2. Por Marca comercial se
entiende todo signo utilizado
para distinguir en el
mercado, productos,
servicios, establecimientos
industriales y comerciales.
La principal característica
carácter de distintivo.
de la misma especie o
idénticos que existan en el
mercado.
Qué es una marca?
3. Qué es?
BRANDING
Es la conexión
entre la estrategia
de negocio y la
experiencia del
consumidor
Presentar un
único mensaje
sobre la empresa,
sus productos o
sus servicios.
Es un medio o
proceso de como
llegar al
consumidor
Busca distinguir la marca, productos… de la competencia.
Facilitar el recuerdo, la elección de compra haciendo que el consumidor recuerde y
reconozca la marca, sea leal a ella, y perciba su calidad.
Vincular emocionalmente al consumidor con la marca creada, Comunicar valores y
principios de una compañía
4. CREACIÓN DE
LA MARCA
DISEÑO DE LA
MARCA
IMPLATANCIÓN
Y CONTROL
Proceso
PLANEACIÓN
EJECUCIÓN
Idea
Proyección
definición
Como se va a ver
Como va a sonar
5. es un punto clave para
crear una relación de
confianza.
Con un
buen branding puedes
fallar de vez en
cuando sin
perder enseguida el
cliente.
no valoran el precio como
atributo más importante
sino los valores que
representa y el prestigio
que les aportas.
más probabilidades de
conseguir un marketing
viral cuando haces
un lanzamiento nuevo de
producto.
Creas la sensación de
comunidad a la que puedes
invitar a tus amigos y familia
para pertenecer al mismo club
de usuario de la “marca x”.
Porque
aplicarlo
6. Se refiere a transformar tu nombre y tu propia imagen en
una maraca como tal en el Internet para tener presencia y
renombre. Pero anteriormente sólo unos pocos
privilegiados gozaban del reconocimiento mediático y
público.
EJ:
Branding personal
es todo aquello que uno hace para conectar la estrategia de negocio con la experiencia del consumidor y convertirlo en preferencia y lealtad. construir marcas (hacer branding), establecer relaciones "emocionales" con los consumidores, etc....
branding es crear imagen de marca, o dicho de otra forma, presentar un único mensaje sobre la empresa, sus productos o sus servicios.
El “branding” es la práctica que incluye todas las acciones que una empresa lleva a cabo para crear y gestionar una marca; si el proceso es exitoso, culmina con el posicionamiento de la marca en la mente de los consumidores.
Así el “branding” es un medio (el ‘cómo’) a diferencia del posicionamiento que es un fin (el ‘qué’)
Objtivo sino construir un posicionamiento exitoso en la mente de los consumidores para que estos elijan nuestros productos sobre los de la competencia, por eso cada etapa del “branding” debe ser aprobada solo si se logra ese objetivo.
En síntesis, el “branding” es un proceso, el posicionamiento es el resultado de ese proceso, el “branding” crea y gestiona una marca, y si es exitoso logra construir un posicionamiento claro en la mente de los consumidores.
Composición del branding Un branding efectivo está compuesto de dos partes: Posicionamiento: que sea relevante, creíble y sostenible. Identidad: que comunique ese posicionamiento. La identidad de una marca consiste en: El nombre El logo: debe ser apropiado, estéticamente agradable y reflejar la credibilidad de esa compañía. El color La personalidad