Simone Branca (LeonardoADV) interviene alla Beauty Web Conference 2010, organizzata da Bellezza.it http://www.beautywebconference.it/index.html http://www.bellezza.it/ http://www.gepcommunication.it/

1. Digital Advertising integrato:
il caso Sky Italia
Relatore: Simone Branca - LeonardoADV

2. DIGITAL ADV INTEGRATO

3. LeonardoADV per la comunicazione digitale
LeonardoADV si propone come un interlocutore unico in grado di soddisfare le esigenze di
comunicazione dei clienti grazie a un'offerta integrata che prevede soluzioni branding, performance
marketing, direct email marketing e mobile advertising.
La concessionaria gestisce in esclusiva la raccolta pubblicitaria di Leonardo.it e di un Network di siti
Premium, può contare su un circuito performance di oltre 250 siti, su un DB di oltre 14 milioni di profili
per attività di direct email marketing e su un network premium mobile per campagne a performance.
La capacità di seguire i clienti in tutte le loro strategie di comunicazione digitale si fonda su un'offerta
completa che prevede 4 linee di business distinte e sinergiche:
LeonardoBRAND JuiceRESPONSE
JuiceDEM JuiceDRMOBILE

4. IL CASO SKY ITALIA

5. Obiettivi e strategia
OBIETTIVI DEL CLIENTE
Aumentare la visibilità del marchio e dell’offerta Sky
Generare vendite online
STRATEGIA
Strategia che integra i diversi strumenti di comunicazione online, definita “Brand-Response”:
la parte brand agisce sulla brand awareness, migliora la visibilità e il ricordo stimolando l’interesse verso
l’offerta Sky
le iniziative direct response raccolgono i risultati dell’attività brand
con il direct email marketing, si raggiungono i potenziali clienti con comunicazioni mirate one to one
TARGET
Consumer con interesse sport e intrattenimento

6. Iniziative Brand: LeonardoBRAND per SKY
Le iniziative Brand incrementano la visibilità dei prodotti Sky e stimolano la domanda.

7. La campagna
La campagna Brand è pianificata in corrispondenza di lanci o promozioni dei prodotti e
servizi Sky. Da maggio è iniziata la “Sky Video Strategy”: per coinvolgere il target nell’ambito
di campagne branding, Sky ha scelto di usare una serie di formati video impattanti

8. I formati utilizzati

10. I formati utilizzati

15. Iniziative Response: JuiceRESPONSE per SKY
La pianificazione a performance raccoglie i risultati di awareness generati dalla campagna
brand, massimizzando i tassi di conversione

18. Iniziative one to one: JuiceDEM per SKY
Il direct email marketing permette di fare azioni molto verticali su target specifici,
selezionando gli utenti più ricettivi alle diverse iniziative di comunicazione previste, di volta
in volta, da Sky.

19. Dem My Sky HD: target entertainment
Le dem Sky

20. Dem Calcio: target uomo over 25
interesse calcio
Le dem Sky

21. Nuove opportunità: studio di campagne mobile per Sky
Per completare la strategia di comunicazione Sky, LeonardoADV sta studiando per il
cliente nuove soluzioni JuiceDRMobile
Con JuiceDRMobile si possono rafforzare i risultati della strategia “Brand-Response”
pensata per Sky grazie alla complementarità di navigazione pc-mobile

25. Grazie!
simone.branca@leonardoadv.it