Este documento discute las tendencias mundiales y cómo pueden impactar a Rotary, incluyendo cambios demográficos, económicos y tecnológicos. También describe cómo las redes sociales y el crowdfunding pueden usarse para mejorar la recaudación de fondos, apuntando a generaciones más jóvenes. Se enfatiza la importancia de tener un sitio web y bases de datos para recaudar fondos de manera efectiva.

1. REDES SOCIALES &
RECAUDACIÓN DE FONDOS
Saúl E. Castillo Valdés
Coordinación Regional de
La Fundación Rotaria Zona 21A

2. SITUACIÓN ACTUAL

3. TENDENCIAS MUNDIALES
Qué podrían impactar en Rotary
• Tecnológicos
• Demográficos
• Económico
• Político
• Social
• Competitivo

4. TENDENCIAS MUNDIALES
Cambios Demográficos
• Población Mundial 9 mil
millones en 2050.
• 20% – 30% de la población
en economías avanzadas será
mayor a 60 años.
• 66% de migración de la
población a zonas urbanas.
Global population by age group, 1950 – 2050
60 or over
25 – 59
10 – 24
0 – 9

5. TENDENCIAS MUNDIALES
Mercados emergentes más
urbanizados, mayor diferencia de
edades en todo el mundo, hará más
difícil construir y mantener una
marca y experiencia consistente.
Cambios Demográficos

6. TENDENCIAS MUNDIALES
Cambios Económicos
• China, India y EUA
principales economías.
• Brasil, México, Rusia y
Turquía está en ascenso.
• La clase media en
mercados emergentes
crece rápidamente.
Especialmente en asia.

7. TENDENCIAS MUNDIALES
Futuras Generaciones (finales de 90´s)
• Mentalidad global.
• Uso de redes sociales.
• Fuerte enfoque a emprender.
• Hacer el bien, es natural.
25% de Gen Z
interactúan
diariamente con
personas de otros
países.
32% preferirían
ser emprendedores
Sources: Universum Global, Generation Z Grows Up (2017); Sapient Nitro, Generation Z: Rules to Reach the Multinational Consumer (2013)

8. TENDENCIAS MUNDIALES
Tecnología
• Nuevas herramientas para crear un cambio
positivo.
• Permitirá ayudar a cualquier persona, en cualquier
lugar de forma directa.
• Eliminar barreras y capacidad de alcance global.
Sources: Facebook.com; Catchafire

9. TENDENCIAS MUNDIALES

10. TENDENCIAS MUNDIALES

11. TENDENCIAS MUNDIALES

12. TENDENCIAS MUNDIALES

13. TENDENCIAS MUNDIALES

14. AYUDEMOS A NUESTRA
FUNDACIÓN ROTARIA

15. 30 mil ONG´s
ÉPOCA EMPRENDIMIENTO SOCIAL

16. VOLUNTARIADO

17. COMUNIDADES DE PROFESIONALES

18. +1 billón de USD anuales
1.5 MILLONES DE ONG EN EUA – 80% LOCAL
Un sector grande y en
rápido crecimiento.

19. RECAUDACIÓN DE FONDOS
3 principios
1. Quien dona, nos esta contratando.
2. La filantropía no es lógica, es emocional.
3. Compartir nuestra historia, para sumar a personas que
creen en nuestra causa.
La gente no te da
dinero a ti, da dinero a
través de ti.

20. RECAUDACIÓN DE FONDOS – MERCADO META
Millennials (1983 – 1995)
• 11% del mercado potencial.
• Generación más grande, 80 millones personas.
• $16 millones de 300 mil millones.
• La generación con mayor cantidad de impactos publicitarios.
• 100% Sociales.
• No atienden llamadas telefónicas.
• Su forma de contribuir es compartiendo historias.
• 70% atraído por productos/causas similares a las de sus
amigos.
Datos de USA 2015

21. RECAUDACIÓN DE FONDOS – MERCADO META
Generación X (1965 – 1980)
• 20% del mercado potencial.
• Más propensos a donar en línea.
• Junto con los millenials representan el 31% de las
donaciones anuales.
• 62% atraído por productos o causas similares a las de
sus amigos.
Datos de USA 2015

22. RECAUDACIÓN DE FONDOS – MERCADO META
Baby Boomer (1946 – 1964)
• 43% del mercado potencial.
• 2da. Generación más grande, 78 millones personas.
• $1,212 USD Donación promedio anual, entre 4 y 5
fundaciones.
• 2013 parte aguas para aceptar donaciones vía web, antes
correo postal.
Datos de USA 2015

23. RECAUDACIÓN DE FONDOS – MERCADO META
Senior ( - 1945)
• 26% del mercado potencial.
• Donación superior a Millenials + Generación X.
• Apoyan varias fundaciones.
• Donaciones por correo postal y llamadas telefónicas.
• Desean tratar con personal de alto rango.
Datos de USA 2015

24. RECAUDACIÓN DE FONDOS

25. RECAUDACIÓN DE FONDOS - PASO 1
20%
80%
DONADORES $

26. RECAUDACIÓN DE FONDOS –PASO 1 - EVOLUCIÓN
20%
80%
REDES SOCIALES
& CROWDFOUNDING
DONADORES $

27. NUEVO MODELO CROWDFUNDING

28. NUEVO MODELO CROWDFUNDING
Kickstarter
Nace en Abril 2009
 12.3 millones de personas han contribuido.
 2.8 miles de millones USD.
 119 mil proyectos.
78% Millenials han
contribuido o han
realizado una campaña
de crowdfounding

29. NUEVO MODELO CROWDFUNDING
1 mes, $1 millón USD 1 hora

30. NUEVO MODELO CROWDFUNDING

31. RECAUDACIÓN DE FONDOS

32. 2014 ESCLEROSIS LATERAL AMIOTRÓFICA (ELA)
115 millones USD, +10x

33. 2014 ESCLEROSIS LATERAL AMIOTRÓFICA (ELA)
115 millones USD, +10x

34. 2014 ESCLEROSIS LATERAL AMIOTRÓFICA (ELA)
115 millones USD, +10x

35. ¿POR QUÉ? CUBETA + AGUA + HIELOS = ÉXITO
Elementos clave
1. Plazo. Urgencia, impulso de la campaña.
2. Cualquiera podia participar.
3. Viral. Etiquetar.
4.Imagen y Video. Millennials.
5. Empatia. Genera emoción.
La visibilidad en redes
sociales, +40%
donaciones

36. RECAUDACIÓN DE FONDOS – PASO 2
RED DE CONTACTOS $300 mil millones USD
25%
75%
15% Fundaciones
EJ. ENDPOLIONOW
VINCULAR + INTERESAR + CAPACIDAD

37. RECAUDACIÓN DE FONDOS – EJ. ENDPOLIONOW $30 USD ANUAL
Clubes con objetivos
registrados
Meta 2015-2016
USD
Clubes con
participación
efectiva
Resultados del año 2015-
2016 USD
30% $ 11,307,143.00 48% $ 24,075,429.00

38. RECAUDACIÓN DE FONDOS

39. RECAUDACIÓN DE FONDOS – PASO 3
MONTO A RECAUDAR

40. CROWDSOURCING

41. CROWDSOURCING

42. CROWDSOURCING

43. CROWDSOURCING

44. ROTARY SHOWCASE

45. ROTARY SHOWCASE

46. TOMAR ACCIÓN

47. ESTRATEGIA DIGITAL
Blog
Redes
Sociales
SEO
Páginas
Llamados a la Acción
Páginas de Aterrizaje
Formularios
Contactos
Email
Flujos
Testimonios
Integración con CRM
Redes Sociales
Llamados a la Acción
Integientes
Emails
SMS
Atraer Convertir Cerrar Deleitar
Extraños Visitantes Prospecto
s
Clientes Promotores

48. ESTRATEGIA DIGITAL
Móviles
15,441
Tabletas
1,096
PC
20,238
Visitas 36,775
43% 2% 55%

49. AYUDEMOS A NUESTRA FUNDACIÓN ROTARIA
Sitio web + donaciones en línea

50. AYUDEMOS A NUESTRA FUNDACIÓN ROTARIA

51. IMPORTANCIA DE SITIO WEB
Mientras las redes sociales son gran
medio de atracción, la mayoría de las
donaciones vienen del botón “Donar” de tu
sitio web.

52. AYUDEMOS A NUESTRA FUNDACIÓN ROTARIA
Sitio web + donaciones en línea

53. AYUDEMOS A NUESTRA FUNDACIÓN ROTARIA
Sitio web + donaciones en línea + probar azul vs rojo

54. AYUDEMOS A NUESTRA FUNDACIÓN ROTARIA
Sitio web + donaciones en línea = ¿a? …

55. AYUDEMOS A NUESTRA FUNDACIÓN ROTARIA
Sitio web + bases de datos

56. AYUDEMOS A NUESTRA FUNDACIÓN ROTARIA
Sitio web + bases de datos

57. REDES SOCIALES

58. CAPACIDADES
INFRAESTRUCTURA GLOBAL
RI y TRF; 34,000 clubs i¡en más de
200 países alrededor del mundo
1.2 MILLIONES DE MIEMBROS
Grupo de profesionistas diversos.
OBJETIVO COMÚN
Los rotarios trabajamos para hacer un
cambio positivo en el mundo.
SÓLIDA REPUTACIÓN
A nivel mundial, tenemos una imagen
positiva.
AYUDEMOS A NUESTRA FUNDACIÓN ROTARIA
Nuestro Mensaje en Redes Sociales

59. AYUDEMOS A NUESTRA FUNDACIÓN ROTARIA
Redes Sociales = Mayor alcance

60. AYUDEMOS A NUESTRA FUNDACIÓN ROTARIA
Publicidad $10,000 USD

61. AYUDEMOS A NUESTRA FUNDACIÓN ROTARIA
Publicidad $10,000 USD

62. POR SUS 100 AÑOS
“Este mundo es cambiante. Debemos estar
preparados para cambiar con el”