Revista: Job! Número 3 – Janeiro 2004.

1. Revista: Job! Número 3 – Janeiro 2004.
Por: Bruna Tambani e Daniela da Silva Paulo
 Impressão: Impressul Gráfica e Editora Ltda.
 Páginas: 15
 Coordenador: Professor Hans Peder Behling
 Nomes dos alunos envolvidos:
 Produção:Ester Graciele Zen
 Redação:7ª fase (2003/02) de P&P
 Revisão:Andrea Kasten/Carlos Silva
 Projeto Gráfico:Thiago Sarmanho/Rafael Cascaes
 Projeto Capa:Adriano Tretini
 Arte-final:Adriano Tretini/Cynthia Hansen/Ester/Graciele Zen/Rafael
Cascaes.
Capa: Publicitário: Vários Caminhos Além das Agências
Acabamento:
Lombada Canoa
Tamanho 21 cm x 28 cm
Couche 250g
Capa com Couche fosco
Editorial: 4 – Carreira: Ex-pe-ri-men-ta!
A importância da experiência acadêmica
6 – Mercado: Pesquisa de Marketing
O cérebro de qualquer organização
8 – Entrevista: J.R.Duran
A fotografia em Publicidade
10 – Eloy Simões: Hora de encarar a verdade

2. A imagem do publicitário no mercado
11 – Papo de marqueteiro: Propaganda
Política, religiosa e comercial: duas medidas e um só peso
13 – Matéria de Capa: Publicitário
Vários caminhos além das agências
15 – Fala sério: Relações Agência / Veículo
Por Alencar Tiepo Gerente Comercial da RBS TV Blumenau
Ilustração: Foto de Capa: Adriano Trentini
Agradecimentos: Todos pela Job!
A Revista Job! é uma conquista do Curso de Comunicação Social. A cada edição,
conquistas e melhoras são somadas a este projeto que mais uma vez deu certo!
Sua importância é dupla: acadêmica e profissional. A primeira pelo
conhecimento adquirido, já que a disciplina faz parte da matéria
“Planejamento Gráfico” da 7ª fase do curso; o segundo, pelo contato tão
importante e íntimo que se faz com seu veículo de comunicação. Isso mesmo!
A Job!, depois de ter seu peso na matéria, tem sua importância como veículo
de informação para o mercado regional de comunicação.
E é acreditando em sua importância, como parte do aprendizado e fonte de
informação para o mercado, que queremos ver muitas edições da Job!. E que
as próximas contem com o imprescindível apoio do curso, professores e demais
alunos de Comunicação Social; do mercado, profissionais e empresas. Enfim,
que todos os envolvidos com essa importante ferramenta chamada
“COMUNICAÇÃO”, possam participar e fazer crescer a nossa JOB!, tornando
esse pequeno veículo em um gigante referencial para nossa região.
Contamos com vocês!
7ª fase (2003/2) de Publicidade & Propaganda – FURB
Matéria 1 – Página 04:
Carreira: A formulado EX-PE-RI-MEN-TA!
Autor: Márcio Paash, Priscila Tuschinski, Cibele Moser, Raphael Gunther, Daniel Ern, lilian
Bianco Nazario
Resumo: A matéria aborda o tema de ingresso ao mercado de trabalho, explica de não existe
fórmula mágica, que a única forma de realmente ter certeza do que é melhor é aproveitando
ao máximo as oportunidades que temos ao longo de nossa vida.
Apesar de nem sempre aparecer as melhores oportunidades nos momentos que queremos,
temos que ter um pensamento, que às vezes, aquela circunstância é a melhor no momento,
para ganharmos aprendizado, para ganharmos experiências profissionais, e enfim decidir o que
é realmente a nossa preferência professional.
Matéria 2 – Página 06:
Mercado: Pesquisa de marketing. O cérebro de qualquer organização.
Autor: Regina Marina Alfarth, Priscilla B. Rodrigues de Lima, Josiane Hoppen Carvalho, Lorreine
Beatrice, Michelle C. Morastoni, Julio C Gernhard.
Resumo: A matéria aborda o tema da importância da pesquisa de marketing para o lançamento
de novos produtos, por exemplo. A pesquisa de marketing é o cérebro de uma organização,

3. além de integrar o consumidor com o mercado, também é responsável por obter melhores
informações sobre o mercado que determinada marca ou determinado produto atua.
A pesquisa de marketing sozinha não é a única saída para encontrar todas as soluções para os
problemas gerenciais. Algumas pesquisas devem ser realizadas para confirmar o grau de
eficiência da decisão tomada. Algumas etapas da pesquisa devem ser cumpridas para que o
resultado final seja o mais satisfatório.
A pesquisa somente será relevante se for feira no momento certo, a pesquisa deve entender as
necessidades do consumidor.
Matéria 3 – Página 08 e 09:
Entrevista- J.R.Duran – A fotografia em publicidade.
Autor: Rafael Cascaes, Rafael Décio Cidral, Rafael Bettega Las, Kleiton Conceição, Thiago
Sarmanho, Adriana Paula Oechsler, Adriano Tretini, Cyn thia Hansen, Helen Katline Bahr,
Jacqueline Pires Viana, Jacqueline da Rosa Althoff.
Resumo: A matéria fala sobre J.R.Duran e sua jornada com a fotografia. Ele é espanhol, mas é
fascinado pelo Brasil, se considera um fotógrafo de publicidade, faz cliques de produtos e de
mulheres.
Ele nasceu em Barcelona(Espanha) em julho de 1952 e mudou-se para o Brasil em janeiro de
1970. Ele começou a fotografar para revistas como a Vogue e Elle no Brasil a partir de 1979,
quando montou seu estúdio no Brasil. Paralelamente começou a trabalhar para agências de
publicidade como a DPZ, McCann Thompson e Talent, atendendo clientes como Hohnson &
Johnson e Volkswagwen, por exemplo.
Ele esteve presente na 9ª semana da Comunicação realizada pela Universidade Regional de
Blumenau (FURB). Ele foi um dos palestrantes do evento e concedeu uma entrevista para a
revista JO!, que segue:
JOB!: Como é sua relação com as agências de publicidade?
Duran: Sou um colaborador aplicado. Sou, antes de mais nada, um fotógrafo de publicidade.
JOB!: Que tipo de profissionais trabalham juntamente com você em uma sessão?
Duran: No mínimo um modelo, três assistentes, uma coordenadora de produção, uma produtora
de figurino, um cabeleireiro de um maquiador.
JOB!: Como é o mercado para profissionais de fotografia publicitária?
Duran: Um mercado sempre à procura de novidades e exigente. Sem prazos, mas com a
necessidade de qualidade. O maior desafio deste trabalho é o de renovar sempre.
JOB!: Quais são algumas das tendências que você vê na área da fotografia atualmente que
podem servir como conselhos para aspirantes a este mercado?
Duran: Cada um deve ter sua personalidade.Quem seguir qualquer tendência está destinado a
atuar enquanto esta tendência existir.
JOB!: Como é o tratamento digital de imagens em seu trabalho?
Duran: O utilizo sempre que for imprescindível.
JOB!: Qual a relação arte/comercial na carreira de um fotógrafo profissional?
Duran: Um fotógrafo publicitário é um profissional com conhecimentos artísticos que os aplica
a determinadas necessidades do mercado. Quanto maior a quantidade de conhecimentos tiver,
maior vai ser a área de atuação.
JOB!: Você mantém os direitos autoriais e negativos de todos os seus trabalhos ou geralmente
são entregues para os clientes?
Duran: Depende do que for acertado. Mas em geral a imagem é negociada por certo espaço de
tempo, o que faz com que o fotógrafo arquive os originais.

4. JOB!: Qual a importância de boa fotografia para a publicidae?
Duran: Vamos inverter as premissas: qual é a importância da má fotografia para a publicidade?
Faz sentido? Alguma coisa que não for boa é necessário?
Matéria 4 – Página 10
Eloy Simões – Hora de encarar a verdade.
Autor: Ana Paula Rozza Scoz, Helen Martins Gonçalves, Daiane Blanco Fonseca Gonçalves,
Gustavo Cavalcanti de Siqueira.
Resumo: A matéria fala sobre as ações predatórias do mercado, e sobre as atitudes que os
empresários de publicidade e propaganda devem tomar para poder filtrar essas ações
predatórias. Existe a necessidade de legislação específica para regulamentar essa profissão.
Muitos publicitários seguiram essa carreira sem ao menos frequentar o curso de comunicação
social. Agora, os tempos são outros, a comunicação social e o marketing ganham uma grande
forma, e devido a isso, a responsabilidade em cima desses profissionais aumentou.
Matéria 5 – Página 11 e 12
Papo de marqueteiro – Propaganda: Politica, religiosa e comercial.
Duas medidas e um só peso.
Autor: Fabiano Freitag, Eder Rosemberg Cardoso, Maion dos Santos, Fernanda Ferreira da
Rocha.
Resumo: A matéria fala sobre a propaganda brasileira, apesar de ser uma das mais criativas do
mundo ela pode estar desrespeitando o consumidor. A Constituição protege a liberdade de
expressão comercial. A matéria aborda também algumas questões quanto a propaganda
política, e a propaganda religiosa.
O Conar tem uma atuação restrita a propaganda comercial, dessa forma os políticos e religiosas
puderam descriminar seus próprios códigos de ética para suas propagandas. Existe somente um
artigo que protege eleitores e fiéis em relação à propaganda enganosa, ofensiva ou abusiva.
Matéria 6 – Página 13 e 14
Capa- Publicitários: Vários caminhos além das agências.
Autor: Ester Zen, Fábio Schmidt, Carla Uller, Giselle Schramm.
Resumo: A matéria fala sobre a vida dos publicitários, que não está restrita somente a
trabalharem em agência de publicidade. Existe um leque de opções além das agências, são os
veículos de comunicação, sites. O papel do publicitário é muito importante, pois ele
proporciona certa intimidade com os termos usados no mercado, com as tecnologias, e no
conhecimento adquirido que só uma faculdade proporciona.
“Todas as áreas profissionais são ligados e ninguém ou nenhuma empresa funciona sem a outra,
nem mesmo sem agências. Estas talvez sejam o elo de ligação que proporciona boa qualidade
da trama e seu desenvolvimento”.
Matéria 7 – Página 15
Fala sério! Por Alencar Tiopo, Gerente comercial da RBS TV- Blumenau

5. Relação entre Veículos & Agências.
Autor: Joice Bernardo, Joice Rocha, Pryscilla Figueiredo, Leonardo Mickievicius.
Resumo: Podemos chamar de triângulo da negociação a parceria que ocorre entre agência,
veículo e cliente. As campanhas publicitárias buscam veículos de comunicação que tenham
credibilidade. Os veículos devem buscar profissionais que tenham um excelente relacionamento
com as agências. Dessa forma todos juntos podem discutir o plano de mídia. Essa parceria não
se compra, e sim, se conquista através de trabalhos sérios, éticos. Devemos trabalhar sempre
confiando primeiro em nós mesmos e depois na empresa que representamos.
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Jornal de SantaCatarina - Página 3
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Na hora de tomar a decisão de compra de produto e serviços, o meio jornal é a principal fonte
de informações do consumidor brasileiro (Ipsos/Marplan – Out/2003).
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Agradecemos a carta que nos enviou com os resultados da nossa parceria.
Realmente ficamos apaixonados pelo seu produto, por isso o sucesso da campanha.
Agora ficou provado para o senhor que propaganda realmente funciona!
Obs: Foi difícil te conhecer, mas a gente sabia do resultado!
Um abraço equipe ORG.
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Enquanto muitos reclamam do mercado, nós corremos atrás.
Espera, espera. Não é bom esse mercado que eu tava falando...
Eu é que não vou ficar parado....

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