Grazia Bettinelli, Marketing Director Leonardo, presenta due forme relativamente nuove di advertising, che attenuano i confini tra pubblicità e intrattenimento e che sono cresciuti nell'ultimo anno del 75% in termini di ricavi, rappresentando ormai il 20% degli investimenti pubblicitari sul web. Branded content e Storytelling, comunicazione di qualità e ad alto tasso di empatia e condivisione con gli utenti dei SM. Intervento alla Beauty Web Conference 2013, organizzata da Bellezza.it e Cosmetica Italia http://www.beautywebconference.it/edizione2013.html http://www.bellezza.it/ http://www.unipro.org/ http://www.gepcommunication.it/

1. Nuovi modelli di
comunicazione digitale:
Branded content & Storytelling
Relatore: Grazia Bettinelli

2. AGENDA
• BRANDED CONTENT & STORYTELLING:
• DEFINIZIONI
• NUMERI
• OBIETTIVI
• DIGITAL STORIES:
• NUOVI SALOTTI
• NUOVI SUPPORTI
• UN’ARTE ANTICA

3. BRANDED CONTENT & STORY TELLING:
• DEFINIZIONI
• NUMERI
• OBIETTIVI

4. BRANDED CONTENT
Il “Branded
content” è una forma relativamente nuova di advertising
che attenua i confini tra ciò che è convenzionalmente definito pubblicità e
ciò che è intrattenimento.
Il Branded Content è essenzialmente la fusione delle due cose
in un
unico prodotto, diffuso con l’intento di rappresentare sia un contenuto
di intrattenimento che le qualità di un brand.

5. STORYTELLING
Lo Storytelling è una metodologia che usa la narrazione come mezzo
creato dalla mente per
inquadrare gli eventi della realtà e spiegarli
secondo una logica di senso.
Lo Storytelling
Management è una disciplina ampia e articolata che,
basandosi sui principi della narrazione
applicata all'impresa,
genera un vasto assortimento di strumenti che possono essere applicati a
diverse aree o funzioni aziendali, come per esempio:
• principi strategici
•
advertising
• brand management
•
formazione
• comunicazione integrata
•
product design

6. BRANDED CONTENT

7. STORYTELLING

8. NUMERI
+
9%
market
share
YoY
+
75%
ricavi
YoY
Fonte: FCP gennaio-giugno 2013 -2012 YoY

9. OBIETTIVI
Coinvolgimento
Creatività
Interazione
Relazione
Awareness
Copertura
Emozione
Efficienza
costo/contatto
Teconologia

10. DIGITAL STORIES:
• NUOVI SALOTTI
• NUOVI SUPPORTI
• UN’ARTE ANTICA

11. NUOVI SALOTTI

12. NUOVI SALOTTI
SOCIAL TV
PERSONAL
CLOUD
FRUIZIONE
OLISTICA

13. NUOVI SALOTTI
OGNI MINUTO SI SVOLGE UNA CONVERSAZIONE FATTA DI
CENTINAIA DI MIGLIAIA DI FOTO, COMMENTI, VIDEO…

14. NUOVI SALOTTI
OGNI MESE IN ITALIA L’80% DEGLI INTERNAUTI FREQUENTA
PIATTAFORME SOCIAL E/O DI BLOGGING

15. NUOVI SALOTTI
ANCHE ON LINE SONO LE DONNE LE VERE REGINE DEI
SALOTTI

16. NUOVI SUPPORTI

17. NUOVI SUPPORTI
Fonte: Audiweb Trends Giugno 213

18. NUOVI SUPPORTI
Fonte: Audiweb Trends Giugno 213

19. UN’ARTE ANTICA

20. UNA TEMATICA
RILEVANTE PER
IL PUBBLICO A
CUI E’
INDIRIZZATO IL
MESSAGGIO
INDIVIDUARE UN
NARRATORE
AUTOREVOLE
PER CARISMA E/
O EMPATIA CON
IL PUBBLICO
Il feedback del pubblico
INDIVIDUARE
La scelta del narratore
La scelta del tema
UN’ARTE ANTICA
ASCOLTARE I
MESSAGGI DI
RITORNO DEL
PUBBLICO PER
MODULARE AL
MEGLIO LA
COMUNICAZIONE

21. UN’ARTE ANTICA: LA SCELTA DEL TEMA

22. UN’ARTE ANTICA: LA SCELTA DEL NARRATORE

23. UN’ARTE ANTICA: LA SCELTA DEL NARRATORE

24. UN’ARTE ANTICA: IL FEEDBACK DEL PUBBLICO
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