Telewizja plus Internet, a w digitalu SEM, display i wideo - to kanały, na które w marketingu przeznaczamy lwią część naszych budżetów mediowych, bo są dają duży zasięg i bezpieczny zwrot z inwestycji. Jak jednak pokazują badania i obserwacja rynku, odwaga i kreatywność w planowaniu mediów mogą być źródłem wyróżnialności i przewagi konkurencyjnej dla marek w wielu kategoriach. O różnych wymiarach kreatywności w świecie mediów Marta Ulman i Kuba Kwaczyński rozmawiają z naszym gościem, Norbertem Kałużnym, Media Strategy i Innovation Directorem z agencji mediowej Zenith. Zainteresowani? Posłuchajcie!
Jak przeprowadzić relaunch marki? Wywiad z Tobiaszem Jaskułą (Brand Manager m...
Jak kreatywnie planować media? // Mamy na to slajd #37
1. Mamy na to Slajd odc. 37. Jak kreatywnie planować media?
Wywiad z Norbertem Kałużnym z agencji mediowej Zenith
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ, SŁUCHAJĄC PODCASTU „MAMY NA TO SLAJD” by
Odwaga na poziomie
consumer journey
Odwaga poprzez
urozmaicone mediaplanany
Odwaga w kreatywnym
wykorzystaniu medium
Strategie mediowe często schematycznie rozdzielają budżet pomiędzy gigantów gwarantujących duży zasięg, jednocześnie pozostałe media są stanowią rolę drugorzędną. Razem z
Norbertem Kałużnym, Media Strategy & Innovations Directorem w agencji mediowej Zenith, szukaliśmy odpowiedzi na pytanie czy nieszablonowość w doborze mediów może opłacać
się bardziej niż poleganie na zasięgu i dopasowaniu do grupy docelowej kampanii?
LINK
Przykład: Dolina Dobra inwestująca w
reklamę OOH, nietypową dla
komunikacji kategorii mięs.
Przykład: Airbnb zrezygnowało z typowych dla
swojej kategorii działań performance’owych i skupiło
się z sukcesem głównie na brand-buildingu.
LINK
Przykład: General Electric dla wywołania
dodatkowego buzzu pierwszy raz w historii
gazety (171 lat) wykupił każdą reklamę
drukowaną w New York Times.
LINK
„Działania upper-funnelowe otwierające ścieżkę
zakupową udrożniają lejek, sprawiają, że
konsumenci szybciej konwertują. AiRBNB jako
marka z dużą świadomością i zabezpieczoną pozycją
w wyszukiwarce słusznie podjęła opłacalne ryzyko
Warto testować rezygnację z komunikacji
etapu lejka przesuwając inwestycję do innego
etapu ścieżki.
Poza dobraniem najbardziej efektywnych pod kątem
ROI kanałów, warto rozważyć miejsca widoczne dla
TG ale rzadziej wykorzystywane przez konkurencję
w kategorii.
„Efektywność i ROI pochodzące z jednego medium
maleje. Aby utrzymać efektywność komunikacji do
konsumentów, będziemy musieli wykorzystywać
coraz szerszą gamę touchpointów”
„Odważne wykorzystanie medium może być szansą dla
małych marek o statusie challengera, nie mających wiele
do stracenia. Duzi gracze, ze zbudowaną bazą
konsumentów mogą wykorzystać innowacyjny przekaz do
podkreślenia dominacyjnej, wyznaczającej trendy pozycji
w kategorii”
Warto testować działania niestandardowe i oceniać
akceptację konsumentów dla nieszablonowego
przekazu. Istnieją branże (np. farmaceutyki) gdzie
konsumenci oczekują pewnej przewidywalności
przekazu.