1. ECONOMÍA Y COMUNICACIÓN
Material docente de uso exclusivo para el
curso de Economía y Comunicación de la
Licenciatura en Ciencias de la
Comunicación, Udelar.
Año 2009
María Fernanda Osorio
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2. Elasticidades
• Se intenta estudiar como responde
la demanda frente a cambios en
algunas variables.
• Por ejemplo: ¿Como varía la
cantidad demandada frente a
cambios en los ingresos o en los
precios de otros bienes?
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3. Elasticidad precio de la demanda
• Mide la sensibilidad en la demanda
ante un cambio en el precio, o sea,
como se modifica la demanda
frente a un cambio en el precio del
bien.
Sea: Ep= elasticidad precio.
Ep = cambio porcentual en la
cantidad demandada dividido
cambio porcentual en el precio .
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4. • Si Ep>1: demanda elástica.
La cantidad demandada varía en mayor
proporción que el cambio en el precio.
El consumidor es muy sensible a
cambios en los precios.
precios
• Si Ep=1: La cantidad demandada varía
en la misma proporción que el cambio
en P (en forma contraria).
• Si Ep<1: demanda inelástica.
La cantidad demandada varía en menor
proporción al cambio en el precio.
El consumidor responde poco a los
cambios en los precios.
precios
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5. • Si Ep=0: demanda
perfectamente inelástica.
No varía frente a cambios en
precios. Ejemplo: insulina
¿De qué depende la elasticidad
precio?
De la existencia de bienes
sustitutos.
De la importancia en el
presupuesto.
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6. Existencia o no de bienes sustitutos
• Por ejemplo, la insulina no tiene
sustitutos cercanos, por lo que al
incrementarse el precio de la
misma no varía la cantidad
demandada. Por tanto su demanda
es inelástica.
stica
• En cambio la sal “urusal”, si
aumenta su precio, la sustituimos
por otra marca. En este caso su
demanda es elástica.
stica
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7. Importancia en el presupuesto
• Por ejemplo los escarbadientes
representan una proporción pequeña
en el gasto de los individuos.
Seguramente en este caso un
incremento en el precio de los mismos
pase desapercibido entre los
consumidores y no varíen la cantidad
demandada.
• En cambio un incremento en los tickets
de la mutualista, que representa una
proporción mayor en el gasto de los
individuos, sí afectará la cantidad
demandada.
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8. Elasticidad renta o ingreso de la demanda
• Mide la sensibilidad en la demanda
frente a una variación en el
ingreso.
Cambio porcentual en la cantidad
demandada dividido cambio
porcentual en el ingreso.
• En este caso la elasticidad puede
ser positiva o negativa.
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9. • Elasticidad positiva: bienes
normales o superiores (su consumo
crece al crecer el ingreso).
2 casos de elasticidad positiva:
positiva
1. Si la elasticidad es positiva pero
menor que 1, nos encontramos
frente a bienes necesarios. Ej:
alimentos. En este caso al
incrementarse el ingreso, la
demanda por alimentos aumenta
pero en una proporción menor.
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10. 2. En cambio si la elasticidad es
positiva y mayor que uno son
bienes de lujo. Ej: Joyas, comidas
en restoranes. En este caso si
aumenta el ingreso la demanda
por el bien se incrementa en una
proporción mayor.
• Elasticidad negativa: bienes
inferiores. Al aumentar el ingreso
disminuye su consumo. Ejemplo:
polenta, arroz, fideos.
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11. Elasticidad precio cruzada de la demanda
Mide la variación de la demanda
de un bien ante una variación
en el precio de otro bien.
Cambio porcentual en la cantidad
demandada del bien A dividido
cambio porcentual en el precio del
bien B.
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12. • Bienes sustitutos: el aumento del
precio de B lleva a un aumento de la
demanda de A. Ejemplo: Se
incrementa el precio de la carne
vacuna, entonces aumenta la
demanda de carne de pollo.
• Bienes complementarios: el
aumento del precio de B lleva a una
disminución de la demanda de A.
Ejemplo: Aumenta el precio de la
nafta y disminuye la demanda de
autos.
• Bienes no relacionados: no ocurre
nada con la demanda de A frente a
cambios en precios de B.
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13. Bibliografía consultada
• Departamento de Economía, Facultad
de Ciencias Sociales; “Economía para
no Economistas” ; Capítulo II; Ed.
BYBLOS; Montevideo , Uruguay; 2000.
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