Principalement utilisé pour les lancements de produits ou pour diffuser des messages alternatifs, le street marketing englobe aujourd'hui différentes formes : la distribution d'autocollants, de flayers, de gadgets, d'échantillons, ou encore les animations relevant davantage de l'événementiel. Plan de la présentation: Définition Les origines du street marketing Quel est l'intérét principal du Street Marketing ? Les avantages Les limites Témoignages (avis de M. Zouhair Mahmoudi professeur de Marketing de service et comportements clients à l’ISITT) Exemples

2. • Définition
• Les origines du street marketing
• Quel est l'intérét principal du
Street Marketing ?
• Les avantages
• Les limites
• Témoignages
• Exemples

3. Il y a quelques années aux Etats-Unis, le street
marketing ou marketing de rue a révélé les fameux
personnages exhibant des cartons publicitaires… les
hommes sandwich.
Aujourd’hui, sa forme la plus simple est la distribution
de flayers dans le but de communiquer efficacement
auprès d’une population ciblée.

4. Le Street Marketing
Principalement utilisé pour les lancements
de produits ou pour diffuser des
messages alternatifs, le street marketing
englobe aujourd'hui différentes formes :
la distribution d'autocollants, de flayers,
de gadgets, d'échantillons, ou encore les
animations relevant davantage de
l'événementiel.

5. • Le street marketing a sans doute toujours existé et
l'homme sandwich en est un exemple, cependant ce
concept alternatif prend tout son sens dès les années
'80.
• À l'origine le street marketing est une technique
prédominante des communications contestataires.
Apparu dans les ghettos américains, il a été développé
par des marques alternatives des grandes
multinationales qui communiquaient pour se faire
connaitre auprès de ces cibles spécifiques.
Ses origines

6. • Le street marketing est une conséquence d'une
inaccessibilité médiatique des petites marques et
label alternatifs à la communication de masse.
Rivalisant avec les mastodontes multinationaux.
• Ce mode de communication s'avérant efficace, les
marques se sont alors appropriées les grands
principes de fonctionnement de ce concept.

7. L'intérêt du street marketing réside avant tout dans la
possibilité de toucher une cible préalablement
déterminée et par nature susceptible de réagir de
façon positive au produit qui lui est présenté. En
outre, cette technique de communication
commerciale, parce qu'elle est basée sur « l'effet de
surprise » et le sentiment de proximité avec la
population visée
Quel est l'intérét principal du
Street Marketing ?

8. • Le coût : abordable
• Attirer la sympathie du consommateur
• Les échantillons sont très appréciés
• Approcher l’individu directement dans son environnement
et son quotidien
• Efficace pour atteindre des cibles difficilement disponibles
(cadres, adolescent …)
• Promotion rapide de la marque
• Facilite le lancement des produits
Les avantages

9. Si le street marketing est peu coûteux, s'il peut toucher
facilement et rapidement les individus et s’il est utilisable dans
la plus grande majorité des entreprises, il connaît cependant
quelques limites :
• Difficulté pour mesurer les retombées des opérations
• Souvent associé à des pratiques marketing agressives
• Peut parfois choquer dans le mauvais sens
• Une opération mal menée peu discréditer la marque
• Déceler le lieu adéquat s’avère complexe
• L'éphémère
• L’objectif commercial est parfois masqué : le consommateur
peut se sentir manipulé
Les limites

10. Le street Marketing connaît un vif succès
notamment auprès des grosses entreprises
telles que Nike ou Ikea. Aussi, certaines
organisations humanitaires comme Amnistie
International sensibilisent le public en
effectuant des opérations marquantes. Pour
réussir son street marketing, un bon dosage
s’impose avec des messages clairs et
pertinents. N’oublions pas trop d’informations
tue l’information !

11. Le Street Marketing permet une approche différente de la promotion
d’une marque ou d ‘un produit en jouant sur la créativité et la
surprise ; La proximité et le rapprochement entre la marque et le
consommateur. Dans une société saturée par la communication
publicitaire, le Street Marketing apparaît idéal.
Cependant, cette technique, de plus en plus convoitée, risque à long
et moyen terme de lasser à son tour les consommateurs, comme
c’est déjà le cas pour la communication média.
Mais le Street Marketing devrait encore vivre quelques belles années
grâce à son côté éphémère et créatif, qui lui permet un
renouveau constant et de ne jamais mettre en scène les mêmes
acteurs, au même endroit.
Que pensent les professionnels
du street marketing ?

12. Le Street Marketing est un outil très puissant en matière
d’attraction, et joue sur la créativité et la surprise, aussi il ne se
restreint pas à la rues mais dans tous les lieux publics (Metro,
bus, parcs, aéroports…)
De ce fait on peut parler de la possibilité de son application au
tourisme, il peut être aussi lié au wait marketing, par la diffusion
des messages publicitaires durant les délais d'attente des
consommateurs,(comme c’est le cas des voyageurs à l’aéroport,
ou des résidents d’un hôtel qui attendent dans le hall avant que
leurs chambres soient préparées) il peut être à la fois amusant et
à fort compact sur les cibles et encouragera surtout le bouche à
oreille