarządzania doświadczeniem klienta w om...
Zrozumieć digital - CRM jako hub do zarządzania doświadczeniem klienta w om...Zrozumieć digital - CRM jako hub do zarządzania doświadczeniem klienta w om...
Zrozumieć digital - CRM jako hub do zarządzania doświadczeniem klienta w om...
 
Era nowych szans
Era nowych szansEra nowych szans
Era nowych szans
 

Mehr von GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

new gemius.pdf#JedenSlajdO...niecierpliwości widzów podczas bloków reklamowych
new gemius.pdf#JedenSlajdO...niecierpliwości widzów podczas bloków reklamowych new gemius.pdf#JedenSlajdO...niecierpliwości widzów podczas bloków reklamowych
new gemius.pdf#JedenSlajdO...niecierpliwości widzów podczas bloków reklamowych
GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.
 
#JedenSlajdO... popularności polskich treści na Netflixie i Playerze
#JedenSlajdO... popularności polskich treści na Netflixie i Playerze #JedenSlajdO... popularności polskich treści na Netflixie i Playerze
#JedenSlajdO... popularności polskich treści na Netflixie i Playerze
GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.
 
#JedenSlajdO...preferencjach polskich widzów Netflixa
#JedenSlajdO...preferencjach polskich widzów Netflixa #JedenSlajdO...preferencjach polskich widzów Netflixa
#JedenSlajdO...preferencjach polskich widzów Netflixa
GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.
 
#JedenSlajdO... potencjale Connected TV według FlixBus
#JedenSlajdO... potencjale Connected TV według FlixBus #JedenSlajdO... potencjale Connected TV według FlixBus
#JedenSlajdO... potencjale Connected TV według FlixBus
GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.
 

Mehr von GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa. (20)

Jak ugryźć strategię mediową? Bartosz Brennek, Zenith Polska / Mamy na to Sla...
Jak ugryźć strategię mediową? Bartosz Brennek, Zenith Polska / Mamy na to Sla...Jak ugryźć strategię mediową? Bartosz Brennek, Zenith Polska / Mamy na to Sla...
Jak ugryźć strategię mediową? Bartosz Brennek, Zenith Polska / Mamy na to Sla...
 
Konkursy reklamowe – marketingowa bańka czy ekspercka soczewka? Dagmara Wite...
Konkursy reklamowe – marketingowa bańka czy ekspercka soczewka?  Dagmara Wite...Konkursy reklamowe – marketingowa bańka czy ekspercka soczewka?  Dagmara Wite...
Konkursy reklamowe – marketingowa bańka czy ekspercka soczewka? Dagmara Wite...
 
Zetkowe love - jak kochają Młodzi? (Anna Maria Szutowicz, Y&LOVERS) / Mamy na...
Zetkowe love - jak kochają Młodzi? (Anna Maria Szutowicz, Y&LOVERS) / Mamy na...Zetkowe love - jak kochają Młodzi? (Anna Maria Szutowicz, Y&LOVERS) / Mamy na...
Zetkowe love - jak kochają Młodzi? (Anna Maria Szutowicz, Y&LOVERS) / Mamy na...
 
Badanie marketingowe: killer kreatywności? Rozmowa z Martą Krasowską (IPSOS) ...
Badanie marketingowe: killer kreatywności? Rozmowa z Martą Krasowską (IPSOS) ...Badanie marketingowe: killer kreatywności? Rozmowa z Martą Krasowską (IPSOS) ...
Badanie marketingowe: killer kreatywności? Rozmowa z Martą Krasowską (IPSOS) ...
 
new gemius.pdf#JedenSlajdO...niecierpliwości widzów podczas bloków reklamowych
new gemius.pdf#JedenSlajdO...niecierpliwości widzów podczas bloków reklamowych new gemius.pdf#JedenSlajdO...niecierpliwości widzów podczas bloków reklamowych
new gemius.pdf#JedenSlajdO...niecierpliwości widzów podczas bloków reklamowych
 
#JedenSlajdO... popularności polskich treści na Netflixie i Playerze
#JedenSlajdO... popularności polskich treści na Netflixie i Playerze #JedenSlajdO... popularności polskich treści na Netflixie i Playerze
#JedenSlajdO... popularności polskich treści na Netflixie i Playerze
 
#JedenSlajdO...efektywności reklam na YouTube w Connected TV
#JedenSlajdO...efektywności reklam na YouTube w Connected TV#JedenSlajdO...efektywności reklam na YouTube w Connected TV
#JedenSlajdO...efektywności reklam na YouTube w Connected TV
 
#JedenSlajdO...preferencjach polskich widzów Netflixa
#JedenSlajdO...preferencjach polskich widzów Netflixa #JedenSlajdO...preferencjach polskich widzów Netflixa
#JedenSlajdO...preferencjach polskich widzów Netflixa
 
#JedenSlajdO...globalnych trendach w contencie TV
#JedenSlajdO...globalnych trendach w contencie TV #JedenSlajdO...globalnych trendach w contencie TV
#JedenSlajdO...globalnych trendach w contencie TV
 
#JedenSlajdO... potencjale Connected TV według FlixBus
#JedenSlajdO... potencjale Connected TV według FlixBus #JedenSlajdO... potencjale Connected TV według FlixBus
#JedenSlajdO... potencjale Connected TV według FlixBus
 
Człowiek kontra maszyna. Dlaczego nie lubimy AI w reklamie? // Mamy na to sla...
Człowiek kontra maszyna. Dlaczego nie lubimy AI w reklamie? // Mamy na to sla...Człowiek kontra maszyna. Dlaczego nie lubimy AI w reklamie? // Mamy na to sla...
Człowiek kontra maszyna. Dlaczego nie lubimy AI w reklamie? // Mamy na to sla...
 
Portfolio marki od kuchni. Jak tworzyć i zarządzać nowościami? Rozmowa z Mich...
Portfolio marki od kuchni. Jak tworzyć i zarządzać nowościami? Rozmowa z Mich...Portfolio marki od kuchni. Jak tworzyć i zarządzać nowościami? Rozmowa z Mich...
Portfolio marki od kuchni. Jak tworzyć i zarządzać nowościami? Rozmowa z Mich...
 
Taniec z gwiazdami: czy warto mieć celebrytę w reklamie? Rozmowa z Martą Kras...
Taniec z gwiazdami: czy warto mieć celebrytę w reklamie? Rozmowa z Martą Kras...Taniec z gwiazdami: czy warto mieć celebrytę w reklamie? Rozmowa z Martą Kras...
Taniec z gwiazdami: czy warto mieć celebrytę w reklamie? Rozmowa z Martą Kras...
 
Im częściej, tym lepiej? O częstotliwości kontaktów z reklamą // Mamy na to ...
Im częściej, tym lepiej? O częstotliwości kontaktów z reklamą  // Mamy na to ...Im częściej, tym lepiej? O częstotliwości kontaktów z reklamą  // Mamy na to ...
Im częściej, tym lepiej? O częstotliwości kontaktów z reklamą // Mamy na to ...
 
Art of (ad) failure. Jak przegrywać, by uczyć się więcej z porażek niż sukces...
Art of (ad) failure. Jak przegrywać, by uczyć się więcej z porażek niż sukces...Art of (ad) failure. Jak przegrywać, by uczyć się więcej z porażek niż sukces...
Art of (ad) failure. Jak przegrywać, by uczyć się więcej z porażek niż sukces...
 
Forum IAB 2023 // Kiedy roster staje się roastem agencji? Czyli co zrobić aby...
Forum IAB 2023 // Kiedy roster staje się roastem agencji? Czyli co zrobić aby...Forum IAB 2023 // Kiedy roster staje się roastem agencji? Czyli co zrobić aby...
Forum IAB 2023 // Kiedy roster staje się roastem agencji? Czyli co zrobić aby...
 
Forum IAB 2023 // Art of ad failure. Jak mówiąc „sprawdzam” nauczyć się więce...
Forum IAB 2023 // Art of ad failure. Jak mówiąc „sprawdzam” nauczyć się więce...Forum IAB 2023 // Art of ad failure. Jak mówiąc „sprawdzam” nauczyć się więce...
Forum IAB 2023 // Art of ad failure. Jak mówiąc „sprawdzam” nauczyć się więce...
 
Jak dobrze robić dobro? Rozmowa z Klaudyną Kamińską (Y&Lovers) i Michałem Kot...
Jak dobrze robić dobro? Rozmowa z Klaudyną Kamińską (Y&Lovers) i Michałem Kot...Jak dobrze robić dobro? Rozmowa z Klaudyną Kamińską (Y&Lovers) i Michałem Kot...
Jak dobrze robić dobro? Rozmowa z Klaudyną Kamińską (Y&Lovers) i Michałem Kot...
 
Jak kreatywnie planować media? // Mamy na to slajd #37
Jak kreatywnie planować media? // Mamy na to slajd #37Jak kreatywnie planować media? // Mamy na to slajd #37
Jak kreatywnie planować media? // Mamy na to slajd #37
 
Reklama - Twoja kryzysowa narzeczona? // Mamy na to slajd #34
Reklama - Twoja kryzysowa narzeczona? // Mamy na to slajd #34Reklama - Twoja kryzysowa narzeczona? // Mamy na to slajd #34
Reklama - Twoja kryzysowa narzeczona? // Mamy na to slajd #34
 

Przepis na idealny movement markting