Corso di Web Marketing Operativo (http://www.giuliogaudiano.com). Lezione di Giulio Gaudiano sul Search Engine Marketing.

1. Web Marketing Operativo
corso base
Prima lezione
Search Engine
Marketing
19 novembre 2011
www.giuliogaudiano.com Giulio G
aud iano

2. Cosa facciamo oggi?
✓ Introduzione
✓ Parte teorica
✓ Break / Domande
✓ Parte pratica
✓ Break / Domande
✓ Quiz

3. Chi sei e perché sei qui?
Eufemia 35 anni Lorenzo 25 anni
“Voglio migliorare” “Cogliere l’occasione”
Alessandra 30 anni Roberto 58 anni
“Learning by doing” “Capire”
Alessandro 37 anni Elisabetta 21 anni
“Rinnovare” “Acquisire conoscenza”

4. Il Nosto Obbiettivo

5. Google
✓ E’ necessario essere presenti su
Google?
✓ Quali sono le keyword
migliori per essere indicizzati?
✓ Mi puoi aiutare ad essere sulla
prima pagina di Google?
✓ Quanto costa uscire primi su
Google?

6. SEO e SEM
Search
Engine
Optimization
Search
Engine
Marketing

7. Modi di fare SEO
Cosa ne pensa Google dei SEO?
http://youtu.be/BS75vhGO-kk

8. Approccio SEO

9. Approccio Organico

10. SERP
Search
Engine
Results
Page

11. Elementi della SERP
“Guadagnare”
Risultati a
pagamento
Risultati
organici

12. SERP Personalizzate
✓ Risultati locali
✓ Video
✓ Immagini
✓ News
✓ ...

13. Risultati locali
Kw:
“idraulico a
roma”

14. Video e immagini

15. Risultati news
Kw: “napolitano”

16. Risultati cinema
Kw: “cinema”

17. Risultati ricette
Kw: “torta al cioccolato”

18. Risultati organici
Title URL
Description Sitelinks
Kw: “illuminismo”

19. Sitelinks
Kw: “giorgio tave”

20. In base a cosa Google
ordina i risultati?

21. Regole di Google
✓ Istruzioni su
struttura e contenuti
✓ Istruzioni tecniche
✓ Norme sulla qualità
Linee guida Google per Webmaster
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=it&answer=35769

22. Page Rank

23. Fattori di posizionamento
Report “Ranking Factors” di SEOmoz
http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

24. Penalizzazione
traileritaliano.com
Modulo per richiesta di riconsiderazione
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35843

25. Indicizzazione minima
✓ Segnalare a Google
l’esistenza del sito
✓ Segnalare a Google
l’esistenza di
nuovi contenuti

26. Interazione con Google
Form per aggiungere un sito a Google
http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl
Strumenti per webmaster di Google
https://www.google.com/webmasters/tools/home
Inserire una sitemap
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?
hl=it&answer=156184&from=40318&rd=1

27. Google Panda e Qualità
✓ Qualità formale
✓ Qualita e completezza
contenutistica
✓ Affidabilità
✓ “Social sharability”
✓ Pubblicità
Indicazioni Google per siti di alta qualità
http://googleitalia.blogspot.com/2011/05/altre-indicazioni-per-la-realizzazione.html

28. Si, ok. Ma mi puoi
insegnare qualche “mossa
segreta” per posizionarmi?

29. Link e Anchor Text (42%)
Link building checklist di Search Engine Journal
http://www.searchenginejournal.com/link-building-strategies-checklist/17256/

30. Keyword (37%)
✓ Titolo (e Title)
✓ URL
✓ Description (e introduzione)
✓ Link e anchor text
✓ Immagini (nome file, alt e title)
✓ Headings
✓ Grassetti
Qirk Search Status (per Firefox)
http://www.quirk.biz/searchstatus/

31. Come faccio a scegliere le
keyword migliori?

32. CONCORRENZA Coda Lunga
FOCUS

33. Studio semantico
11%
41%
48%
Cocomero Anguria Mellone
Statistiche di ricerca su Google
http://www.google.com/insights/search/

34. Studio della Concorrenza

35. Break (10 min.)
...e domande!

36. Domande
Quando faccio una
ricerca, google si
mette in contatto con
le mie ricerche e
indicizza anche in
base a questo? quindi
si tratterà di ricerca
personalizzata per
singolo computer?
(Alessandra)

37. Domande
SERP - neutre e
personalizzate.
Avviene
automaticamente
durante ricerca?
(Alessandra)

38. Domande
Se un sito non è
ancora completo a
livello di contenuti
deve essere pubblicato
o meglio aspettare?
(Alessandro)

39. Domande
Abbiamo detto che la lingua è
importante. Se sono in Italia,
meglio utilizzare parole in
italiano o ad esempio in
inglese. Siti molto cliccati
utilizzano anche parole
straniere. Quanto è importante
geolocalizzare? (Alessandro)

40. Domande
Ho un articolo
importante che sarà
linkato da migliaia di
persone possiamo
ottimizzarlo o è tardi,
è in rete da ieri?
(Roberto)

41. Quiz
✓ A chi serve posizionarsi su
Google?
✓ Qual’è il segreto per far si che i
tuoi contenuti siano apprezzati da
Google?
✓ Quale tipo di SEO è ammesso da
Google?
✓ Qual’è l’indicatore più importante
per Google, per capire
l’autorevolezza di un sito?

42. Grazie!
Prossima
lezione
Social Me
d ia
Marketin
26 no vem
g
bre 2011
- ore 9:0
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