Презентация к выступлению перед группой разработчиков туристического бренда России. Сентябрь 2016.

1. ПРОБЛЕМЫ БРЕНДИНГА
РОССИИ ТУРИСТИЧЕСКОЙ
Константин ГАРАНИН
Центр территориального маркетинга
Куратор курса «Маркетинг территорий»
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ

2. МОЙ ОПЫТ
36 СТРАН
БОЛЕЕ 300 ГОРОДОВ РОССИИ
РОЗА ХУТОР | ЯРОСЛАВСКОЕ ВЗМОРЬЕ | ЗАВИДОВО
ТОРЖОК | КАРЕЛИЯ | ЯРОСЛАВСКАЯ ОБЛАСТЬ | СЕРЕБРЯНОЕ ОЖЕРЕЛЬЕ |
ТИХВИН | БЕЛАЯ ХОЛУНИЦА | ЧУКОТКА | …
23 ГОДА МАРКЕТИНГА | 12 ЛЕТ РАБОТЫ С ТЕРРИТОРИЯМИ
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

3. МОЙ ОПЫТ
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ
МОЯ ЗАДАЧА – СОЗДАВАТЬ ПРОДУКТ НА
ТЕРРИТОРИИ ДЛЯ ЕЕ РАЗВИТИЯ

4. КАК Я ПОНИМАЮ БРЕНДИНГ
ПРОДУКТ
РЕКЛАМА
МАРКЕТИНГ
УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
ДИФФЕРЕНЦИРОВАНИЕ | ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
БРЕНДИНГ
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

5. ЧТО В ТУРИЗМЕ
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ
ПРОДУКТ
РЕКЛАМА
МАРКЕТИНГ
БРЕНДИНГ

6. КЛЮЧЕВЫЕ ПРОБЛЕМЫ ТУРИЗМА
У НАС НЕТ ПРОДУКТА
МОРЕ | ГОРЫ | МЕДИЦИНА | КУЛЬТУРА | ИСТОРИЯ | АРХИТЕКТУРА | ИННОВАЦИИ | НАУКА |
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

7. КЛЮЧЕВЫЕ ПРОБЛЕМЫ ТУРИЗМА
У НАС НЕТ СТРАТЕГИИ ПРОДУКТА
Стратегия развития туризма в Российской Федерации в период до 2020 года утверждена
распоряжением Правительства Российской Федерации от 31 мая 2014 года №941-р
«Географическое положение Брянской области будет способствовать дальнейшему развитию международного
приграничного туризма. Туристским потенциалом Брянской области является строительство мемориальных
комплексов, расположенных в местах боевой славы, а также широкая музейная сеть»
ТУРИСТИЧЕСКИЕ КЛАСТЕРЫ | САНАТОРНЫЙ ТУРИЗМ | СЕРЕБРЯНОЕ ОЖЕРЕЛЬЕ | VISIT RUSSIA
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

8. КЛЮЧЕВЫЕ ПРОБЛЕМЫ ТУРИЗМА
АВСТРИЯ
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

9. КЛЮЧЕВЫЕ ПРОБЛЕМЫ ТУРИЗМА
ТУРЦИЯ
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

10. КЛЮЧЕВЫЕ ПРОБЛЕМЫ ТУРИЗМА
ФРАНЦИЯ | КУЛЬТУРА
ГРЕЦИЯ | ДРЕВНЯЯ ИСТОРИЯ
ОАЭ | ЭЛИТНО-ДЕЛОВО
ТАИЛАНД | ЭКЗОТИКА
...
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

11. КЛЮЧЕВЫЕ ПРОБЛЕМЫ ТУРИЗМА
РОССИЯ
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

12. КЛЮЧЕВЫЕ ПРОБЛЕМЫ ТУРИЗМА
ЧТО ХОТИМ СКАЗАТЬ И ЗАЧЕМ:
ПРИЕЗЖАЙ | ДЕШЕВО
ПРИЕЗЖАЙ | ПЕРЕЕЗЖАЙТЕ
ПРИЕЗЖАЙ | ЗА ОДИН РАЗ НЕ ПЕРЕСМОТРИШЬ
…
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

13. КЛЮЧЕВЫЕ ПРОБЛЕМЫ ТУРИЗМА
Я НЕ ПОНИМАЮ
К ЧЕМУ НАМ ПРИСТРАИВАТЬСЯ
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

14. КЛЮЧЕВЫЕ ПРОБЛЕМЫ ТУРИЗМА
С ЧЕМ МЫ РАБОТАЕМ…
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

15. КЛЮЧЕВЫЕ ПРОБЛЕМЫ ТУРИЗМА
ТОТАЛЬНОЕ ОТСУТСТВИЕ КАЧЕСТВЕННОЙ
ИНФРАСТРУКТУРЫ ТУРИЗМА
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

16. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

17. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

18. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

19. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

20. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

21. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

22. КЛЮЧЕВЫЕ ПРОБЛЕМЫ ТУРИЗМА
ОТСУТСТВИЕ НЕОБХОДИМЫХ КОМПЕТЕНЦИЙ И
КУЛЬТУРНОГО КОНТЕКСТА В ОБЛАСТИ
ТУРИЗМА
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

23. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

24. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

25. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

26. КЛЮЧЕВЫЕ ПРОБЛЕМЫ ТУРИЗМА
ОТСУТСТВИЕ АУТЕНТИЧНОГО ПРОДУКТА
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

27. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

28. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

29. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

30. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

31. КЛЮЧЕВЫЕ ПРОБЛЕМЫ ТУРИЗМА
МИР ДАВНО УМЕЕТ И ДЕЛАЕТ ТУРИСТСКИЕ
ПРОДУКТЫ ГОРАЗДО КРУЧЕ
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

32. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

33. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

34. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

35. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

36. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

37. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

38. НО ЧТО-ТО ЖЕ У НАС ЕСТЬ?
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

39. ОСНОВНОЙ ПОТЕНЦИАЛ
ПРИРОДА
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

40. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

41. ОСНОВНОЙ ПОТЕНЦИАЛ
ИСТОРИЯ
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

42. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

43. ОСНОВНОЙ ПОТЕНЦИАЛ
КУЛЬТУРА
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

44. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

45. НАРОДНАЯ СМЕКАЛКА
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ
ОСНОВНОЙ ПОТЕНЦИАЛ

46. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

47. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

48. ИЗОБРЕТЕНИЯ / ИЗОБРЕТАТЕЛЬНОСТЬ
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ
ОСНОВНОЙ ПОТЕНЦИАЛ

49. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

50. ОСНОВНОЙ ПОТЕНЦИАЛ
РАЗНООБРАЗИЕ
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

51. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

52. ЧТОБЫ Я ХОТЕЛ СКАЗАТЬ ЧЕРЕЗ БРЕНД?
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

53. © 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ
1. МНОГО ЕЗЖУ, НО ВСЕ ЕЩЕ ОТКРЫВАЮ НОВОЕ
2. МНОГО ЕЗЖУ, НО ПОСТОЯННО УЧУСЬ
3. СОГРАЖДАНЕ! ПУТЕШЕСТВУЙТЕ!!!
4. МЫ НЕ ГЛЯНЦЕВЫЕ, НО НАСТОЯЩИЕ, ЖИВЫЕ
5. МЫ ИЗОБРЕТАТЕЛЬНЫ, КАК НИ ОДИН НАРОД

54. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
КОНСТАНТИН ГАРАНИН
GARANIN@MARKETINGPLACE.RU
WWW.MARKETINGPLACE.RU
+7-926-700-95-61