Jornades d'Educació en Comunicació. AulaMèdia. Barcelona, 5 de juliol de 2017

1. Publicitat i salut:
on són els límits?
Jornades d'Educació en Comunicació. AulaMèdia
Barcelona, 5 de juliol de 2017

3. Però
què passa
quan parlem
de salut?

4. Publicitat de medicaments
Rx
Medicaments de
prescripció mèdica
Restringida als
professionals sanitaris.
EFP
Medicaments sense
prescripció
Permesa però amb
restriccions.

5. Publicitat de medicaments
Rx
Medicaments de
prescripció mèdica
Restringida als
professionals sanitaris.
EFP
Medicaments sense
prescripció
Permesa però amb
restriccions.
Principis generals de la publicitat de medicaments
La publicitat dels medicaments ha d’afavorir que se’n faci un
ús racional:
o S’han de presentar de manera objectiva i sense
exagerar-ne les propietats.
o La publicitat ha de respectar les normes de competència
lleial, ha d’estar contrastada científicament i les
comparacions s’han de basar en qüestions comparables,
rellevants i objectivament demostrables.
o La publicitat no pot ser enganyosa, i ha de ser rigorosa
i ben fonamentada i no induir a error.
Guia per a la publicitat de medicaments d’ús humà. 2016. Departament de Salut.
Generalitat de Catalunya. (http://dom.cat/19py)

6. Frenadol Forte, 2015
https://youtu.be/mneTnVbLKA8

7. I els productes
no farmacèutics
que també
afecten la salut?

8. Probiòtics

9. Organización de
Consumidores y
Usuarios
http://www.ocu.org/alimentacion/alime
ntos/noticias/actimel
OCU, 2014
https://www.ocu.org/alimentacion/alimentos/noticias/actimel

10. Actimel, 2014
https://youtu.be/-HEDcwxxuII

11. Actimel, 2014
https://youtu.be/-HEDcwxxuII
“Actimel, con L. Casei Danone, contiene vitamina B6
que ayuda a nuestras defensas”

12. “Superparaules”
o Ecològic
o Biològic
o Light
o Sense
o Alt contingut
o Natural
o Tradicional/casolà
o Sense conservants ni colorants
...............................................................
• Exclusiu
• Únic
• Nou
• Artesà
• ...
http://www.publicacions.ub.edu/refs/observator
iBioEticaDret/documents/08601.pdf

13. “Superparaules”
Light
Adaptat de Plana et al. Taula 1. Disponible a: http://www.publicacions.ub.edu/refs/observatoriBioEticaDret/documents/08601.pdf
Accepció socialment
reconeguda:
• Contingut reduït de sucre o
de valor energètic.
• Expressió associada amb la
valoració del producte com a
saludable.
Significat legal a la UE:
• Un dels nutrients ha quedat
reduït, com a mínim, en un
25-30% en comparació amb
un producte semblant.
• La reducció d’un nutrient pot
comportar un augment
d’altres nutrients en l’aliment.

14. 55% menos calorías
que la mayonesa
Hellmann’s por
reducción de aceite.
http://www.hellmanns.es/product/detalle/1319394/mayonesa-light-bocabajo

15. “Superparaules”
Casolà
Adaptat de Plana et al. Taula 1. Disponible a: http://www.publicacions.ub.edu/refs/observatoriBioEticaDret/documents/08601.pdf
Accepció socialment
reconeguda:
• Elaborat sense l’aplicació de
processos o ingredients
tecnològics.
Significat legal a la UE:
• No regulat.

17. Gràcies.
@GemmaSolde