El documento habla sobre diferentes estrategias de comunicación integrada de mercadotecnia como el advertainment, product placement y cómo medir el retorno de la inversión en contenido publicitario. Define advertainment como la mezcla de publicidad y entretenimiento a través de contenido que comunica los valores de una marca. También explica qué es product placement y da ejemplos como películas que promueven marcas de manera visible. Finalmente, señala que la medición del retorno de inversión depende del objetivo y puede incluir métricas como recordación de